资源描述：
《中年人消费观念与服装行为调查研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、中年人消费观念与服装行为调查研究第22卷第;期苏州大学(7-科版)Vo1.22No.6咝叁旦!!文章编号:1000—1999(2002)06—0130—03中年人消费观念与服装行为调查研究.张莉,刘国联(丹东职业技术学院,辽宁丹东118003)摘要:使用计算机统计软件SPSS的描述性分析,方差分析,交叉分析,多重均值比较,聚类分析,因子分析,对辽宁省中年人的消费观念,服装态度及购买动机进行调查研究,按消费观念将辽宁省中年人分为前卫消费型,慎重消费型,享受消费型,理智消费型四类群体.并分析了各类群体在服装态度及购买动机方面的特征.关键词:方差分析;主成分分析;聚类分析;消费
2、观念;服装;中年人中图分类号:TS941.12文献标识码:A1研究对象与调查方法以辽宁省各城市居住的中年人(41岁60岁)为对象,采用问卷调查法进行随机抽样调查,在l4个城市发放问卷,回收有效问卷为4887份.调查时间为2002年3-4月.调查问卷由关于中年人的消费观念,服装态度,购买动机等内容组成.采用5分法进行评定.2分析方法分析方法采用多元统计方法,对消费观念作因子分析,通过聚类分析对辽宁省中年人进行分类,分析各类人群在服装态度,购买动机方面的特征.分析工具使用社会统计学软件包SPSSIO.0.主要有描述性统计分析Descriptive,交叉分析Crosstabs,
3、因子分析Factor,聚类分析Clust~Analysis,均值多重比较Duncan,方差分析ANOVA.3结果分析3.1消费观念平均态度采用SPS8的描述性统计分析Descriptive得消费观念平均态度(见表i).统计表明,辽宁省中年人对"X8喜欢买质景好,耐用的东西,X5喜欢买经济实用的东西,X6认为应该有计划的买东西"普通持肯定态度,对"X12喜欢的东西就是借钱我也买,X19喜欢收藏古董,好书等有价值的东西,只要有钱就买"普遍持否定态度,其它各消费观念持中性态度.?收稿日期:2002—09一o3作者简介:张莉(1962一),女,副教授,主要从事计算机与教学研究工作
4、.第22卷张莉,刘国联:中年人消费观念与服装行为调查研究131x2物质的拥有是最重要的x3我喜欢新奇的有特色的东西x4我喜欢买时髦的东西)(5我喜欢买经济实用的东西X6我认为应该有计划地买东西X7我喜欢买名牌商标的东西x8我喜欢买质量好,耐用的东西X9我喜欢狂商店买东西X10希望我能有让别人羡慕的东西X12喜欢的东西就是借钱我也买2.4X13花很多钱出去玩我可舍不得3.1X14年轻时没钱,现在有钱该花就花3.1X15给爱人,孩子买东西花多少钱我都舍得,.给自己买东西能省就省X16有钱不能随便花,攒钱留着急用3.5X17我把钱攒着留给儿孙,自己却舍不得用3.3X18我喜欢买
5、保健药品,食品和保健服装等3.5X19我喜欢收藏古董,好书等有价值的东西,.只要有钱我就买x20年龄大了,能享受到的就应该享受了3.03.2消费观念因子分析采用SPSS的因子分析Factor,对消费观念作主成份法因子分析,提取6个因子,累积贡献率为52%(见表2),可以认为这6个因子能说明消费观念的主要信息.表2因子特征值及贡献率分析因子IN1主要由"X4,X9,X3,X7,X10"组成,命名为"时髦因子";因子IN2主要由"X5,X6,X8,X13"组成,命名为"经济因子";因子IN3主要由"XI7,X15,X16"组成,命名为"守旧因子";因子IN4主要由"X18,x
6、19,X20"组成,命名为"享受因子";因子IN5主要由"X2,x1"组成,命名为"富有因子";因子IN6主要由"X14,X11"组成,命名为"务实因子".3.3消费观念聚类分析利用SPSS的聚类分析ClusterAnals,均值多重比较Duncan,方差分析,~NOVA,按消费观念因子得分将辽宁省中年人分成四类群体(见表3),按所占百分比数排列有:前卫消费型(259人,5%),享受消费型(1102人,23%),慎重消费型(1460人,30%),理智消费型(2066人,42%o共4887人.表3消费观念聚类分析表表中大写英文字母是均值多重比较Duncan结果,F值及显着符
7、号是方差分析结果.由聚类分析表可以看出,中年人的主流是"理智?肖费型",占总调查人数的42%.他们最重视'守旧因子,享受因子,务实因子",他们取向现实,心态稳定,注重家庭生活.一方面他们受传统观念影响,力求给儿女积攒钱财,有钱先考虑家人;另一方面也接受现代的消费观念,讲究自己的生活质量,喜欢买保健品,注意精神享受,收藏有价物品,消费观点是钱该花得花,要物有所值,不贪便宜,否认"物质第一"观点.有92O8797O9l32苏州大学(工科版)第6期近三分之一的人属于"慎重消费型",这类群体购物惯于货比三家,注重商品的质量,价格,耐用
