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1、包装图形设计在包装商品中的作用渡,并日渐有主见.人们在选择产品时会考虑得更全面合理,在比较产品质量,功能的同时,还会根据自身和社会的定位来理解产品的品牌与风格,从而挑选适合自己的产品.设计是用来解决问题的.设计师的任务是把东西做得对人类有价值.有一些时候是外观起作用,而更多的时候是用来解决消费者所面临的问题的.我们认识到了这一点,设计就要从最本质处入手.从认识消费者所面临的问题开始,去寻找消费者内在的需求,去引导他们.当今的设计方向多是以个别产品为主,处于一种模仿的阶段,这实际是对设计工作的一种误解.设计是一个整体,应追求在消费者生活空间中创造新价值的整体设计,要从过去
2、单纯从产品的外观及包装的改变扩展到为消费者解决问题,其流程就是从认识消费者面临的问题开始.为此,市场调查,消费者调研,数据研究等将成为设计业务的一部分.宏观市场环境的分析,市场倾向性分析和市场中同类产品的优势分析等的市场线路将引导我们拓展非竞争性市场空间,规避功能性竞争,同时创造出独特的情感价值,要了解消费者购买产品时的决定方法;对不同产品的使用意识和需求状况来确定市场定位.对于设计来说,这些问题的研究极为重要.设计不仅是一种创意性工作,同时也是一种经营性工作.设计前对各种信息的整合处理就是把设计和经营两者相融合,设计完成的最后阶段也是解决问题的阶段,设计公司的工作通常
3、应该是结合研发,与公司其它部门进行协调,再基于消费者的消费活动和采购经验去了解,并寻求满足消费者的实际需求.设计应从认识消费者面临的问题开始.设计师,设计公司只有这样,他们的工作才能走向设计的整体经营,加强调查,策略,创意,流程以及运营的整体能力.设计师,设计公司根据市场的需求,不会再像以往那样疲于比稿,为了竟标大打价格战.事实证明,市场发展的不同时期,对设计的要求是不同的.新的千年,可以视为本土设计崛起的阶段.市场对设计的需求已经开始由局部转向整体;由模仿,抄袭转向自主创新.要站在用户的喜好角度,对现在产品进行本土化调整和改良性设计,同IIII新出自己的产品.我们有理
4、由相信,在未来十到十五年的时间内,中国设计将会有世界一流影响力的品牌,他们将为本土和国际市场带来完全独立的创新性设计.要自主创新,就必需站在消费者的利益上考虑一切设计.设计应牢牢抓住市场需求,走出以企业决策者的喜好为设计标准的误区.只有这样设计产业才能在市场需求的带动下持续地发展.(作者系红色动力设计有限公司执行总监)参考资料:ABBS建筑论坛之"工业设计概述包装图形设计在包装商品中的作用文/尚红燕ByShangHongyanPackagingdesignhassomethingincommonwithaswellassomedifferencesfrOmothergr
5、aphicdesigns.PackagingdesignhasbothfeaturesofartandcommodityAtthesametime,packagingdesignisalsovisualcommunicationdesign.DifferentfrOmmedia,ithasitsownexpressingcharacteristics.94Package&Design从事商品包装设计的设计师们都知道,包装设计具有双重性,即艺术性与商品性.而从销售包装设计的角度来看艺术性是隶属于商品性的,两者的融合才是一件完美的销售包装设计.包装设计表达语言与及其
6、它方面设计相比具有一定的共性,也存在着一定差异.它是一种视觉传达设计,由于文化传达的方式,内容和媒体的不同,因而有其表达特点.一,包装设计的视觉张力在快节奏的生活中,包装的图形无疑是一种最为生动直观的视觉语言,而现代包装图形设计的目的正是在于创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象,力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视域,并使其感知图形传递信息.能否有效的达到这一目的.在很大程度上取决于图形设计的张力.这里所说的张力主要是指图形呈现出一种"扩张的力量",这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼,进而引起接受者的关注,兴趣以至情感共鸣,从而产生购买欲望.就包装图形的视觉
7、张力而言,有的是通过以夸张,变形的形式来表现出现的,有的是以提炼概括,简洁单纯的形式来体现的,还有是通过加强对形式的运动感表现出来的.相对而言,夸张变形的图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力.关于包装设计奇特,夸张,变形的图形与视觉张力.优秀的包装设计是具有代表性的说明.如WELLDONE薯条的产品包装,画面上～条条抽象的奔腾向上薯条象征着产品特性,有助于健康发育成长的食品,这种特性,夸张图形设计,打破体现创造某种与自然相悖的,使人意想不到的新的形象.包装设计的图形中
