关于市值管理的项目建议书

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1、关于****市值管理的项目建议书2009年10月一.市值管理是企业经营的重要一环在我国，传统的对企业价值的判断是不以市值为重要依据的，企业管理多是对企业经营活动的管理，而非包括对市值的管理。随着市场经济的深化和全流通时代的到来，只有像抓经营管理那样抓市值管理，企业才能真正做大做强。市值管理就是上市公司以公司市值为标的，有意识和主动地运用多种科学、合规的方法和手段，通过使公司市值处在合理水平上，以达到公司价值最大化、价值实现最大化和价值经营最优化的战略管理行为。全流通后，市值管理必将逐步成为上市公司的重要目标，成为企业经营的重要一环。一.市值

2、管理是企业经营的重要一环通过市值管理能够提升企业价值首先，全流通后，企业的价值在一定程度上可以由其市场价值来直接反映。通过市值管理，上市公司可以有意识的、有规划的来调控企业的市场价值，从而提升企业价值。其次，经过一定的市值管理，上市公司在特定条件下可以更多的获得融资以进行生产经营，扩大利润积累并提升企业价值源。第三，通过市值管理，能够有效调动社会资源，形成合力，使企业价值提升加速。一.市值管理是企业经营的重要一环通过市值管理能够助推企业销售通过市值管理可以增加上市公司的市场的影响力，扩大公司及产品在民众中的知名度，最终起到助推企业的销售业绩

3、的作用。据中登公司数据示，截至09年7月底，沪深两市A股账户首度突破1.3亿户，我国再现“全民炒股”的盛况。据统计，良好的市值表现可相当于增加30%的广告投入量效应。除了广告效应外，上市公司出色的股价表现也会加强消费者的认知，并带来愉悦的购买心理。如当年的长虹，现在的茅台，由于股价一路飘红，在产品市场上获得了很多消费者的青睐。一般说来，股民最容易成为某一产品的忠诚客户，尤其是买了公司股票的股民。一.市值管理是企业经营的重要一环通过市值管理能够丰富企业的扩张手段在公司并购时，换股吸收合并这种方式正为越来越多的上市公司所采纳。恰当的市值管理能为

4、上市公司和标的公司间的并购行为提供一种有益的价格参考和并购手段选择，起到平衡双方利益的作用和多途径完成交易的作用。此外，市值管理可以以小搏大，并在企业并购扩张过程充分发挥杠杆效应，有时甚至能上演“小鱼吃大鱼”的奇迹。一.市值管理是企业经营的重要一环通过市值管理能够强化企业的品牌随着我国资本市场的逐渐成熟，市值管理受到的关注越来越多。市值管理高峰论坛、上市公司市值管理排名等活动越来越频繁。科学有效的市值管理可以不断强化企业的品牌，积累企业的无形资产。在现代商业竞争中，品牌价值逐渐成为企业核心竞争力或独一无二的优势的重要组成部分。良好的股票表现

5、能够使公司树立优质公司的形象，使人产生品质上的信赖感和亲近感，这一过程就是一个塑造品牌、提升品牌的过程。一.市值管理是企业经营的重要一环通过市值管理能够加速产业资本与金融资本的融合通过市值管理，上市公司能够被资本市场所接纳，能够最大限度地筹集到发展资金，使金融资本的源源活水流入到产业资本中来。通过市值管理，产业资本可以有效利用资本市场的资源配置功能，使优势资源向产业不断汇集，从而使产业获得跨越式发展。二、市值管理重要内容设计市值管理是一项系统工程，包括概念设计、业绩安排、宣传推广、投资者管理等内容，需要统筹规划、系统安排。（一）概念设计针对

6、明年的政治、经济环境，应在市值管理上重点突出以下概念：1.世博概念明年世博是大事件，大主题，百年一遇，机不可失，应重点利用，使金枫酒业与世博举办有效联系起来，借助这一历史性的大事件，提升****的市值水平。（1）成为世博的指定产品上海世博会提供的广阔平台将把上海和中国的形象向世界广为传播，而成为世博指定产品，也将把企业的亮丽风采展示给世人，通过使“石库门”成为世博指定酒，可以丰富****的品牌内涵，增添品牌的表现力、吸引力，如伊利牛奶、青岛啤酒等成为奥运指定产品，就大大增强了其品牌知名度。因此，有计划成为上海世博会的指定产品，对****意义

7、深远、影响巨大。二、市值管理重要内容设计（2）世博船系列广告游弋在黄浦江上的上海世博会展示船将吸引浦江两岸游客的目光，如能利用巨型显示屏播放****的系列广告，将生动地诠释产品品质和企业品牌。（3）世博营销上海浦东国际机场是中国（包括港、澳、台）三大国际机场之一，与北京首都国际机场、香港国际机场并称中国三大国际航空港。据预测，世博会举办期间将迎来7000万人次参观者，其中超过四分之一的参观者乘坐飞机前来，上海机场将是服务世博和宣传世博的城市重要窗口之一。因此，应考虑取得位于浦东机场内的商铺，以最大限度地放大世博宣传效应，提高旅客的知晓度。（

8、4）世博文化活动参与举办或参与文化演艺活动向来是品牌宣传的重要载体，蒙牛酸酸乳＆超级女声事件营销取得了空前的成功，缔造了举国皆赞的营销奇迹。因此，以迎世博为契机，与专门的传媒公司