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1、一、市场概况1.中国庞大的人口，本身就组成了一个庞大的服装消费市场，据2005年世界人口统计资料显示，2005年末中国人口总数为13.1亿，占全世界人口总数的20.2%。同时，随着中国城乡居民收入继续保持较快增长，对服装市场的销售增长起了很大的带动作用。根据国家统计局统计显示，2005年，全年城镇居民人均可支配收入10,493元，扣除价格因素，较2004年实际增长9.6%，农民人均纯收入3,255元，实际增长6.2%。同年，在限额以上批发零售业零售额中，服装类较上年增长19.6%，高于全年社会消费品零售额12.9%的增长率，是各种大类商品中增长较快的行业之一。2.
2、根据《中国纺织工业发展报告2005/2006》显示（见表1），2005年全国重点大型零售企业服装类销售金额比2004年同期增长25%，除男衬衣之外，各类服装都呈现不同程度的增长，其中，增幅在10%以上的有女装、童装、防寒服、皮革服装和针织内衣裤，尤其是防寒服，增幅最大，达到了44.2%。表1：2005年全国重点大型零售企业服装市场销售情况指标名称2005年累计05/04增幅(%)商品销售总额（亿元）2,900.917.6其中：零售额（亿元）2,411.719.7服装类（亿元）578.425各种服装（百件） 2,907,65810.8其中： 男西
3、装（百件）77,3337.2 男衬衫（百件）89,208-0.4 T恤衫（百件）107,8878.5 女装（百件）828,33921.1 童装（百件）233,30815.5 牛仔服（百件） 50,8067.6 夹克衫（百件） 57,7289.4 防寒服（百件）134,81844.2 皮革服装（百件）6,37511.8 西裤（百件）100,4298.5 针织内衣裤（百件）488,61319.6
4、羊绒及羊毛衫（百件）200,6044.53. 1.女装仍然是大商场服装销售的主力，占据了约30%的市场份额，细分程度高，是服装中时尚和色彩表现最充分的品类。女装市场多年的竞争，造就了女装企业把握市场先机的能力，使得女装销售在大商场中一直是快速增长的产品，从表1可以看出，女装是仅次于防寒服在录得的2005年全国重点大型零售企业销售中增长最快的产品。此外，市场上女装品牌最多，但国内本土的女装品牌多集中在中低檔市场。2.童装销售市场旺盛。据国家统计局统计显示，2004年中国规模以上零售批发企业共销售童装3.2亿件，较2003年增长28%，远远快于服装类零售批发总量5.7
5、%的增长率。2004年，0-14岁儿童占中国人口19%，但该年童装的零售批发总量却只占到当年服装零售批发总量的8.2%。可见，童装市场可发展的空间很大。3.职业装（制服）的潜在发展空间较大。随着职业装概念的普及，中国的职业装产业自1998年以来快速发展，根据2005年第三届中国职业装博览会举行时的粗略统计，中国职业装企业的数量已经达25,000多家。截至2006年6月，中国职业装已经从中国服装行业的40多个大类中分离出来，成为一个庞大的产业群体，中国已经成为世界最大的职业装生产国。与此同时，据中国国家劳动和社会保障部统计，2005年末，全国就业人数为7.6亿人。假
6、如他们中有一半人穿上职业装，这个市场会很大。从长远来看，职业装有望成为未来一个时期中国服装工业新的经济增长点。4.休闲服装因设计简单、穿着舒服的特点，越来越受到各个年龄段消费者的青睐。服装零售业谘询公司KurtSalmonAssociates公布的资料显示，中国的休闲服装市场将以每年10％的增速发展，在2010年规模达到4,680亿元。从市场上的休闲产品品牌来看，休闲类型大致有：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、VEROMODA等）、户
7、外休闲（如PaulShark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等）。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，但是各个品牌已经开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念融入产品设计，使之更为形象、也更加容易为消费者所接受。5.中国人口众多，不同的消费群体对服装有着不同的消费偏好。按照年龄段为依据，可以把国内成年服装消费市场细分为：Ø o18-30岁：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体。该群体具有一定的经济基础，对价格的敏感度低，有很强的购买欲望。他们对时尚敏感，追求流行、个性，敢于尝试新事物，
8、容易接受各
