试析新浪播客的传播及发展

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1、试析新浪播客的传播及发展一、新浪播客的背景及兴起1．播客产生的网络背景播客，广义也称为网络分享类音视频，包含网络分享视频和网络分享音频，是指在互联网及移动网络上发布音频、视频等多媒体文件以达到内容分享，促进交流等目的，同时允许受众通过订阅feed的形式来完成自动更新目标文件的一种媒介或媒介节目，主要分为网络音频播客和网络视频播客。∞网络音频播客，也称网络分享音频，即英文的Podcast或Podcasting。Podcasting一词原是苹果电脑的“iPod"与“广播”(broadcast)的合成，指

2、的是一种在互联网上发布音频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。②网络视频播客，也称网络分享视频，即英文的Vcast(Videocast)或VideoSharing，即指的是一种在互联网上发布视频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作传播和分享的视频节目。@在播客刚开始进入人们视线的时候，就有人做过一个形象的比喻：“如果说博客是新一代报纸，那么播客就是新一代广播。’’而经过几年的发展，播客早已超出了音频范围。播客的概念现在已经扩大到

3、了更深的领域和更广的范围，确切地说，播客是一种表达意愿和传播信息的多媒体基础应用工具，也可看作是博客发展的一种新的表现形式。2005年的“博客大潮”并不能掩盖web2．0时代的另一种重要传媒形态——播客在中国的闪亮登场和迅速发展。作为一个新的传播媒介，web2．0时代以个性化、去中心化和信息自主权为其三个主要特征，赋予了人们一种极大的自主性，它使原本散布在社会各个角落的被忽视和被遗忘的大众智慧的价值的碎片有效的聚合起来并加以利用。在Web2．0时代的大背景下，个人为本的理念的盛行，RSS、博客(bl

4、og)、维客(wiki)等传媒形态的流行，宽带网络的发展和互联网用户对视频内容的需求，所有这些条件使播客的横空出世成为一种时代的必然。伴随着宽带的进一步普及和数字传媒技术的发展，以视频为主要传播内容的播客传播形态有着得天独厚的优势，并将大有作为。就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客也同样颠覆了被动收听广播、观看电视、电影的习惯和方式，使受众成为主动参与者，带来大众传媒的又一次革命。应该这样说，播客产生于的web2．O阶段是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控

5、制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。【3】播客见证着网络的主导权交还个人，发掘个人积极性的一系列过程。在播客世界里，权威媒体平台退下“神坛”，“草根”英雄的踊跃出现都预示着广大个人所贡献的影响，以及他们智慧以及与他人通过播客联系形成了强大的社群影响，从而极大地解放了个人的创作和贡献的潜能，使播客成为具备创建思想自由的个人影音媒体中心，具有倡导普遍参与的娱乐自由创作的能力和形式。2006年是网络视频播客在海外呈现高热度的发展趋势的一年。首先以YouTu

6、be为代表的视频分享类网站访问量短期内迅速攀升，网站创办一年半就以16．5亿美元的天价被google收购；其次各个传统门户类巨头纷纷开始提供自己的网络视频服务。根据DowJonesVentureone的数据显示，2006年以来，美国与视频有关的网络公司已经获得了5．21亿美元的投资，随着国外网络视频市场的火热，国内的播客网站也相继推出，目前，中国视频享网站有200家左右∞，较为活跃的有大约50家。主流媒体中的央视国际网络、国际在线都开设了播客的音视频平台，2006年同时也被称为是中国网络视频发展的元

7、年。据赛迪数据显示，在2006年底，中国播客市场的规模已经达到了7．21亿元人民币。2．新浪播客的兴起和现状我国现有的播客网站主要可以分成两大类：一类是直播类的音视频网站，主要通过P2P固技术实现，这类视频主要以播放现有电视台节目和电影电视剧为主，如PPLIVE，UUSEE属于此类；另一类则是分享类音视频网站，通常采用flash技术来实现，这类网站大多数都是在学习YouTube的运营模式，也就是播放个人音视频为主，通常看作是博客的音视频升级。此类网站可以说是web2．0概念下的代表网站，具有web2

8、．0网站所有典型特征：高并发，高流量，数据量大，逻辑复杂，用户分散等等。本文研究的新浪播客就属于此类。新浪作为国内最大的门户网站，在2005年成功运作新浪博客的基础上，于2006年12月20日推出了新浪播客服务。新浪播客作为国内门户网站中第一个音视频分享服务的网站，依靠新浪网站及新浪博客的巨大人气资源，在推出后不到半年的时间内，取得了巨大的成功：达到同类网站中上传视频数量第一、流量增长最快、用户数最多。@从新浪播客的频道设置来看，页面主要分为分类、专辑、标签、排行、专