新媒体时代的王者之争

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1、新媒体时代的王者之争“内容为王”没有错，但显然已经不够了。在向新媒体转型中，关系再造被认为是网络媒体变革的关键。　　美国皮尤研究中心近日公布的一项最新调查显示，虽然新媒体的崛起减少了报纸的销量，但大量首发新闻仍然来自报纸。该中心选取了去年某一时段中发生的6条重大新闻，收集了53个媒体渠道的报道数据，发现在这些新闻的最新信息或最早报道中，报纸及其网站的报道占61%，地方电视台及其网站的报道占28%，广播电台及其网站的报道占7%，纯网络平台的报道只占4%。　　显然，这项研究表明：虽然如今新媒体已经快速崛起，但是报纸等传统媒体的新闻内容生产能力依然强大。并且在相当一段时间内

2、，他们仍然会以原创、优质的内容而难以被取代。　　然而，另一方面，随着一些社会化媒体比如博客、SNS以及微博的兴起，无论是经营者还是用户，对网络的诉求都正在从网络媒体诉求向网络社会诉求发展与深化。在这样的背景下，网络经营的核心与基点正在发生变化，“内容”的地位似乎已经动摇……　　新媒体时代，内容还像传统媒体时期那么重要吗？在整个媒体发生激烈动荡之际，内容在整个价值链中的位置究竟被推向何方？　　“内容为王”魅力何处　　“十几亿中国人民的消费升级正推动媒体内容的发展，当中国人民的食物和居住的基本需求得到满足后，他们开始渴求高质量的媒体内容。而新传播渠道如此迅速的扩张，将使高

3、质量的媒体内容在今后几年内变得更为稀缺，市场对其需求也将更为迫切。总之，我们认为中国不久将迎来内容为王的时代。”2008年7月4日，摩根士丹利发布的《中国传媒报告》对于未来中国媒体的发展，做出这样的预测。　　在这个预测里，有两个因素至关重要：一个是高质量、稀缺的媒体内容；二是新媒体不断扩张的传播渠道。　　这一预测，也得到很多传统媒体同行的响应。　　“随着新媒体自身的成熟和传统媒体应对能力的增强，渠道变得越来越多，渠道间的竞争也必然愈演愈烈。因此，不论是传统媒体还是新媒体，要想在激烈的媒体战中脱颖而出，内容仍将是生存和发展的不二法宝。”某资深传统媒体人士认为。　　过去，

4、报纸曾多次被人判过“死刑”，但尽管如此，根据皮尤研究中心最新的研究，报纸所提供的原创内容仍然成为目前首发新闻的第一大来源。曾提出“报纸消亡论”的美国学者菲利普·迈耶也澄清：“报纸消亡”指的是纸质报纸的逐渐减少和最终淡出，而非报纸所有形式的消亡。不论是今天还是明天，报纸的报道方式和内容依然对读者和社会具有重要的意义。“内容为王”的魅力并未在报纸的精神中消退。　　“如果把内容和渠道放在一个整体里来考虑，内容是什么？内容就是大脑，甚至是灵魂，渠道就是你的四肢，是感知外部世界和外部世界的关系，如果你的大脑很健全，你的心灵追求美，但是你的行动很无力，到最后就是一个可笑的状态。但

5、是如果你的行动能力特别强，但是不追求健康、美好，结局仍然是一场悲剧。”中国企业家论坛理事刘东华认为，渠道的一天天进步，更能够支撑内容的传播，但内容是最终的价值所在。　　而一直致力于传统媒体转型的凤凰卫视董事长刘长乐认为，尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧重要。　　“传统媒体应坚守精英文化这条线，不要鄙视原有的传统媒体生产行当，比较优秀的传统媒体有着良好的资源和传统。”他说。　　发行环节的革命　　然而，更多的有过新媒体从业经验的媒体人们，却并不这么看。　　2010年3月12日，正在中东参加阿布扎比的媒体会议

6、的李开复，对于传统媒体从业者们面对媒体转型时的“陈旧”观念，表达了自己的忧虑：在阿布扎比的媒体会议上，我发现西方最顶尖的媒体领袖虽然已经意识到在经济危机和互联网挑战下，碰到最严峻的挑战，但是还是重复着“内容为王”、“用户愿意为最好的内容收费”的论调，而并没有真正去理解互联网新商业模式的真谛，没有去推敲如何用针对性的、可衡量的广告赚钱，没有去理解移动互联网等带来的机会。　　那么，互联网新商业模式的真谛是什么？它又是如何影响内容在整个传媒产业链中位置变化？　　2010年2月26日，在第十届亚布力年会上，《财经》主编何力指出：所谓的传统媒体和新媒体，其实还是渠道和内容之间的

7、相互关系问题，渠道更多的表现为工具理性问题，内容更多的表现为价值理性问题。从媒体发展的历史看，就是渠道和内容的次序关系，总的来讲，渠道应该是在前面，因为技术革命和其他的引发用户的消费习惯，媒体间的平台以及终端的变革所引起的渠道革命，紧接着内容的地位发生变化。　　而在这种变革中，关系再造被认为是网络媒体变革的关键。新浪微博的兴起，就能在很大程度上，反应这一问题。娱乐明星姚晨短短时间内，粉丝就超过百万，在微博客上的粉丝甚至多于在网民中影响力甚广的李开复，而从内容上看，她并没有提供多么“惊艳”和“优质”的内容。而相反，那些专业、深刻的专家、学者、职业记者的