名人虚假广告代言问题之法律规制研究

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1、西北政法大学本科生毕业论文题目：名人虚假广告代言问题之法律规制研究学号：____________姓名：____________专业：经济法指导教师：____________指导成绩：____________答辩成绩：____________综合成绩：____________名人虚假广告代言问题之法律规制研究摘要：随着社会，经济的发展，聘请名人代言成为商品提高自己社会竞争力的重要方式，被名人代言的商品也充斥着我们生活的方方面面，然而，由于以往法律规定的不完善，使得人们不得不修改法律以适应社会的发展，以此达到法律规范相

2、应行为的作用，在2015年，一系列新的法律法规开始实施，相比于旧法，新法有进步之处，但同样也有有待完善的地方，那么，如何完善新的相关法律制度，成为新法实施过程中不可回避的问题。关键字：名人代言;虚假广告;法律规制;[Abstract]:Withthedevelopmentofsociety,economy,hirecelebritiesascommodityimportantwaytoenhancethecompetitivenessoftheirsociety,bycelebrityendorsementofgo

3、odsalsofilledwitheveryaspectofourliveshowever,asaresultofthepreviouslawimperfectmakespeoplehavetochangethelawsoastoadapttothedevelopmentofthesociety,tobelawstostandardizethebehaviorofthecorrespondingfunction,in2015,beganaseriesofnewlawsandregulations,comparedt

4、otheoldmethod,thenewlawhasprogress,butalsohavetobeperfect,so,howtoimprovethesystemofthenewlaw,becomeaninevitableissueintheprocessofthenewlaw.[Keywords]:celebrityendorsement;falseadvertisement;legalsystem一、名人虚假代言的界定（一）名人的概念名人本意是指那些在社会中因为某一方面出众或者因为某一事件而在社会中享有名气的

5、人，在这里的名人指的是进行代言活动的名人，在新修订的《广告法》中，代言人指的是广告主以外，以自己的名义或者形象，对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。因而，本文所指的名人只包含自然人。（二）虚假代言的认定虚假代言是指名人在对商品进行代言活动时，对在代言活动中所做的推荐或者证明内容的真实性不负责，通常表现为没用过某种产品而声称自己用过或者常用某种产品，亦可表现为夸大产品的实际效果、作用、质量等。简单来说就是商品的实际情况与名人们代言时候所表述或者推荐情况不符合，而且这种现象的产生是名人故意或者疏忽大意过

6、失造成的。有种观点认为虚假代言就是能使消费者产生错误引导的代言和蕊.名人代言虚假广告的法律责任.[J]广西干部管理学院学报.2010年，第25期.。二、名人虚假代言的现状及产生原因（一）名人虚假代言的现状自从在1989年，李默然拍摄“三九胃泰”的广告以来，名人代言的商品类型越来越多，请名人推广自己的产品成为广告主推销自己产品的重要方式，代言的商品数量的增加，虚假代言的情况也慢慢出现了，就在2015年新《广告法》颁布实施之后，仍有名人代言虚假广告行为的出现，例如，工商总局曝光的几个典型的违反新《广告法》的案例，例如：

7、“十大传世名画”，“金斗寻宝”，“郑多燕减肥晚餐”等，涉及虚假代言的明星也包括：侯耀华、李金斗、郑多燕等，国家工商总局在新法颁布后曝光这些虚假代言的广告，也从侧面反映出了我国目前名人虚假代言的现象还是较为普遍的。因此，可以说目前我国名人进行虚假代言的行为在现实代言活动中仍然存在，而且，涉及虚假代言的明星也有很多是享有较高知名度的大腕，这些名人进行虚假的广告代言，只收取高额的代言费，而对代言的内容不负责任，加之长久以来形成认为代言虚假广告没有责任或者责任不重的心理，这也就造成在新的《广告法》颁布后，在社会中还没形成新

8、的法律观念，这也使得新法要达到预期的效果，还需要进一步的努力。（二）名人虚假代言现象产生的原因1、政策的变化在上世纪八九十年代，随着改革开放政策的实施，我国从之前的计划经济转变为市场经济，而市场经济是依靠市场进行自我调节的，，然而短时间内商品所能销售的市场是一定的，要提高商品的销售量，就要提高商品的市场竞争力，在提高商品的竞争力的诸多方法中，例如提高质量，降