移动互联网时代小米手机竞争战略

《移动互联网时代小米手机竞争战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、移动互联网时代小米手机竞争战略2移动互联网及手机行业分析2．1移动互联网行业概况2．1．1行业的基本特点区别于传统互联网络和电信网络，移动互联网是一种基于用户环境感知、终端智能、身份认证和无线泛在的互联网应用业务集成。其最终目标是将用户需求作为中心和出发点，综合相关技术，通过一定的形式变换，将互联网的各种应用业务在用户终端上进行定制化及个性化的展现，其具有典型的技术特征，例如技术开放性、业务融合化、终端智能化和网络异构化。其主要变现在：技术开放性、业务融合化、终端集成性／融合性和智能化、网络异构化和个性化、终端移动性、业务使用的私密性。从用户层面看，其主要客户群

2、是个人用户，尤其是具备一定文化程度的知识群体。在移动互联网时代，其主要的承载网络是基于第三代移动通信技术的3G网络，主要受众也是使用智能手机的移动电话用户。从使用感知来看，一方面移动互联网的承载终端多样化，突破了传统互联网仅仅在电脑上实现的限制，智能手机、pad、车载终端等等的普遍应用极大地拓展了用户的使用范围。但另一方面，“移动”的特性也使得绝大部分终端的尺寸有所限制，在显示、操作、人机界面都有所不同，使得相同的业务在传统互联网和移动互联网上出现感知的差别。从产业链角度来看，移动互联网涉及包括终端厂商、应用提供商和电信运营商在内的这三方主要的不同行业的参与者，

3、这三方存在着合作竞争的关系。2．1．2行业的发展现状移动互联网行业的总体发展趋势良好，主要表现在网络同益成熟、移动应用更加丰富、智能终端迅猛增长以及市场规模快速提升四个方面。网络日益成熟方面：目前主流的三大第三代移动通信技术分别是美国的CDMA2000、欧洲的WCDMA以及中国的TD—SCDMA。前两种标准建立时间较长，距今已有近30年，技术相对成熟，而且在国外早已商用，能迅速被国内吸收利用。我国自主研发的TD—SCDMA一则具各后发优势，加之政府的大力扶持，发展也相当迅猛。从2010年起，我国工信部就开始TD—LTE试验网规模试验，在北京、上海等7个城市建设实

4、验网，布局4G网络。移动应用更加丰富：移动互联网应用日益丰富，逐步形成信息化、娱乐化、商务化、行业化的全方位应用服务。除了传统的视频、音乐、游戏、电子阅读等应用外，SNS(移动社交网络)、LBS(基于位置的个性化搜索和信息服务应用)以及移动电子商务应用也正在迅速增大，不断满足并挖掘发现用户的各类需求。智能终端迅猛增长：到2011年底，全球智能手机的出厂数目已经超过了台式机的数量。在中国，根据艾瑞咨询发布的报告显示，截止2012第二季度中国智能手机用户数已达到2．90亿人，环比增长15．1％。市场规模快速提升：截止2012年，中国移动互联网用户数已达到7．5亿，首

5、次超过互联网用户数。在市场规模上，2012年已达到1500亿，相比于2011年的400亿大幅度增长。2．1．3行业的发展趋势在移动互联网迅猛发展的大环境下，从运营商一家独大转变为电信运营商、内容提供商、终端制造商三足鼎立，相互依存的关系。由于第三方支付平台的成熟，电信运营商的领导位置受到挑战，为避免利润稀释，电信运营商也在逐步搭建平台，除提供电信网络服务外，进一步提高自身的移动互联网应用的提供能力，例如中国电信的天翼专区、中国联通的沃平台、中国移动的删。同时，终端制造商、内容提供商也在横向发展，尽可能提供综合服务能力，以增强自身的行业竞争力，一些原有的互联网企业

6、利用自身在传统互联网行业积累的资源和优势，研发移动终端，提供特色服务，例如盛大、微软、小米都推出了智能手机。总的来看，未来电信运营商、内容提供商、终端制造商这三方依然是相互依存、合作竞争的关系。此外，互联网商业模式进一步向移动互联网渗透，并创新、发展出更多前所未有的商业模式。广告投放方对于手机广告的认可度大幅度提升，品牌广告主投放成为趋势，广告主范围拓宽，手机广告的商业模式日趋成熟。微博营销、微信营销、位置服务营销等等新兴营销方式已经收到了较好的效果，未来这些营销方式将提供更好的服务，例如提供更加精准的位置服务、更加详细的产品介绍以及其他附注信息，有利于用户对于

7、广告宣传产品、服务进行甄别和筛选。移动互联网行业的深度发展，用户的要求不再仅仅局限于简单的通信、音乐、游戏，而是与传统互联网的无缝衔接，甚至超越传统互联网业务。总体来说，未来对于移动互联网行业的三大主要参与者都提出了更高的要求。对于电信运营商而言，拓宽网络覆盖率、提高数据速率，以达到更复杂应用的网络要求；对于终端制造商而言，提升终端设备性能和可操作性，增强对于各种应用的兼容性；对于内容提供商而言，提供更多丰富、创新的应用，以满足更多、广泛的需求。2．2手机行业发展现状与趋势2．2．1行业的基本特点1998年9月，科健推出第一部国产品牌GSM手机一科健KGH-20

8、00，发展至今，国产手机