河北省城市居民体育消费观念现状与行为影响因素的调查研究

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1、河北省城市居民体育消费观念现状与行为影响因素的调查研究　　1.研究对象与方法　　1.1研究对象　　以河北省11个地级城市抽取18岁以上城市居民为研究对象。　　1.2研究方法　　1.2.1文献资料法　　在研究过程中查阅了与本课题有关的大量的文献和书籍。　　1.2.2问卷调查法　　本文在阅读大量的文献基础上，依据社会学调查的理论与方法拟定《河北省城市居民体育消费观念与行为调查问卷》，并请有关专家进行信度和效度的检验。共发放问卷3500份，收回问卷3156份，回收率90.01%，其中有效问卷2837份，有效率为89.9%。　　1..3数理统计法　　对调查所获得的各项数据，运用EXCELL统计软件

2、包进行分析处理。　　2.调查结果与分析　　2.1河北省城市居民体育消费现状调查及分析　　2.1.1城市居民对“健康身体”重要性认识　　选取了人生追求的五个目标，这五个目标是：“真诚的友谊”、“辉煌的事业”、“丰厚的收入”、“健康的身体”和“幸福的家庭”请被调查者排序。对首选人生目标的统计：63.13%以健康的身体做为首要目标；22.41%的人选择幸福的家庭为首要目标；其次为：丰厚的收入；辉煌的事业；真诚的友谊。以上的结果表明：半数以上城市居民已经认识到了“健康的身体是革命的本钱”，可见“以人为本”的思想观念也在悄悄发生改变。他们人生目标已由单纯的活着而向着活得更精彩、更有意义、更能够实现生

3、命价值的思想转变。　　2.1.2对城市居民体育消费的态度分析　　“你认为体育方面花点钱是否值得”问题时，对此“认可程度”的判定结果：36.94%的人认为完全值得；50.08%的人认为基本值得；7.01%的人则认为不太值得；4.86%的人认为不值得；1.09%的人不发表意见。表明城市居民体育消费观念较为积极，发展体育消费的基础交为良好。　　2.1.3对城市居民产生体育消费动机的分析　　在研究体育消费动机问题上设立“能够激发您产生体育消费兴趣的因素”这一问题，重点调查消费者产生动机的明确性。结果显示(表1)：大多数消费者动机正确：有65.11%的人选择预防疾病增进健康占第一位；47.67%的人

4、认为丰富业余文化生活为二位；45.34%的人把强身健体确定为第三位。可见河北省大多数城市居民的体育消费动机较为明确，体育消费意识逐渐增强，并有待有发展形成体育消费观念，实施更多的体育消费行为。表1体育消费动机的调查统计　　体育消费动机占总数百分比（%）排序预防疾病增进健康丰富业余文化生活强身健体65.1147.6745.34123表2河北省城市居民经常参加的体育项目调查表（多选）　经常参加的体育项目占总数百分比（%）次位健身跑球类运动健身操62.653.237.82123　　2.2.3影响城市居民体育消费行为的因素分析　　由图一表明：制约城市居民体育消费的原因主要从两方面考虑，一是体育消费

5、的实际问题:缺乏场馆占52．38%、收入不高占43.01%、体育场所服务项目少占31.66%、地理位置不允许占25.07%；二是对体育消费的认识问题：没固定时间占39.04%、工作太累没有精力占22.63%、心理上没有足够的重视占11.52%。其中缺乏场馆和居民的收入不高是制约河北省体育消费市场发展主要面临的问题，而以上诸多因素也是需要及时改善。　　2.2.4激发体育消费行为因素的分析　　从下表3统计显示来看，能够激发体育消费行为的因素占前三位的有:身体健康的需要、休闲娱乐和消费者的兴趣爱好。可见不单是消费者自身对其行为的产生起决定作用，还有许多的外部因素对行为的实施起影响作用。人们对产生

6、体育消费行为的因素具有多重性，任何一种因素都是促进体育消费者进行体育消费的原动力。　　表3激发体育消费行为因素的调查统计表内容百分比排序身体健康的需要63.251休闲娱乐兴趣爱好57.5835.78232.2.5对城市居民消费结构的分析在对居民所有消费结构的调查结果显示(表4)：排在消费支出前三位的依次为：子女教育、饮食、家电。“百年大计教育为本”，教育是重中之重，人们的观念重视以人为本的思想。体育消费位于消费结构的第七位，虽然体育消费在所有的消费支出中并不占有重要的位置，但在人们的消费结构中体育消费将会有进一步发展的趋势，可见传统的消费观念已经被淘汰新的消费观念逐步被人们所接受。　表4居

7、民消费结构调查表（多选题）重要程度排序消费需求比例（%）1子女教育57.492饮食53.413家电43.834人际交往39.275生活用品35.196服装26.927体育消费23.47　　2.2.6河北省城市居民“月体育消费”分析　　通过频数分析得出：我省的体育消费水平基本成正态分布，中间高两边低，可见我省居民的实际体育消费水平并不高，并且看出基本呈上升趋势，收入水平直接决定消费行为，由于体育消费水平较低，人们的体育消费