国际市场营销课设指导书06国贸

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1、国际贸易专业2008级《国际营销学》课程设计（论文）指导书一、设计目的国际市场营销课程设计是国际营销所学内容在实践中的具体运用。FI的在于通过营俏项目的调查研究，培养和训练运用国际营俏的理论、解决实际问题的能力，具体包括提出问题、确定研究与调查方法、收集和关资料、进行•数据处理以及编制报告。二、时间安排17周：完成对相关资料的收集和处理工作，确定课程设计论文人纲18周:撰写论文三、设计内容1、课程设计题目：**公司进入某国市场营销策划内容可以包括：开拓国际市场的策略分析、国际市场竞争战略分析、国际营销策

2、略分析、国际市场中产品需求预测、不同国家购买者行为与购买决策类型分析、不同国家和地区的市场竞争结构分析、国际市场中的环境分析，跨文化营销研究等。2、建议使用的分析理论：国内外环境PEST分I?、；SWOT分析模型、STP理论、五力模型、4PS四、课程设计报告要求（-）设计报告内容要求1、内容主要包括：企业概述、企业目前国际营销现状以及存在的问题、目标市场分析（环境分析或消费考行为分析）、SWOT分析、国际营销战略（进入、竞争）、国际营销组合策略、相应的研究和口己的总结。可以根据口己研究的实际题目在老师的

3、指导卜•做相应的调整。2、写作思路清晰，逻辑性强，内容丰富，符合选题要求，定量和定性分析相结合；（二）设计报告格式要求1、题口与封面设计：见附件。写作顺序依次为以下2-6各项内容。要求左侧订书机装订，不加塑料封皮。2、内容摘要和关键词。论文内容摘要应阐述本篇论文的主要观点。说明本论文的冃的、研究方法、成果和结论。尽可能保留原论文的基本信息，突出论文的创造性成果和新见解。而不应是各章节标题的简单罗列。摘要字数要求：课程设计摘要字数以300-500字之间为宜。关键词是能反映论文主旨最关键的词句，一般3・5个

4、。3、目录既是论文的提纲，也是论文组成部分的小标题，应标注相应页码。4、引言（或序言）。内容应包括本研究领域的国内外现状，本论文所要解决的问题及这项研究工作在经济建设、科技进步和社会发展等方面的理论意义与实用价值。5、正文。是课程设计（论文）的主体。6、参考文献。列在正文之后。（1）参考文献是期刊时，书写格式为：［编号］、作者、文章题目、期刊名（外文可缩写）、年份、期数、页码。（2）参考文献是图书时，书写格式为：［编号］、作者、书名、岀版单位、年份、版次、页码。7、对论文字数的要求（包括内容摘要、前言、

5、正文、参考文献在内）：课程设计字数不少T5000字。8＞排版。要求课程设计用A4纸打印，全文使用小四号宋体，行间距使用1.5倍行距，页边距使用默认格式，页码从引言开始依次编码到最后，格式要求：居中。加白纸一张作封底。9、课程设计选择内容：学习过，或可能涉猎到的营销专业知识。附件：封面设计要求：国际贸易专业08级（小二号黑体居中）课程设计（论文）（小二号黑体居中）班级：姓名：学号：（此处要求空一行）指导教师：成绩：（以上标题为:四号黑体居中横线上填入的学生个人情况信息使用四号宋体）市场营销考查课试题1、试

6、述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。2、试述企业的目标市场营销战略3、如果你是市场部经理，接上级任务重新策划企业产品组合，你会考虑哪些因素和策略？4、如果你是一个公司经理，将会倡导什么样的营销观念，并用具体条目列觉出来以便宣传贯彻。5、论述产品试产寿命周期成长的特点和营销策略6、论产品整体概念及树立产品整体概念对企业市场营销的重耍意义7、人口环境有哪些特点和发展趋势，它们对企业营销活动有何影响？8、论述产品在成长期的营销特点、营销目标和营销策略。9、如何看待中国彩电和其他行业的价格战？10、相

7、关群体是如何影响消费者购买行为的？11、试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。12、试述企业的目标市场营销战略。13、企业主动降价的原因有哪些？在市场营销活动中企业应如何科学运用降价策略？14、在环境污染LI益严重的今天，企业在市场营销活动屮该怎样为环境保护做出应有的贡献？15试用产品整体概念分析麦当劳和肯德基现象。16、试论企业目标市场营销战略选择的基本思路。17、试述企业在制订渠道长度决策时应考虑的因索。18、试分析论述市场细分、冃标市场确定及市场定位的关系。19、现环境下，消费者选购“空

8、调”，主耍依据产品的哪部份进行选择，为什么？（现环境有什么特征；产品完整概念）试述市场营销学的形成与发展过程。20、试述对习惯性购买行为的主要营销策略。21、试述品牌对生产者和消费者的主耍作用。