专插本《市场营销学》模拟考试题

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1、茂名学院本科插班《市场营销学》模拟考试题题目一二三四五六总分得分一、填空题1、市场营销组合是为实现企业战略与战略性营销规划的营销策略，可把许多策略因素概括为四个部分，即产品、价格、促销、分销。2、市场细分的基础之一是同一产品消费需求的同质性，基础之二是消费者需求的异质性。3、营销管理的实质是需求管理。4、当商品具有单位需求弹性系数，即E=1时，商品价格变动幅度与销售量变动幅度大小相同，方向相反。5、生产观念和产品观念都是属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重生产效率和成本，后者注重产品质量和品种。6、市场营销学是20世纪初在美国产生的。7、顾客一次购

2、买某种洗衣粉3袋以下，则每袋价格为4元，若一次购买3袋以上，则每袋价格为3.6元。这就是数量折扣。8、企业促销组合一般由四种方式组成，即广告、公共关系、人员推销、营业推广。9、市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品及价值以满足欲望与需要的一种社会和管理过程。10、使顾客获得更大“顾客让渡价值”的途径之一，是增加顾客购买总价值。711、由赫次伯格的双因素理论可知，如果消费者对保健因素不满意，就一定不会购买；但是仅仅是对保健因素满意，他也不一定购买。12、消费者购买行为模式由三部分组成，即购买者的外界刺激、购买者反应、购买者行为。13、市场预测中的定性预测

3、方法主要有销售人员意见汇集法、顾客需求意向调查法、专家预测法、14、国际上对商标权的认定原则是注册在先、使用在先。15、整合营销中的4C观念是成本、消费者、便利、沟通。二、判断题（正误结果分别用“√”“×”号标在题后括号内，1×15=15分）1、在交换双方中，卖方被称为市场营销者，买方被称为顾客。（×）2、产品的基本效用必须通过核心产品才能得以实现。（√）3、目标定价法是针对不同的目标市场制定相应价格的方法。（×）4、在购买者决策的参与者中，购买者家庭成员对其决策的影响最大。（×）5、采购合同签订后，采购部门应注意了解供货商履约的情况。（√）6、恩格尔定律指

4、出：随着家庭收入的增加，用于服装、交通、娱乐、卫生保健、教育等支出和储蓄占家庭收入的比重保持不变。（×）7、同一产品在不同时期内或不同的价格区段需求弹性是相同的。（×）8、市场营销学所指的新产品不一定是科技领域中的新产品。（√）9、组织市场是由生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场和政府市场构成。（√）10、所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。（×）11、在消费者市场中大多数消费者对商品都有较全面的了解，属于知识型购买。（×）12、如果促销对象是中间商，那么促销策略应以拉引为主，促销手段应以广告为主。（×）713、如果新产品的市场试销呈现低试用率和

5、高再购率，这表明这种新产品可不做任何工作就这样批量上市。（×）14、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。（×）15、产业用品市场需求弹性比高档耐用消费品的需求弹性大。（×）三、单项选择题（把最正确的答案的题号填入空格处）1、以消费者购买时机、寻求利益、使用状况、使用频率、品牌的忠诚程度、态度等作为市场细分的标准是D。A、按消费者的心理细分市场B、按地理因素细分市场C、按人口因素细分市场D、按消费者行为细分市场2、生产者购买决策在很大程度上受到环境、组织、人际、个人等因素的影响，其中采购的业务流程属于B。A、环境因素B、组织因素C、人际因素D、个人因素3、

6、对前后不同时期的调查对象加以试验对比，分析变量间的关系，来取得调查资料的这种市场调查方法叫做C。A、试验组与对照组比较法B、前后对比法C、试验组与对照组前后比较法D、观察法4、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益是产品的D。A、实质层B、实体层C、核心层D、延伸层5、企业在选择品牌策略时决定使用属于自己的品牌，这种策略叫B策略。A、品牌有无B、品牌归属C、品牌统分D、品牌扩张6、购买产品或服务用于制造其它产品或服务，然后销售或租赁给他人以获得利润的单位和个人所组成的市场叫做B。A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场7、在不规则需求状况

7、下，营销管理的任务是B。A、改变市场营销B、调节市场营销C、刺激市场营销D、开发市场营销78、制造商在某一地区通过最合适的几家中间商销售其产品，这种分销策略是B。A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、区域分销9、用料和设计精美的酒瓶，在酒被消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是D。A、配套包装策略B、附赠品包装策略C、分档包装策略D、再使用包装策略10、成本加成定价法的缺点是D。A、会引起价格竞争B、对买卖双方不公平C、定价过程太复杂D、没有考虑到价格弹性11、所谓“恩格尔定律”主要说明D。A、消费者支出影响消费者心理的关系B、消费者收入影响消费者心理

8、的关系C、消费者支出与消费者收入相互影响的关系D、消