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1、北京工业大学耿丹学院毕业设计（论文）题目：北京燕京八绝仿古家具营销策划案姓名宋策系名经济与管理系专业市场营销指导教师王兰日期2013.05.13诚信承诺本人__________声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成，论文所利用的一切资料均符合论文著作要求，且在参考文献中列出。签名：日期：摘要摘要仿古家具在中国家具文化史上蕴含着博大精深的文化精髓，随着人们生活水平的日渐提高，在装修新颖的家居中摆上中式仿古家具已经成为一种时尚。北京燕京八绝仿古家具公司隶属于北京金漆镶嵌有限责任公司，作为以经营仿古家具为主的公司，目前
2、北京地区的直营店有2家，其品牌知名度较低、市场份额较少。本案利用市场营销相关理论和问卷法，首先对中国仿古家具市场现状作了一个概述，在对北京燕京八绝仿古家具公司的外部环境和内部环境的机会、威胁、优势、劣势进行深入分析的基础上，提出此次策划案的营销目标和任务。其次通过市场调研和市场细分，将北京燕京八绝仿古家具公司的目标受众确定为北京市社会上层、中上层的人和北京市商务会馆、度假酒店、茶楼。结合企业自身资源、条件以及对竞争对手的分析，定位为具有皇家文化底蕴的高档仿古家具。最后根据这一市场定位为北京燕京八绝仿古家具公司提出一套行之有效的
3、营销组合策略。关键词：仿古家具；SWOT；营销策略36AbstractAbstractThehistoryofthecultureofchinesefurniture,archaizingfurniturecontainsaprofoundculturalessence.Aspeople'slivingstandardsrising,putchinesearchaizingfurniturehasbecomeafashioninthenoveldecoratedhome.BeijingYanjingeightuniqueski
4、llarchaizingfurnitureisapartoftheBeijinggoldlacquerinlaidlimitedliabilitycompany,asacompanymainlyoperatingarchaizingfurniture.AtpresenttwoofitsstoresintheBeijingregion,itsbrandawareness,marketshareless.Basedontherelevanttheoriesofmarketingandquestionnaire,thiscasefi
5、rstsummarizesthegeneralconditioninthechinesearchaizingfurnitureindustry,onthebaseofanalysingtheopportunity,threat,superiorityandweaknessofouterenvironmentandtheinnerconditions.Marketingobjectivesandtasksproposedintheplanningcase.Secondly,throughmarketresearchandmark
6、etsegmentation,theBeijingYanjingeightuniqueskillarchaizingfurniturecompany'stargetaudienceidentifiedastheBeijingsocialupper,upper-middleandBeijingcommercialbusinesshotel,resorthote,teahouse.Combinedwiththeirownresources,conditionsandcompetitoranalysis,positioninghig
7、h-endarchaizingFurniturewitharoyalculturalheritage.Finally,accordingtothismarketpositioningtheBeijingYanjingeightuniqueskillarchaizingfurniturecompanyputforwardasetofeffectivemarketingmixstrategy.KeyWords：Archaizingfurniture；SWOT；Marketingstrategy36目录目录摘要IAbstractII
8、第1章市场分析11.1市场现状分析11.1.1中国仿古家具市场现状11.1.2中国仿古家具市场潜力分析11.2宏观环境分析11.2.1政治法律环境分析11.2.2经济环境分析21.2.3社会文化环境分析31.2.4技术环境分析31.3竞争对手分析31.3.1主要竞争对手识别3
