中国自主体育品牌国际化发展

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1、中国自主体育品牌国际化发展——以安踏品牌为例第3章安踏品牌发展历史及国际化现状分析3.1安踏公司简介安踏公司于1994年在晋江创立，目前是一家中外合资的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司以及安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。经过22年的发展，该公司的产品已经实现多元化，集团化程度不断提高。安踏的企业理念是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”，它所倡导的“永不止步”的品牌精神，鼓励着整个安踏公司不断向前发展。从一家普通的制鞋作坊发展为国际性的大企业，安踏正是凭着自己踏实的品质和发

2、展的精神，才得以在竞争激烈的国内乃至国际市场上拥有属于自己的一席之地。回顾安踏的发展历程，从最初的成立到2001年成为首个在国内建立体育用品专卖体系的体育用品公司，再到2007年完成在香港市场的上市，安踏经历了近乎完美的蜕变。其产品备受欢迎，安踏的标志几乎遍布国内大中小各个城市。一直以来，安踏长期支持CBA、NBA和中国男女乒乓球等高级别赛事。正因为如此，安踏被誉为“中国联赛的发动机”，给中国体育赛事做出了重大贡献。3.2安踏公司外部环境分析3.2.1政治法律因素随着人们物质生活水平的不断提高，伴随而来的是在精神层面的需求也逐步趋于多

3、元化。因此大众体育逐渐兴起，与需求的增长相符合，我国的体育产业也在最近短短的几年时间中得到了空前的发展。各大体育品牌的不断涌现，体育产品的种类也不断丰富。更为重要的是，体育产业成为了国民经济新的增长点，并创造了更多的就业机会。国家体育总局在《体育产业“十二五”规划》中做出了一些明确的规定：我国的体育产业要实现每年15%的增速，到“十二五”的末期，体育产业的总产值预计达到4000亿元人民币，占国民生产总值的0.7%以上。因此必须从市场的角度出发，大力支持与发展体育用品行业。国家应该在政策上给予充分的支持，如通过政策扶持和资助促进我国体育

4、用品产业的发展。而相关的企业应充分整合社会资源，有步骤、有计划地进行运作。安踏集团作为国内该行业的领军者，有义务和责任挑起中国体育名族品牌建立及发展的大梁，在与国际一流品牌的竞争中具有一定的发言权。目前中国的经济和政策环境下，安踏公司都享受着一些得天独厚的优势，而只有充分利用这些政策上的便利，在企业实施品牌国际化的过程中做到知己知彼，百战不殆。几年来，安踏公司在国际化的道路上局面不断被打开，无论是场外的赞助、产品的国际化销售等方面都取得了长足的进步，国际知名度也在不断的提高。这都离不开我国政府对于体育产业的政策扶持，在未来的十年甚至几

5、十年中，安踏公司应该充分利用这一契机坚定的实施品牌的国际化，培养和提高企业的核心竞争力。3.2.2经济因素（1）中国总体经济水平上世纪八十年代以来，国际贸易的快速发展与经济全球化的不断深入，世界经济一直以较高的速度在发展。尽管稍有挫折，但总的势头是良好的。美国经济总量、经济实力仍然处于全球领先的地位，但从全球各国经济发展的布局和结构上看，发生了较大的变化。一些老牌经济强国的发展速度则有所放缓，而一些新兴国家则以惊人的速度成长。中国近三十年来经济的发展堪称世界的奇迹，2014年我国GDP达到人民币近63.64万亿元，相当于全球GDP的9

6、%左右。从2015年中国经济数据表格中可以看出，中国经济呈现持续快速稳定的发展。尤其是进出口总值，涨幅最快，达到百分之二十以上，说明中国经济整体与国际经济的关联度逐渐提高，中国经济愈来愈离不开国际经济的支持，国际化进程加快。国民的整体收入和消费水平在提高，使消费者对品牌产品的需求越来越旺盛。对体育娱乐用品的消费也在稳步提高，居民对体育的消费意识也逐渐加大，从而加大对物超所值的体育品牌产品的需求。（2）体育产业发展水平尽管我国的体育产业起步晚，基础较为薄弱，但发展速度极快。目前来看，我国已经成为世界上生产和销售体育用品总量最多的国家，消

7、费者对体育产品的需求呈现出了指数式的增长，市场迅速的成长。而体育产业属于新兴产业和朝阳产业，增长速度极快，发展的空间极大。2015年体育产业的增加值为1284.31亿元，增速为16%左右，是GDP增速的2倍以上。尽管体育用品产业对于GDP总量的贡献不到2%，这一比例与美国等先进国家相比差距还很大，但我国体育用品产业的增长的空间相对更大，市场的发展潜力也更大，关键在于企业能否有效开发和利用这些市场。我国的体育用品业发展非常迅速，一大批较为知名的本土品牌在近年来涌现出来。在全球化和国际化的背景下，本土体育品牌的国际化已成为重要战略领域。3

8、.2.3社会文化因素随着经济社会的持续发展，人们对文化、服务的消费要求不断提高。首先，面对全球国际化程度的加深，人们越来越追求个性化。对产品款式大同小异的体育用品来说，追求时尚化、个性化是取得竞争优势的决定性因素。其次，