黄色新闻：大众报刊的生存悖论

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1、黄色新闻：大众报刊的生存悖论作者：孟庆学文章来源：中国新闻研究中心更新时间：2009-8-1216:27:21　　　发稿：中国新闻研究中心　　作者：孟庆学　　单位：中国传媒大学电视与新闻学院新闻学硕士生　　地址：北京市朝阳区中国传媒大学南院7号　　邮编：100024　　[内容提要]一个多世纪以来，黄色新闻在世界范围内早已是声名狼藉，为业界内外的人士所唾弃，然而最使人迷惑不解的地方还在于在如此强烈的反感和憎恶下，大众媒介对黄色新闻仍然争先恐后地继承和仿效。追溯黄色新闻的历史渊源，从新闻传播事业发展的规律来辩证的分析，我们发现大众媒介和黄色新闻之间的爱恨情仇背后是市场理念和新闻理念的博弈，

2、黄色新闻是大众媒介先天的共生性寄生虫，是大众媒介的无奈选择和生存诱惑。　　[关键词]黄色新闻煽情新闻大众报刊功能性负效应媒介大众化　　在各种各样的新闻现象中，黄色新闻遭受到的关注、质问、反对和批判是空前的，其跨度之长，范围之广，程度之烈，在世界文化史上所罕见。一般来说，西方新闻界对黄色新闻的攻击比较侧重于从新闻工作者的行为规范或职业准则出发，认为黄色新闻盛行是社会道德和新闻道德酸腐的表现。有人认为写黄色新闻的“美国记者的特点就是公开而又粗劣地迎合其读者的激情”，因而招致了社会对新闻业的不满和指责。但是大众报刊却一直对黄色新闻青睐有加，近百年来都秉持黄色新闻的理念不放。从而出现了新闻界的

3、一大奇观：即在挞伐黄色新闻的“不是”后，又把黄色新闻的“不是”发挥到了极限。　　从总体上看黄色新闻是和近代报刊发轫与生俱来的一种新闻现象，从廉价报刊出现就伴随着煽情新闻的兴起，而煽情新闻正是黄色新闻的前辈。往事越千年，历经鞭挞的黄色新闻仍然在当今的大众媒介中以各种面目出现，或许从历史和现实的考察中我们会发现黄色新闻的发展脉络和存在机理，也会对这种新闻现实产生新的理解。　　一黄色新闻出现的历史背景　　1黄色新闻的出现　　按照新闻史学家的考证，“黄色新闻”出现于美国纽约两家大报的激烈的新闻竞争之中。报业巨子普利策在1883年5月接办《纽约世界报》后，继承和发展了煽情新闻，依靠耸人听闻的刺激

4、性新闻吸引读者打开销路，并在后来的实践中获得巨大成功。美国矿业财阀之子赫斯特于1895年买下了一家亏损的报纸，更名为《纽约新闻报》，决心与普利策的《纽约世界报》一决雌雄。他模仿普利策的手法，也用煽情新闻来争取读者，扩大发行量。在《纽约新闻报》上，充斥着各种犯罪、暴力、骚乱、灾祸、色情等新闻，编辑记者们极尽渲染夸张刺激之能事，对读者大肆进行性挑逗，大登特登感官刺激类的新闻和图片。1897年间，两家报纸竞争达到白热化，赫斯特不仅高薪挖走了《纽约世界报》星期刊的全部人马，而且还把《纽约世界报》星期刊赖以成功的滑稽连环画《霍根小巷》的主人公“黄衣少年”(TheYellowKid)也放到了《纽约

5、日报》的晚刊上。普利策针锋相对，他控告赫斯特侵犯了《纽约世界报》的版权，又另请高手为《纽约世界报》星期刊再画“黄衣少年”。因而两报推销员所用的招贴画上都有了兴高采烈、东游西逛、咧嘴而笑的“黄衣少年”的形象。接着戏院开始上演“黄衣少年”的剧目，商店也推出了“黄衣少年”的广告，“黄衣少年”作为一种新的文化样式在整个纽约流行起来。　　持反对意见的新闻界人士认为：“黄衣少年”象征着夸大而惊奇的新闻，代表着《纽约世界报》和《纽约日报》办报的商业化倾向。于是，人们便把相类似的新闻称之为“黄色新闻”(TheYellowNews)。“黄色新闻”这个名词代表着一种新的新闻现象出现时，还没有确切的意思。后

6、人经过总结，才逐渐形成了比较完整的关于黄色新闻的定义：用极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件，进而达到耸人听闻、扩大报纸销数为目的的新闻报道。　　2“黄色新闻”源自煽情主义新闻　　前面的考证似乎把纽约两家大报的竞争当作“黄色新闻”出现的里程碑式事件，把这个最有代表性的典型事件当作“黄色新闻”产生的分水岭。可我们考察其历史发展源流会发现，“黄色新闻”办报理念的源头远不止于普利策和郝斯特的办报竞争，在更早的廉价报刊产生时就已经初具规模。从19世纪30年代开始，一些精明的商人创办起一批广大读者买得起、看得懂、喜欢读的非党派商业性报纸，由于这种报纸售价低

7、廉，所以被称为廉价报纸。廉价报纸是经济独立的商业性报纸，其主要收入来源于刊登商业广告收取的广告费和卖报收费。为了扩大报纸发行量以增加获得利润的机会，廉价报纸在新闻业务上扩大新闻报道面，特别注重对本地新闻和社会新闻的报道，大量报道凶杀、堕落、两性、社交、金融和体育方面的新闻，在报道手法上强调人情味和煽情性，极力煽动公众的情绪产生社会轰动效应，从而达到扩大报纸发行量的目的。这种绘声绘色地揭露丑闻、渲染色情、描写犯罪细节，以刺激读者感官的新闻，被叫做