中小企业网络营销策略研究

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1、中小企业网络营销策略研究Abstract南京工业大学本科生毕业设计（论文）中小企业网络营销策略研究摘要Internet自2O世纪9O年代初进入商用领域，从影响人类社会的强度和广度上讲，超过了历史上任何一种力量。网络营销是我国中小企业信息化的重要内容，是新经济下中小企业营销的必然趋势，但是在我国电子商务曲高和寡，中小企业的网络营销现状令人担忧。如何在海量的信息中让自己的企业脱颖而出，叉如何充分利用互联网络快捷方便进行市场营销成为当前数以千万计中国中小企业面临的重要课题。中小企业在我国占有重要的地位。对中小企业来说，网络营销的出现为其发展开辟了新的思路，给企业的发展带来了机遇。但长期以来我国中小企

2、业一直依靠的是传统营销模式。随着网络的兴起中小企业面临着一个机遇——网络营销，因为网络营销为中小企业提供了一个相对公平的竞争平台。但是目前中小企业在网络营销上还有许多问题，要应对网络营销模式的冲击就要正确分析网络营销和中小企业的特点并寻找出正确的应对措施。中小企业应该发挥网络营销的作用，为企业的发展注入新鲜的血液，增添企业发展的活力。关键词：中小企业网络营销策略InternetMarketingStrategiesforSMEsAbstractInthetermsofintensityandscopeofhumansociety,Internethasthebiggesteffectinthe

3、historysince90th,20century.Themarketingontheinternetplaysanimportantroleandisthenecessarytrendofmedium-sizedandsmallenterprisesunderneweconomy.ButthemarketingconditionofenterprisesshouldbeworriedundertheconditionofimprovementofE-business.Howdotheymakethemselvesoutamongmillionsofinformation?Howdothey

4、makethemostuseofcoinventInternettomakesalesmarketing.Thebothareimportanttopicsformillionsmedium-sizedandsmallenterprisesunderneweconomyForthoseenterprises,theappearanceofmarketingontheinternetbringsitanewideaandanopportunity.Butourmedium-sizedandsmallenterprisesmainlydependsontraditionalsalesmodel.W

5、iththedevelopmentofInternet,thosecompaniesarefacinganopportunity--themarketingontheInternet,becauseitprovidessmallcompanieswithcompetitivestage.Butstill,therearemanyproblemsamongmedium-sizedandsmallenterprises.Theyshouldmaketherightanalysisandrightchoicesofsalesmodelsandcharacteristicstohandletherus

6、hofsalesmodels.Theseenterprisesshouldmaketheuseofmarketingonline,andbringnewblood,energy.Keywords:SMEsNetworkMarketingStrategy;目录I摘要IIAbstract1第一章导论11.1文献综述21.2研究意义第二章我国中小企业开展网络营销的挑战与机遇32.1挑战342.2机遇第三章我国中小企业网络营销存在的问题43.1网络营销认识不到位53.2网络营销系统无支撑53.3网络营销平台不健全……………………………………………………………………………53.4忽视网上调研和网络市场开

7、发………………………………………………………….………53.5忽略传统营销策略的使用…………………………………………………………………………5第四章如何解决网络营销中存在的问题64.1提高网络营销意识和战略地位64.2注重人才的引进和培养网络营销人才64.3加快网络平台的建设64.4确定网络营销目标市场定位64.5将网络营销和传统营销紧密结合………………………………………………………………….6结