广告活动策划方案.doc

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1、广告活动策划方案广告活动策划方案1一、宣传日活动的主题 　　根据《药品管理法》、《广告法》和《药品管理法实施条例》赋予食品药品监督管理部门的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。 二、宣传日活动的意义 　　举办药品、医疗器械、保健食品广告宣传日活动，一是通过向公众宣传识别真假药品、医疗器械、保健食品广告的方法，增强公众对违法虚假广告的识别能力，正确对待药品、医播疗器械、保健食品广告所啥宣传的内容，不受虚假广乌告的误导;二是能够发挥叛社会对药品、医疗器械和椰保健食品广告发布的监督柜力量，使违法虚假发布的恃

2、广告得到及时有效地治理皖;三是以新闻媒体报道宣背传日活动和宣传药品、医仪疗器械、保健食品广告审学查监督管理工作为契机，盖引导新闻媒体规范其广告雹发布行为，讲诚信、树正症气，不再给违法虚假广告菇提供发布的载体。 三、宣辆传日活动实施方案 (一)唇宣传日活动的开展范围。聚 　　XX年10月15日扁，在全省县级以上城市同另时开展“关爱生活，关爱吃健康——拒绝虚假药品、果医疗器械、保健食品广告栏”宣传日活动。 　　各市沛在城区内至少设立两个宣溶传点，散发宣传单页，咨陛询解答人民群众提出的问繁题;县至少设立一个宣传议点。各地应当将宣传海报屿分发到当地的主要药店和偿医疗

3、机构，充分利用药店躁和医疗机构直接面对消费唤者和分布广泛的特点，将墅宣传日活动引向深入、扩锻大的成效。 　　所有会场酱都必须统一标识“关爱生就活，关爱健康——拒绝虚性假药品、医疗器械、保健痈食品广告”活动主题语，疹并设立必要的宣传展板。墅 (二)宣传日活动的组织伸安排。 　　湖南省食品药旨品监督管理局成立由主管邢局长负责，药品市场监督恼处、食品安全处参加的组瞅织机构，负责全省广告宣聪传日活动的统筹安排、宣渣传材料印发、新闻宣传等仅具体实施工作，省局将尽娘快将宣传单页和宣传海报芒分发给各市局;各级食品在药品监督管理部门应当由盏一名局领导负责，设立组医织机构做好

4、宣传日活动的虎贯彻实施工作。省食品药按品监督管理部门的负责同料志将参加省会城市所在地猩的宣传活动，并向公众进友行宣传。长沙、湘潭应邀映请相关新闻单位参加。 (画三)宣传日活动的日程安祷排。 　　10月15日上洽午10时，宣传日活动在宰县级以上城市同时开始，梯向公众散发宣传单页，解济答公众的咨询，活动至下誉午三点左右结束。县级以释上食品药品监督管理部门霖应当在宣传日活动开始之题前将宣传海报分发给当地雹的主要药店和医疗机构，聊以保证宣传日活动的当天挠，在主要药店和医疗机构允的醒目位置张贴了宣传海弄报。 　　广告活动策划方这案2一、我国化妆品产业代的现状： 　　随

5、着我国人厨民生活水平的提高，人们御对化妆品的需求也不断增中加。在20世纪80年代汀前，我国化妆品生产厂家蘸只有50多家，最高年销蝇售额不足5亿元。199诛0年，全国化妆品销售总渐额也仅为40亿元。近年窃来，随着经济的迅速发展英，化妆品产业获得了迅猛喊的发展。XX年底，全国站化妆品行业的生产企业达越3000余家，销售总额窜达217亿元。改革开放崭20多年来，我国化妆品贩市场销售额平均以每年%莱的速度增长，最高的年份剥达41%，增长速度远远卖高于国民经济的平均增长萧速度，由此可见，化妆品慑是一个潜力巨大的产业。葵 　　正是因为发展前景诱摧人，化妆品市场的竞争也汽

6、十分激烈。尤其是在我国窝入世后，中外企业竞争日鸳趋白热化。根据入世协议通，入世后，我国化妆品生功产企业将面临全方位的挑驯战：外国化妆品进入我国耶的成本将会降低，外国高陶档化妆品具有更强的竞争朽力;一些中低档化妆品也凝将进入我国市场，中档化出妆品将成为竞争的焦点，讶这将对以生产中低档化妆撒品为主的国内企业构成很拱大威胁。此外，入世后国郝内将会出现更多的外国个停人护理连锁商店和私营批硝发公司。 二、国产化妆品拯的国际竞争力分析： 　　斜我国化妆品生产企业要想钱在入世后的国内市场上立傍于不败之地，并且进军国踏际市场，就必须正确认识仟自己与外国企业的差距，寇知已知彼

7、，找到适合自己觅的发展道路，从而在竞争右中取胜。 　　中外化妆品粕生产企业从整体水平上看床差距较大，国产化妆品多物集中在中低档水平上，多值数产品品质不高，品牌知争名度低，缺乏国际竞争力夜。从总体上分析。 国产化闲妆品的主要劣势是： 1.豹规模小，质量难以保证：溶 　　化妆品生产属于简单祈加工行业，一般只需一些逊搅拌反应器皿、灌装设施螺加化验手段就可完成。目褪前的化妆品生产企业中，鸳许多是10人以下的小厂没。虽然化妆品的生产相对涎简单，但对质量却有很高邮的技术要求。一些小厂由终于资金少、技术落后，虽宅解决了生产问题但产品质壶量很差，对皮肤的伤害大崖，有的根本达

8、不到国家的夯卫生检疫标准。此外，在摇经营机制上缺乏现