上海大众斯柯达汽车全品牌网络公关执行策划案

《上海大众斯柯达汽车全品牌网络公关执行策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、12009年度上海大众斯柯达全品牌网络公关执行规划09年传播任务和目标是精准传播品牌进一步提升斯柯达的品牌影响力，形成有效的品牌联想。如何进一步提升斯柯达品牌知名度和美誉度进一步提升斯柯达品牌价值并丰富品牌内涵充分利用产品布局的进一步完善，提升品牌形象。利用HumanTouch的推出，进一步丰富品牌内涵产品明锐已上市一年多如何进一步巩固明锐在中级车市场的地位，促进终端市场销售如何找到传播点？保持曝光度Fabia晶锐的持续传播如何让更多消费者深入理解产品优势，并产生深刻的认同如何实现充分持续曝光宣传，促进终端销售Superb的预热及上市传播2009年，斯柯达产

2、品布局进一步完善，Fabia晶锐已经上市，Superb即将推出，三大车系出击市场上海车展4/20品牌及产品网络公关策略与执行计划FABIA上市速派上市Campaign明锐改款车FABIA促销SKODA母品牌推广速派增配新君威上市HotSeason新嘉年华上市克鲁兹上市二箱卡罗拉上市春季关爱夏季关爱秋季关爱冬季关爱SKODASuperb速派SKODA售后服务竞争车型HotSeason2009年车展上海车展4/20品牌及产品网络公关策略与执行计划FABIA上市速派上市Campaign明锐改款车FABIA促销SKODA母品牌推广速派增配新君威上市HotSeason

3、新嘉年华上市克鲁兹上市二箱卡罗拉上市春季关爱夏季关爱秋季关爱冬季关爱SKODASuperb速派SKODA售后服务竞争车型HotSeason2009年车展如何实现精准？常规持续性传播重大事件节点集中传播行业/社会热点结合传播如何实现精准？消费行为不同阶段的差异化消费人群（产品）差异化品牌及产品网络公关策略与执行计划消费者的互联网生活圈每一篇网络公关文章都针对明确的目标产品受众、目标消费阶段受众以及消费者生活圈，以最精确的三维立体形式呈现常规持续性传播重大事件节点集中传播行业/社会热点结合传播X轴：消费人群的网络精准传播消费群网络行为类型消费群轮廓描述车型关键词

4、提炼游戏手机BLOG搜索邮件网站社区视频Media晶锐：A0级明锐：A级对应网络工具运用对待生活认真追求内在价值睿智选择恰如其分的展现个人品味硬朗欧风使用经济扎实操控活跃型潜水型有社会责任感事业稳中有升关注生活本意实在优雅稳重内敛实力男人挚信生活实现真我硬朗欧风智慧安全高效性能典雅流畅充满内涵自信品质半活跃型达到目标消费群比重潜在数据转化率80％40％60％30％25％10％（创新性）自如空间延伸装备源于生活相信生活实力新风范硬朗欧风动力操控智慧安全典雅流畅内涵丰富外在精悍昊锐：B级消费者网络行为习惯高中低晶锐网络公关执行规划：晶锐的消费人群主要为活跃型。对

5、博客、社区、创意性视频或图文以及搜索都有着广泛的涉猎。且该消费群体多以感性认知为主。各种博客意见领袖的舆论比理性的产品分析更能打动潜在消费者。晶锐在上市半年内，良好的车主口碑也对晶锐的销量提升有很大帮助。因此，我们将舆论公关阵地更多的集中在博客和社区上，以感性或带有创意的内容规划作为载体，以达到最精确地影响潜在人群的效果。话题内容Demo：一、博客内容（网友美文）1、《相信自己！张小盒购车记（创意漫画）》2、《国内精致小车大比拼2009版》二、社区内容1、《网友首发晶锐1万公里手保作业》2、《非诚勿扰！我的购车历程分享！》三、新闻内容（车主访谈）1、《晶锐首

6、位车主访谈：我眼中的不凡和平凡》晶锐竞品策略：1、晶锐VS飞度/雅力士：德系硬派小车！比日系车更有安全性和品质2、晶锐VS新嘉年华/马自达2：技术更优异，工艺更扎实3、晶锐VS雨燕：品质更高，更安全4、晶锐VSPOLO：更年轻的内外设计，更大的空间5、晶锐VS骊威：更先进的底盘操控和工艺品质消费群网络行为类型消费群轮廓描述车型关键词提炼游戏手机BLOG搜索邮件网站社区视频Media晶锐：A0级明锐：A级对应网络工具运用对待生活认真追求内在价值睿智选择恰如其分的展现个人品味硬朗欧风使用经济扎实操控活跃型潜水型有社会责任感事业稳中有升关注生活本意实在优雅稳重内敛

7、实力男人挚信生活实现真我硬朗欧风智慧安全高效性能典雅流畅充满内涵自信品质半活跃型达到目标消费群比重潜在数据转化率80％40％60％30％25％10％（创新性）自如空间延伸装备源于生活相信生活实力新风范硬朗欧风动力操控智慧安全典雅流畅内涵丰富外在精悍昊锐：B级消费者网络行为习惯高中低明锐网络公关执行规划：明锐的消费人群主要为半活跃型。最为关注的是网站新闻（对比评测、市场导购）以及博客（意见领袖、市场评论）两大块。明锐的消费群体，开始看重车辆的技术实力和配置，包含理性的思考，以及感性的认识。因明锐上市已超过一年，感性认识的良好口碑已经基本达成，因此今年的公关舆论

8、阵地会更多的涉及到博客舆论引导以及09小改款的上市新