中国品牌发展现状问题及对策

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1、河北大学2009级本科生学年论文品牌营销论文题目中国品牌发展现状问题及对策学院管理学院学科门类管理学专业市场营销学号2009407105姓名吕红博指导教师谢永乐2012年6月7日13河北大学2009级本科生学年论文摘要品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。菲利普•科特勒说过：“伟大的品牌价值在于，它能够带来更多顾客忠诚度和偏好。”在现实中品牌的价值主要体现在以下几个方面：1）消费者在实际购买中品牌趋向越来越集中；2）

2、消费者在实际购买中向品牌产品支付的费用明显增加；3）银行等金融机构向品牌企业授信额度也来越大；4）企业购并过程中品牌企业的成本大大降低；5）战略合作中，品牌企业的谈判主动权、话语权的提升；6）投资者对品牌企业的投资信息高涨；改革开放以来，随着社会主义市场经济体制的逐渐建立，企业渐渐成为参与市场竞争的主体，其市场营销活动的发展，增强了国民的品牌意识。虽然经过近三十多年的发展中国品牌取得了长足的进步，但是还不具备与国际知名品牌相抗衡的实力。鉴于品牌在现代市场经济体制中的巨大作用和中国品牌相对弱势的现状，学生通过查阅、搜索、分析、汇总各品牌企业的品牌战略、策略，系统地展

3、示中国品牌发展的现状及存在的问题，并据此提出改进措施。关键词：13河北大学2009级本科生学年论文目录一前言………………………………………………………………………1.1西方品牌发展历程…………………………………………………1.2中国品牌发展历程…………………………………………………1.3中国品牌与世界品牌的比较………………………………………二中国品牌发展现状及问题分析…………………………………………2.1品牌投入较少………………………………………………………2.2企业品牌意识尚不完善……………………………………………2.3品牌战略规划中存在的问题………………………

4、………………2.4品牌专业人才匮乏…………………………………………………2.5核心竞争力的产品不具备全球领导地位…………………………2.6部分企业品牌定位层次较低………………………………………2.7品牌宣传方式选择不够合理………………………………………三中国品牌与世界品牌差距………………………………………………3.1市场占有率方面的差距……………………………………………3.2知识产权保护方面差距……………………………………………3.3品牌营销和品牌建设方面的差距…………………………………四中国品牌发展的对策建议4.1针对政府的建议……………………………………………

5、………4.1.1建立品牌人才培训机制……………………………………4.1.2加大扶持企业“走出去”的力度……………………………4.1.3健全法律法规，保护知识产权……………………………4.1.4品牌认可建立以市场导向为主的模式………………………4.1.5国家应该建立品牌应急机制…………………………………4.2针对企业的建议……………………………………………………4.2.1树立全球品牌战略意识………………………………………4.2.2做好品牌规划，慎重进入不熟悉行业………………………4.2.3加大研发投入，提高核心产品竞争力，建立畅通的国际销售渠道……………………………

6、………………………………4.2.5学习国际品牌公司的运作模式………………………………4.2.6树立全球品牌意识……………………………………………4.2.7挖掘、理解自己独有的核心价值……………………………4.3针对品牌机构的建议…………………………………………………4.3.1建立行业自律原则，创建好的品牌环境……………………4.3.2开展品牌培训，促进品牌理论普及…………………………13河北大学2009级本科生学年论文五总论…………………………………………………………………………参考文献………………………………………………………………………一、前言1.1西方品牌发

7、展历程西方国家品牌的发展似乎与市场经济的发展历史一样久远。从国际品牌的发展来看，真正意义上的商品品牌化始于19世纪中叶。纵观世界经济发展历史，世界著名品牌的大规模产生都依赖于两个方面的条件：1）先进生产力基础上的社会分工与先进技术的进一步发展；2）要有庞大广阔的市场作为品牌运作的载体；依据以上两个条件，可以分成两个阶段来看待西方品牌的发展史。第一阶段为20世纪初期：19世纪末20世纪初，西方国家的生产力发生了实质性的变化。电力的出现使电动机器代替了人工操作和蒸汽作业，普遍提高了生产效率，公司规模不断地扩展壮大，企业界掀起合并的热潮。世界上大批强势的品牌就产生于这个

8、时期。18