张爱玲作品中的广告解读论文

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1、张爱玲作品中的广告解读论文.freel·波特指出的那样：“不懂广告术就别指望理解现代通俗作家，这就好比不懂骑士崇拜就无法理解中世纪的吟游诗人，或者像不懂基督教就无法理解19世纪的宗教复兴一样”，张爱玲作品中有大量关于广告的描写，其文学活动也具有鲜明的广告色彩。本文试图通过对张爱玲作品中的广告进行解读，揭示其文学文本和广告史料的双重意义。一根据汉语中对广告“广而告之”的解释，在张爱玲作品中，凡举具有“广而告之”功能的符码，都可视为张爱玲作品中的广告，具体包括广告、霓虹灯、招贴、招牌、幌子、招徕市声、吆喝、叫卖、声响、橱窗、路牌、实

2、物陈列、布告、传单、海报、说明书、香烟画片、月份牌广告等。在它们之中，有的以视觉符号为本，有的以听觉符号为本，有的兼具视听觉符号特征。这些广告，按照使用媒体区分，有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告、销售现场广告、交通广告、口头广告、招牌广告、路牌广告、声响广告、招幌广告、月份牌广告。其中最多的是户外广告、口头广告和招牌广告；按照广告的产品不区分，有消费食品广告、服饰产品广告、生活用品广告、美容化妆广告、酒水饮料广告、交通运输广告、医疗药品广告、文化娱乐广告、洗涤用品广告、公司企业广告、社会广告。安徽文艺出版社19

3、92年7月出版的《张爱玲文集》(1-4卷)涉及了张爱玲的小说、散文、电影剧本三种文体共93篇(部)，整体上涵盖了张爱玲的重要创作。在这93篇(部)作品中，以代表现代广告的“广告”、“霓虹灯”、“橱窗”、“(路)牌”和代表传统广告的“市声”、“叫卖”、“吆喝”、“市招”、“招牌”、“牌子”、“横额”、“匾”为关键词在电脑中检索，除去不具备“广而告之”功能的部分，可以大致看到张爱玲作品中广告的使用情况。在93篇作品中。使用了广告符码的作品约有43篇，占作品总数的46.2％；17篇短篇小说中有8篇使用了广告符码，占短篇小说总数的47％

4、；8篇中篇小说和2部长篇小说都使用了广告符码，达100％；63篇散文中有23篇使用了广告符码，占散文总数的36.5％；3部电影剧本中有2部使用了广告符码，占电影剧本总数的66.6％。在《张爱玲文集》(1-4卷)全部作品中，使用上述广告符码的次数为162次。其中现代广告符码108次，占66.6％，传统广告符码54次，占33.4％，出现最多的广告符码是“广告”，共50次，占30.8％，其次是“橱窗”，共36次，占22.4％。从体裁上看，小说中使用99次，散文中使用61次，电影剧本中使用2次。在小说使用的99次中，短篇小说使用40次，

5、中篇小说使用37次，长篇小说使用22次。可见，张爱玲作品中广告的使用是极其自然、普遍的。从时间上看，最早的广告符码出现在1939年西风出版社的征文《天才梦》中，最晚的广告符码出现在1990年2月9日台北《联合报》副刊发表的《草炉饼》中。《天才梦》是张爱玲步入文坛前在正式刊物上发表的唯一一篇文章，它是一位被视为“天才”的敏感少女早熟早慧的告白，文章个性鲜明，灵气与技巧充足，被研究者视为张爱玲的处女作。《草炉饼》发表时，张爱玲已是古稀之年，此时，她最重要的工作已经转入核订旧作，着手出版《张爱玲全集》，写作具有明显的“善后”性质，以致

6、于1992年立下遗嘱。从体裁上看，她的各体作品都使用了广告符码，小说、散文、电影剧本皆而有之，张爱玲成就最高的是小说，使用广告符码最多的也是小说，使用频率最高的是长篇小说《十八春》和短篇小说《色戒》，都达17次之多。张爱玲不仅在自己的作品中大量使用广告，也曾尝试自己写广告。奇装炫人是张爱玲的一大特色，对女装女色的钟爱，促使她与好友炎樱准备开一家服装设计公司，专门按照上门顾客的身量气质建议适合的衣料款式，公司还没开张，便动手拟起了广告。究竟是怎样的一则广告，目前已不得而知，但她早年以补白刊出的四篇书评：《若馨评》、《读书报告烟水愁

7、城录》、《书评无轨列车》、《书籍介绍在黑暗中》也许能给我们窥一斑而知全豹的感受。四篇书评篇幅简短，文字精炼，主题鲜明，完全是出色的图书广告。如《书籍介绍在黑暗中》：“丁玲是最惹人爱好的女作家。她所做的《母亲》和《丁玲自选集》都能给人顶深的印象，这一本《在黑暗中》是她早期作品中的代表作，包括四个短篇，第一篇《梦珂》是自传式的平铺直叙的小说，文笔散漫枯涩，中心思想很模糊，是没有成熟的作品。《莎菲的日记》就进步多了——细腻的心理描写，强烈的个性，颓废美丽的生活，都写得极好。女主角莎菲那矛盾的浪漫的个性，可以代表五四运动时代一般感到新旧

8、思想冲突的苦闷的女性们。作者的特殊的简练有力的风格，在这本书里可以看出它的养成。”适时张爱玲才十六岁，这一手漂亮的图书评介文字，恐怕是同龄人难以企及的。难怪台湾从事广告业的作家陈辉龙最喜欢引用张爱玲文章中的句子做广告文案。。张爱玲职业生涯的第一篇小说《沉香屑第一