旅行社产业链条中的利益分配机制研究

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1、旅行社产业链条中的利益分配机制研究(双肿lJ)2007年第1期(总第26期)旅行社产业链条中的利益分配机制研究口吴三忙口李树民(西北大学经济管理学院,陕西西安710127)冰摘要:旅游客源地与旅游目的地旅行社经营业绩存在显着差异,旅游客源地旅行社经营绩效优于目的地旅行社经营绩效,旅行社产业链条中存在利益分配不平等现象.本文首先建立模型论证这种旅行社产业链条中利益分配不平是由旅行社产业链条中不同环节的市场结构不同引起的;接着指明旅行社产业链条中不同环节之所以市场结构不同,关键是不同环节的规模经济,进入壁垒,要素需求等不

2、同,导致旅行社产业链条中的下游环节往往处于利润高端,上游环节往往利润微薄,甚至亏损;最后根据旅行社产业链条中这种利益分配状况提出了改善我国旅行社经营绩效的具体政策建议.关键词:旅行社;产业链;利益分配中图分类号:F590.6文献标识码:A文章编号:1671～9301(2007)0l一0025—06一,引言旅行社业是整个旅游产业的龙头,旅行社业绩效状况对旅游产业整体绩效具有决定性影响.我国旅行社产业的发展是同我国改革开放同步进行的,改革开放初期主要以三大旅行社为主,而经过二十多年的发展,2004年底我国有旅行社1492

3、7家.虽然我国旅行社数量不断壮大,形成了可观的产业规模,但是整体产业绩效却并不乐观,2004年全国旅行社业虽实现营业收入1017.82亿元,收稿日期:2006—12一o4作者简介:吴三忙(1978一),男,江西黎川人,西北大学经济管理学院经济学博士研究生,研究方向:旅游经济和世界经济;李树民(1953一),男,陕西西安人,西北大学经济管理学院教授,博士生导师,长期从事旅游经济研究.国家社会科学基金项目(项目编号:046qy068).一25—吴三忙李树民旅行社产业链条中的利益分配机制研究上交利润却只有6.95亿元,行业

4、整体实现利润为3.02亿元,全年人均实现利税仅为0.41万元,众多旅行社处于亏损状态.对我国旅行社整体绩效比较差的根源,不同学者提出了不同的观点.综合当前对国内旅行社的研究,主要有以下几种观点比较有代表性:其一为产权观.这部分学者认为我国大多旅行社属于国有或集体所有,这种产权制度是我国旅行社经营业绩不佳的根本原因,应加大旅行社民营步伐,以提高其效率;～其二为规模观.认为我国旅行社"小,散,弱,差",无法形成规模经营,旅行社产品同质化严重,导致恶性竞争,从而影响了我国旅行社整体绩效,应进行集团化经营;l2j其三为管理制

5、度观.认为我国旅行社内部管理体制混乱,从而导致"富了和尚穷了庙",结果旅行社自然整体绩效差;其四为市场失灵观.认为我国旅行社业绩效差的原因是旅行社市场失灵造成,市场无法发挥其应有的作用,表现出"碎片市场",失调市场等特性._4上述观点无疑都指出了我国旅行社业当前面临的诸多问题,但似乎都忽视了旅行社在整体绩效不佳的背后隐藏着旅行社经营业绩存在地域性差异的事实.事实上,一方面,我国旅行社同西方国家旅行社相比,绩效水平明显较差,2000年,美国运通(AmericanExpress)的年营业收入是236.175亿美元,其中纯

6、旅游业务是146亿美元;欧洲最大的旅游集团普卢赛格(Preussag)2000年的营业收入是219亿欧元,其中纯旅游业务是105.16亿元;日本的交通公社(JTB)2000年旅游业务的营业收入是116.15亿美元,而我国2004年全国14927家旅行社的总营业收入才1017.82亿元,其间的差距一目了然;另一方面,我国东部等旅游客源区旅行社经营业绩普遍优于西部旅游目的地区的旅行社经营业绩,如2004年广之旅年营业额7个多亿,广东中旅营业额6个多亿,广东国旅假期营业额5个多亿,广东铁青营业额约5个亿,而西部地区没有一家

7、旅行社能达到这样的营业规模,全国每年排出的百强旅行社也主要集中在东部地区,仅税金交纳来看,东西部地区旅行社差异也是非常明显的,见表1.表1我国旅行社业交纳税金前l0名地区单位:万元因此,本文主要致力于研究旅行社经营业绩的区域性差异问题.由于旅行社产业的生产就其本质是链条式生产,其价值创造是由一系列旅行社各不相同但又相互联系的分工协作过程完成的.不同地区旅行社处于旅行社产业链条中的不同环节,因此,其经营业绩的差异本质上就表现为旅行社在旅行社产业链条中的利益分配差别,探讨旅行社业绩区域性差异形成的原因就是要探讨旅行社产业

8、链条中利益分配差异形成的原因.二,旅行社产业链条中的利益分配模型分析为了研究旅行社链条中的收益分配问题,我们这里主要参考Hay和Morris建立的一个产品内分工模型来进行分析._5首先,我们把旅行社分为两大类,一类是处于旅游目的地,专门负责接团服务的旅行社(实际上现有旅行社大多既从事接团服务,也从事组团服务,这里做这样的假定只是为了研究方便,但