埃及航空“广州-开罗”首航策划推广方案

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1、序言-----------------------------------------------------------------------P3主题阐述-----------------------------------------------------------------P4媒体篇--------------------------------------------------------------------P5~29电台------------------------------------------------------------

2、-------------------P报纸-------------------------------------------------------------------------------P地铁广告-------------------------------------------------------------------------P框架媒体-------------------------------------------------------------------------P增加媒体----------------------

3、---------------------------------------------------P媒介投放汇总表----------------------------------------------------------------P策划篇--------------------------------------------------------------------P30~46同行见面会-----------------------------------------------------------------------P首航仪式--

4、------------------------------------------------------------------------P随行拍摄采访团-----------------------------------------------------------------P报纸电台文案--------------------------------------------------------------------P设计篇------------------------------------------------------------

5、--------P47~50沟通合作-----------------------------------------------------------------P51~55目录1很荣幸能与埃及航空公司合作，并负责埃及航空“广州—开罗”首航活动整体的策划推广宣传。在本案里我们就埃及航空“广州—开罗”首航活动在活动整体策划、活动设计以及媒体推广投放等方面进行阐述。本案分为三大板块，分别为：设计篇、策划篇、媒体篇。祝愿“广州—开罗”首航活动圆满顺利，寄望“广州—开罗”航线受到游客的追捧。谢谢。序言序言2第一次飞越——第一次，带着些许的神秘带着极大的向往带着无尽的

6、欢愉第一次，当然铭记“广州—开罗”第一次首航，两大东方古城从未如此亲近过；首航让两个兄弟城市自由地飞往，这是珠江与尼罗河的第一次交汇；这是广州和开罗的第一次亲密接触；这是五羊雕像和狮身人面像的第一次对话；这都是第一次。第一次触摸埃及的神秘；第一次感受直航的畅快；飞越就在头顶，就在天际，就在那奇幻的异域……——第一次飞越——第一次飞越主题阐述3第一章媒体篇4媒介投放计划6月2日，埃及航空首开广州直飞开罗的航线！为了配合航线开通，塑造埃及航空在华南地区的品牌形象，宣传推广航线，刺激票务销售，现借力各大媒体进行宣传推广。媒介广告主要针对华南地区中心城市——广州、深圳两

7、地进行投放，选取影响力大的主流媒体，整合传统媒体和新式媒体资源，针对目标人群的习惯进行强有力的广告投放。投放周期：2007.4.9～2007.6.1（54天）投放策略：以广州为核心、延伸覆盖深圳投放媒体：电台、报纸、地铁广告、框架广告等费用预算：约万“第一次飞越”媒体投放之总概5目标人群分析航空公司常旅目标客户群具有中高收入的旅客；经常乘坐飞机的公务、商务人士埃及航空目标客户群具有中高收入、生活品位高，求知欲强、爱探险的精英旅客；公务、商务人士；华南区的非洲籍人士埃及航空的目标客户群主要由3大类群体组成，分别是具有中高收入、生活品位高，求知欲强、爱探险的精英旅客

8、；公务、商务人士；华南区