全球品牌四大模式

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1、全球品牌四大模式全球品牌四大模式单一品牌建立模式混合品牌建立模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式一二三四全球品牌四大模式单一品牌建立模式混合品牌建立模式独立品牌建立模式不相关品牌建立模式定义例子所有产品系列不论其有多宽广都使用一个品牌名一个系列产品中使用有关联的品牌名每一个品牌都是一个独立的品牌但其中一个品牌可以使用其“母”公司的名作为其品牌名每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与“母”公司名无任何联系中国海尔奔驰索尼通用电器中国科龙可口可乐西尔斯迪斯尼百事可乐松下福特联合利华P&GRaytheon利高曼单一品牌建立模式海尔Haier

2、奔驰MeccedesBenz索尼Sony通用电器GE电器消费品药业500SEL190SEL……SonyDVDSonyMinidiscSonyWalkmanSonyDiskmanSonyMDSonyPS2……GE小家电烤炉冰箱……都使用“海尔”作为品牌名所有奔驰的汽车都用字母和数字来表示所有产品都以索尼为品牌名,而索尼的名字支配下属品牌所有产品都用GE为品牌名单一品牌建立原理（一）“单一”模式此方法是在所有产品中使用一个单一品牌名字海尔制造的产品就以海尔为品牌名。索尼的所有产品，甚至那些有强烈的下属品牌名的例子如Walkman，其主要品牌名

3、仍是索尼。奔驰及BMW都用一个单一的品牌名，而只是用数字及字母来区分其不同的模式，即使奔驰完成对克莱斯勒的收购，奔驰可能会从“单一品牌”模式跳到“独立品牌模式”。单一品牌模式通常在公司的中心及标识上保持非常紧密（奔驰=豪华高质量，索尼=高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们的规模时使用。混合品牌建立模式所有品牌都写上“可口可乐公司荣誉出品”一行字，甚至Powerade(非软饮料)及MinuteMaid(非即时饮用品)都使用，因为可口可乐认为可口可乐的名字使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象）。可口可乐TheCocaColaCo.可

4、口可乐CocaCola雪碧Sprite芬达FantaPowerade运动饮品MinuteMaid冰冻果汁健怡可乐樱桃可乐混合品牌建立原理（一）这种模式中，母公司的名字与所有的公司品牌都有关联——虽然它可能只扮演一个次要的、支援性的角色。在消费者市场中，这种模式通常是在母公司的名字非常强大且能为其旗下的品牌增值（高信誉、意象等）时使用。雪碧，“可口可乐公司荣誉出品”。独立品牌建立模式迪斯尼的名字用语所有与家庭娱乐有关的“产品”，迪斯尼的名字不与TouchstonePictures或ABC电视拉上关系，这两个品牌通常提供较为“成人”的娱乐。迪

5、斯尼公司TheWaltDisneyCo.迪斯尼工作室DisneyStudios迪斯尼频道DisneyChannel迪斯尼主题园DisneyT.parkTouchStonePicturesABC-TV家庭电影一般电影成人电影乐园家庭电视独立品牌建立模式（二）每个品牌——百事、肯德基、必胜客、TacoBell——各自完全独立，百事公司相信百事的名字对其饭店并无任何增值作用，实际上有可能损害它们。而TacoBell则向每个喜欢墨西哥快餐的人诉求，不只是针对其喜欢百事可乐的人，所以TacoBell在消费者品牌建立时从不用百事的名字。百事可乐Pep

6、siCo.百事可乐PepsiCo.肯德基炸鸡Kentucky必胜客PizzaHut墨西哥快餐TacoBell百事可乐DietPepsi七喜独立品牌建立模式（三）每个品牌都有其独立的标识，他们之间的品牌名及总体形象没有关联。福特汽车的名字不会为其他品牌增值，且有可能损害它们，而将“福特”加在捷豹品牌上可能削弱了该品牌，因为福特是大众市场的汽车，而捷豹则是以豪华汽车著称。福特汽车Ford福特Ford林肯LincolnMercury捷豹Jaguar大众市场小车及货车豪华汽车高档运动汽车高档汽车独立品牌建立模式（四）松下National白色家电N

7、ational黑色家电Panasonic音响Technics独立品牌建立原理（一）独立模式在这种模式中，除了品牌使用母公司的名字外，所有品牌各自独立。消费者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一个。例如，大多数消费者不知道肯德基是百事可乐的一分子。或者捷豹是福特公司的一分子。相反，消费者主要基于与母公司的名字有关联的品牌的形象而产生对其母公司的印象。独立品牌建立原理（二）独立模式（续）许多使用这种模式的公司这样是因为历史遗留的原因：公司开创时使用的品牌名字，即使有其他的品牌加入，公司仍一直沿用。当新品牌加入，总体的品牌架构就需要重新审

8、查以决定怎样协调的品牌。其他公司使用此方法为其策略的整合部分，在一个类别内提供多个品牌去覆盖不同的消费者需要，并试图将市场份额扩至最大。不相关品牌建立模式（一）宝洁在许多类别中有许多个品牌，但