国贸12.1国际市场营销

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1、《国际市场营销》课程论文题目：我国国际营销企业的市场风险及其应对策略班别：国贸12-1姓名：屠文彪学号：12054600136完成时间：2014年12月10日第1页摘要改革开放以来，中国在世界经济体一体化进程中，经济获得快速发展。在拉动经济增长的三驾马车中，出口对经济增长的作用突出，尤其是加入WTO以来，中国经济不断融入世界，稳定较快的增长使之成为世界关注的焦点。随着全球经济联系越来越密切，相互依赖作用更加明显，两次全球性的金融危机使得世界经济发展格局出现了一些重要变化，也使得中国经济在金融危机及世界经

2、济中的表现越来越突出，但同时金融危机对我国经济的影响也日益加重，特别是对我国外贸企业造成了严重影响，使得国内经济发展依靠出口拉动越来越困难，以及我国的对外贸易中问题表现越来越突出，外向型企业的生存和发展面临新的国际国内经济环境和形势，外向型企业如何在逆境中生存与发展呢？本文针对我国外贸企业应对市场风险的现状及其策略提出一些看法和建议。关键词：外贸企业市场风险策略贸易保护第1页目录摘要………………………………………………………………………………Ⅰ一、引言1二、我国企业国际营销市场风险的主要表现及其特点1（

3、一）.市场风险的含义1（二）.利率风险11.宏观经济环境22.央行的政策23.价格水平2（三).汇率风险2（四）.投资风险21.投资决策机制不健全不良影响22.多争取项目不良影响23.缺乏风险意识24仅侧重于技术可行性的研究2三、影响我国企业国际营销的市场风险的因素3（一）.汇率31.汇率变动要影响投资利润汇出32.汇率变动对企业产品的进出口会产生影4（二）贸易保护主义措施4第9页1.从关税壁垒转向非关税壁垒42.鼓励出口措施进一步加强43.限制进口措施4（三）贸易摩擦51摩擦与争端是世界经济全球化高速

4、发展的一个必然产物52.世界经济的衰退导致贸易保护主义重新抬头是贸易摩擦增多的根本原因53.WTO相关条款的模糊性增加了贸易摩擦产生的机会54.我国对外贸易地理方向的过分集中是贸易摩擦频繁发生的又一客观原因5四、我国企业国际营销的市场风险的应对策略6（一）积极配合政府，运用政府力量提供保障6（二）实施风险控制，建立内部控制制度1.加强客户信息管理62.进一步放开外贸经营权63.深化外贸企业改革。7(三）建立完善的信用管理机制7（四）建立一个高效运转的信息系统和风险预警机制，增强风险防范能力7（五）努力提

5、高企业实力，提高决策水平，防止投资失误7（六）多元化经营是分散经营风险的有效营销战略7第9页五总结8注释8参考文献8一、引言中国加入世贸组织以后，国内企业参与国际市场的竞争已势在必行，经济全球化及国内市场经济的发展，使各国经济、技术及文化日益交融在一起。当今，各国大部分企业经营活动已纳入全球经济范围，诸如技术、研究、资本、投资、生产、营销、分销及沟通网络均纳入全球范围，每个企业都不可避免地在全球市场中参加竞争。经济全球化，使众多国外产品迅猛地进入国内市场，如日本的汽车、家用电器、照相机等产品进入各国市场

6、，美国的可口可乐、柯达胶卷、麦当劳快餐进入其他国家，从而使原已饱和的国内市场形势进一步加剧，国内市场竞争更加激化。企业想要生存和发展的话，就必须寻求新的市场，国际市场的开拓是寻觅新市场的目标之一。因此，国内企业应该要高度重视国际市场营销的重要性。二、我国企业国际营销市场风险的主要表现及其特点（一）.市场风险的含义市场风险实际上是由于利率、汇率、股票、商品等价格变化导致银行损失的风险。实际上，市场风险包括利率风险、汇率风险、股市风险和商品价格风险四大部分。但是，由于目前我国银行从事股票和商品业务有限，因此

7、其市场风险主要表现为利率风险和汇率风险。（二）.利率风险第9页整个金融市场中最重要的风险。由于利率是资金的机会成本，汇率、股票和商品的价格皆离不开利率；同时由于信贷关系是银行与其客户之间最重要的关系，因此利率风险是银行经营活动中面临的最主要风险。在我国，由于经济转型尚未完成，市场化程度仍有待提高，利率市场化进程也刚刚起步，利率风险问题方才显露。虽然以存贷利率为标志的利率市场化进程已经推进，但是目前我国基准利率市场化还没有开始，影响市场利率变动的因素主要有以下几点:1.宏观经济环境。当经济发展处于增长阶段

8、时，投资的机会增多，对可贷资金的需求增大，利率就会上升；反之，当经济发展低靡，社会处于萧条时期时，投资意愿减少，自然对于可贷资金的需求减小，市场利率一般较低。2.央行的政策。一般来说，当央行扩大货币供给量时，可贷资金供给总量将增加，供大于求，自然利率会随之下降；反之，央行实行紧缩式的货币政策，减少货币供给，可贷资金供不应求，利率会随之上升。3.价格水平。市场利率为实际利率与通货膨胀之和。当价格水平上升时，市场利率也相应提高，否则实际利率可能