企业微博营销策略研究

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1、企业微博营销策略研究王雨彤江苏师范大学信息传播学院09信5109075001指导教师：李宗诚2013.420江苏师范大学本科毕业生学位论文独创性声明和使用授权书独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研究工作取得的研究成果。本人声明：除了文中特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人已经发表的或撰写过研究成果，也不包含其他人为获得江苏师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解江苏师范大学有关保留、使用学

2、位论文的规定，即江苏师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本院学士论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江苏师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要微博一经问世便受到用户的热烈追捧，以飞速的发展势态风靡全国。据iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，微博服务20的月度浏览时长已超过新闻资讯大类。微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来

3、，越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具，微博营销成为近年来成长最快的营销方式。众多企业开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具也成为大家关心的核心问题。本文从微博营销人手，并结合企业成功案例探讨企业在微博营销过程中的一系列环节和问题，以帮助企业更加有效的开展微博营销。关键词：微博微博营销企业营销AbstractMicroblogwasenthusiasticallyadoptedbyitsusersasitcomesandsweptthecountrywiththesituationofrapiddevelopment.Thelatestfigures

4、accordingtotheresearch20systemofusers’continuousbehaviorcalled“iUserTracker”launchedbyiResearchshowsthatthemonthlyviewinghoursofmicroblogserviceismorethannewscategories.Asmicroblogofficiallybecamearapidlypopularnewtypeofsocialmedia,moreandmorecorporationsbegintousemicroblogasabusinessmarke

5、tingtool,micro-blogmarketinghasbecomeintothefastestgrowingwayofmarketinginrecentyears.Manyenterprisesbegintopaycloseattentiontothemicroblogandexploreit.Howtousethispopularnetworktoolseffectivelyalsobecameknownasacoreissueofconcern.Frommarketingstaffofthemicroblog,thispapercombinedwiththesu

6、ccesscaseofenterprisetoexploreaseriesoflinksandproblemsintheprocessofthemicroblogmarketing,inordertohelpenterprisescarryingoutthemicroblogmarketingmoreeffectively.Keywords:microblogmicroblog-marketingenterprise-marketing目录摘要..................................................................

7、...........2Abstract..........................................................................3一．微博的概念及特点..............................................................520（一）微博的概念..............................................................5（二）微博的特点...........