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《我国企业品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、安徽工程大学毕业设计（论文）我国企业品牌战略研究摘要在经济全球化、信息技术高度发达的时代背景下，国内竞争日益国际化，国际竞国内化，我国企业要在激烈的竞争中生存和发展，必须将品牌建设提高到战略地位，同时要积极参与国际竞争，实施国际品牌战略。目前，我国只有极少数企业成功跻身于国际知名品牌的行业，而更多的企业尚未成功实施国际品牌战略，处于内忧外患的艰难困地。许多立志走出国门的企业迫切希望了解和学习国际知名品牌的品牌战略，以求提高自身在国际市场中的品牌竞争力。此文将以此为目的展开研究，在对国际知名企业的品牌战略进行研
2、究的基础上，结合我国企业目前品牌战略存在的现状与问题，提出我国企业实施品牌战略的对策，以期能为我国企业应对国际市场的竞争、成功实施国际品牌战略有所帮助。本文的内容主要分为三个部分：首先，是对品牌、品牌经济、品牌战略理论的综述。通过对品牌、品牌经济、品牌竞争力、品牌战略的相关概念及其界定，理清了品牌、品牌战略与品牌策略之间的逻辑关系。其次，对我国企业品牌战略的现状进行了描述，并指出了我国企业在品牌战略制定与实施策略中存在的问题与原因。最后，是对我国企业国际品牌战略的对策研究。针对我国企业品牌战略实施过程中存在的
3、问题，并结合国际知名企业的国际市场品牌扩张成功经验，提出了我国企业实施品牌战略的对策并指出了品牌战略的发展趋势。世界经济的一体化趋势已经不可阻挡，各国已经更加紧密的联系在一起，单纯的一国发展是不可能的。特别是在我国加入WTO以及我国改革开放不断深化的形势下，要保证我国的大国强国地位，雄厚的经济实力是必须的。所以分析我国企业目前的品牌战略及竞争力的现状，并提出对策对提升我国的经济实力进而保证我国政治地位有着重大的现实意义。关键词：品牌；品牌竞争力；品牌战略；对策27安徽工程大学毕业设计（论文）Theresear
4、chofourcorporatebrandstrategyAbstractThecontextofeconomicglobalization,theeraofhighlydevelopedIT,domesticcompetitionisincreasinglyinternational,internationalcompetingcountriesInternalization,China'senterprisesinthefiercecompetitionforsurvivalanddevelopment,
5、brandbuildingtoastrategicposition,atthesametimetoactivelyparticipateininternationalcompetition,theimplementationofinternationalbrandstrategy.Atpresent,Chinaisonlyaverysmallnumberofenterprisessuccessfullyestablisheditselfastheindustryinternationallyrenownedb
6、rands,andmoreenterpriseshaveyettosuccessfullyimplementinternationalbrandstrategy,inbothinternalandexternalhardsleepy.Manyaspiretogoabroadenterpriseseagertolearnandlearninginternationallyrenownedbrands,brandstrategy,inordertoimprovetheirbrandcompetitivenessi
7、ntheinternationalmarket.Thisarticlewillstudyforthispurposeonthebasisoftheinternationallyrenownedbusinessbrandstrategy,combinedwiththestatusquoandproblemsofChina'scorporatebrandstrategyandproposedcountermeasuresofChina'sbrandstrategyimplementation,inorderfor
8、China'senterprisescopewithinternationalcompetitioninthemarket,thesuccessfulimplementationoftheinternationalbrandstrategytohelp.Thecontentsofthispaperisdividedintothreeparts:First,anoverviewofthebrand,b
