实现文化旅游供给侧改革的路径思考

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1、实现文化旅游供给侧改革的路径思考　　推进旅游供给侧改革，促进旅游业持续健康发展，是实现新常态下国民经济稳步增长的重要动力之一。文化旅游消费逐渐成为新的消费热点，消费形式更趋差异化。但是，当前文化旅游产品供给方面依然存在产品形式雷同、产品内容单一、产品文化内涵不足等问题。继续加强供给侧结构改革。推进文化旅游供给侧结构改革，拓展旅游消费渠道，提升文化旅游产品的有效供给将对促进文化旅游消费和国民经济增长起到积极的作用。　　一、实现文化旅游供给侧改革的路径　　创意农业　　创意农业是以创意生产为核心，以农产品附加值为目标。创意农业有以

2、下几种模式：一是农业产品创意模式，二是农业景观创意模式，三是农业饮食创意模式，四是农业文化创意模式。创意农业的发展能够为公众带来别出心裁的农业旅游体验，包括农家乐、采摘、农业种植体验、科普教育、农村生活方式享受等。同时，创意农业也是以农业生产为主的地方实现产业转型升级、促进经济发展的重要着力点。　　工业旅游　　工业是国民经济传统的支柱性产业，工业产品可以创造出巨大的直接的经济价值。同时，工业的发展带来的工业资源和工业遗产也会为工业旅游创造富有前景的发展空间。工业旅游大致可以分为工业产品旅游和工业遗产旅游两类。工业产品旅游是指

3、通过展示工业产品创作、生产、销售技艺，让游客获得对于工业产品更加直接的感官认识。比如，目前依托煤炭、水泥、玻璃、乳制品、陶瓷等众多工业生产内容开发出的工业博物馆、工业产品生产体验中心等，为消费者的旅游需求注入了新鲜的活力。工业遗产旅游是指依托工业遗存开发旅游产品的方式。比如，德国鲁尔区是欧洲最大的老工业区，以煤炭联盟和钢铁等重工业闻名，鲁尔区2000年开始以创意为理念开始改造。通过创意改造，鲁尔区由一个灰头土脸、又黑又脏的工业区变为优美靓丽、乐享乐玩的旅游地，成为工业旅游的成功典范。　　节庆旅游　　节庆旅游，依托相关节日庆典

4、展开的旅游活动。节庆旅游是依托地方的特色节庆，通过品牌营销和宣传设计，吸引消费者参与节庆活动，增强节庆体验，丰富旅游内容。节庆旅游为消费者带来了生动的旅游体验和文化感受，反过来，壮大的节庆旅游又为地方品牌塑造带来了强大的宣传作用，促进地方综合发展。比如，潍坊的国际风筝会、南京的秦淮灯会、河北张家口的张北音乐节等，都是以节庆丰富地方旅游内容的例子。　　影视旅游　　与相关影视作品相联系开发旅游产品受到消费者的喜爱，从中可以更加直观地感受影视作品所表达的意境，丰富了旅游产品的供给体系。国际上好莱坞就是影视旅游的典范，好莱坞成为美国

5、电影的代名词，同时也是美国著名的旅游地。国内横店这个名不见经传的小镇，从影视文化做文章，逐步发展相关旅游业，逐步从单纯的影视基地发展成为影视主题旅游的战略转变。镇北堡西部影城不僅成为了“中国电影从这里走出来”的宝地，更成为一处佳好的旅游地，带动了宁夏的旅游业发展。并于穆斯林同胞的古尔邦节联系起来，与西北非物质文化遗产博览会联系起来，丰富了旅游的内容和形式。　　特色演艺　　目前旅游业发展中存在有旅游景观，缺乏旅游文化内容的问题。特色演艺与旅游地景区建设有机结合能够丰富旅游产品内容。特色文化创意设计与演艺业相结合形成特色演艺将为

6、促进旅游供给侧改革发挥积极作用。《印象刘三姐》是中国大型山水全景演出的首创之作，于xx年历经5年半创作完成，在国内外引起了较大的连锁反应，很多国家和地方相继推出不同特色的实景演出。《印象刘三姐》成为中国新兴旅游演艺产业的标志，同时大大提升了旅游产品的知名度和区域品牌影响力。《印象刘三姐》的成功不仅在于票房的成功，在于对地区经济的带动和发展，更重要的是在于文化创意对演艺业和旅游业的引领和运用。　　特色产业　　特色产业是地方发展的资源禀赋，文化创意与特色产业的结合就是特色文化产业，特色文化产业是地方经济尤其是县域经济壮大的有利抓

7、手。鼓励和支持特色文化产业与现代生活相联系与现代消费时尚结合，进行旅游产品开发，发展特色文化旅游同样具有广阔前景。我国特色资源非常丰富，发展特色文化产业潜力较大。目前已经形成了具有一定知名度的文化产业和文化企业，比如景德镇的陶瓷、自贡的彩灯、吴桥的杂技等。　　博物馆旅游　　习总书记讲：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”2016年3月，国家新颁布了《博物馆条例》，《博物馆条例》鼓励博物馆发掘文化资源，开发文创产品：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵与文化创意、旅游等

8、产业结合，开发旅游产品，通过合法经营收入巩固博物馆发展资金，增强博物馆发展能力。”博物馆将为旅游业供给侧改革发挥重要的作用。一是博物馆事业与旅游业融合提升区域品牌影响力，促进区域发展。比如，毕尔巴鄂市曾经是一个繁荣的港口城市，随着西班牙航运业的衰退，毕尔巴鄂市陷入了衰落。但该市建造的被称为