我国企业品牌发展的战略研究

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1、』：辩交通大学顿主学位论文我霄企业晶牌发展的战培研究晷际化酶道路，实麓名簿的藤际纯战珞燕我国企韭增强国际竞争力的羹要途径。本文希望对我国企业顺应新时代瑟求，推动其品牌经济的新发展以及品牌理论的研究有所裨益。关键词：品牌，品牌经济，品牌竞争，品牌发展，名牌战略上海交通大学硕士学位论文我国企业晶牌发展的战略研究R蠢S嚣ARC疆oNBRAND矜EVELOPMENTSTRATEGYOFCHINESEENTERPRIESESABS誓RACTWithChinaenteringintoWTO，greatchangesincludingreformat

2、ion，adjustmentandglobalizationhavetakenplaceintheeconomicfield．BrandCompetitionisbecomingthefocusinthemarketcompetition．Forenterprises，BrandDevelopmentmustcarryoutFamousBrandDevelopmentstrategy．Atfirst，thehistoricbackgroundofthebrandbeingexportedtoChinainthedevelopedcoun

3、tryandthemarketcharacteristicsintheeconomicturningtimesarereasoned．ThenwepointoutthatChineseenterpriseshaveenteredBrandCompetitiontimesanddiscusstheexistingproblemsanddeficienciesduringthec01．irseofenterprisesexecutingBrandDevelopmentStrategy．Ontheabovebasisweputforwardt

4、hatFamousBrandStrategyistherootofBrandDevelopmentoftheenterprises．TohelpthemcarryFamousBrmldStrategyforwardefficiently,quNitystrategy，technologystrategy，newproductstrategy，marketstrategy，humanresourcestrmegyarediscussedrespectively．Andmanypracticalcasesareadoptedtoprovet

5、hecorrespondingtheory．Inaddition，wetakeTCLGroupasallexampletointroducethedirectioninwhichenterprisesadjustBrandDevelopmentStrategygradually．AtlastwesuggestedthattheymuststepintherouteexecutingFamousBrandInternationalizationStrategy．Itwillplaytheimponantroleinbuildingupth

6、einternationalcompetition．WeexpectthatthisthesiswillhelpourenterprisesgiveimpetustoBrandEconomicsinstepwiththenewtimes．KEYWORDS：Brand，BrandEconomics，BrandCompetition，BrandDevelopment，FamousBrandStrategy上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印

7、件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密匿彰在上年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密口。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签名：铷色峻日期：矾谚年／月2P日指制币躲批够3咖≯年厂月“菇圭海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任侮其他个入或集体已经发表或撰写过的作品成渠。对本文的礤究做出重

8、要嚣献的个人积集体，均墨盎文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：缴霸：尽期：五滞2年f月29目上海交通大学硕士学位论文我国企业品牌发展的战略研究引言自八十年代起，神