播客、沃客的传播整合

《播客、沃客的传播整合》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第十一章播客、沃客的传播整合目录播客与沃客1播客的传播整合2沃客的传播整合3导入部分学习要点了解播客和沃客的内涵熟悉播客和沃客的传播行为学习优秀案例的整合方式知晓播客和沃客的传播特点导入部分先导案例赵菲云，网名为dodolook，一名普通的大四女生。因为爱好视频制作在网络上建立了“dodolook影音部落格”，发布一些以自己为主角的日常生活视频片段和自创影片。俏皮的演出加上精湛的剪接技术，配上时下流行的歌曲配乐，一部部赏心悦目的搞笑影片很快便抓住了无数网民的心。dodolook的粉丝如雨后春笋般冒出，自称为“粉嘟嘟”，因为视频中她那粉嘟嘟的脸蛋让所有人

2、都想捏一下的欲望。那些视频被网友誉为可以将一切坏心情都扫荡干净的“可口可乐”，本人还赢得了亚洲第一视频美女的称号。在Google中搜索“dodolook”一词便可窥其不小的知名度，共计236，000条信息和10，200个相关视频。Dodolook在短片里的表演自然投入不造作，代表作无论是《梅老师教室》还是《我要健康拳》，都有着新奇的创意和意境。网友们说，看了她的影音部落格后，原本坏心情就会不见，看到的不仅仅是影像，也包括内容、心情和内涵，更代表了一种个性。第一节播客与沃客播客的内涵特点(1)草根性(2)技术性(3)开放性一、播客与沃客的内涵特点沃客的内涵特

3、点（1）草根性（2）创造性（3）个体化二、播客分类及传播功能1、播客的分类（1）PSP全称为podcastserviceprovider，即播客服务提供商，它们为播客提供网络空间，支持音视频文件的上传、下载、RSS订阅、在线播放等功能，部分网站还可以实现在线录音、录像。这类站点中影响较大的是：土豆网、波普播客、中国播客网、优酷网、Mofile、UUme、华聚播客网、木狗播客等。（2）综合性门户网站的播客频道它们不是一个独立的网站，而是隶属于综合类网站的一个频道，提供的服务与PSP类似，并结合本网站其他频道的优势资源，推出特色内容。比如新浪网的播客频道，先是

4、利用自身在门户网站中的地位，主攻名人博客，在大获成功之后，又以名人播客为特色，进军播客界。这一类网站中较有名的还有博客网的动听播客，CCTV国际网站的播客频道等。（3）独立播客整个网站就是一个个人播客。由于对制作人的技术水平要求较高，这类网站目前在国内的数量比较稀少，仅存的少数独立播客大多由播客发烧友自己创建，制作水准都比较高，受欢迎程度都比较高。（4）播客搜索网站随着播客网站的迅速发展，所提供的音视频节目日益增多，对这些节目进行检索和制定目录，供用户查找和订阅服务已经成为一种现实的需要，播客搜索类网站应运而生。它们主要负责搜集PSP和独立播客上的节目资源

5、，重新整理分类，旨在为用户提供更为便利的搜索、RSS订阅服务。（5）播客研究网站提供国内外的播客前沿资讯，探讨播客技术应用，关注其发展趋势及影响，是播客爱好者和研究者的交流平台。国内最著名的播客研究网站是播客宝典。二、播客分类及传播功能（1）表达的自由播客进入的门槛不高，且简便易行，使得人人都可以借此进行传播，那么传播的形式与内容势必丰富多彩。（2）接收的自由播客将自由还给了受众，由用户来决定接收什么样的内容，什么时候接收，以怎样的方式和设备来接收。（3）角色的自由由于广播电视制作具有其较强的技术专业性，长久以来，这一领域一直令普通百姓望尘莫及。2．播客的

6、传播功能三、沃客分类及传播功能1.沃客的分类（1）原创—服务型原创型沃客网站是指具有自己特定的运营内容、栏目规划、服务对象和定位的网站，目前绝大部分沃客网都属于此类，例如“猪八戒”、“中国创意交易网”、“一休”等等。服务型沃客网站是对原创型网站进行分类、整理，进行监控的网站，包括检索网站、排名网站、目录网站、流量跟踪网站等形式。通过服务型沃客网可以了解到各个沃客网的名称、地址、服务特色等，方便威客主和威客的检索查找。服务性沃客网有助于其网站的推广和规范化运作。（2）商业型商业沃客网站的特点是以商业收益为目的，以交换智力产品为商品，为参与交易的威客主和威客带

7、来经济收益。目前交易模式大多是沃客网为威客主提供网络平台，威客主发布任务并公布完成任务的时间和报酬，威客们在有限的时间里解决任务并提交自己的智力产品，而威客主选择自己需要的任务成果并按报酬付给威客。通常威客只享有报酬的80%作为自己的劳动所得，余下的20%为沃客网站的中介费用。商业沃客网站的智力产品范围很广，从企业各式各样的专业问题到私人生活的方方面面，偏向于技术咨询、技术瓶颈的解决和私人生活中各种实际问题的解决。2004年7月份创办的“K68创意产业平台”是我国最早实行沃客模式的沃客网站。（3）文化公益型文化公益沃客网站是以文化传承为己任的网站，特点是进

8、行知识交换的三方都不以经济盈利为主要目的。这类沃客网旨在为需要帮助