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1、犷、中国品牌发展的现冷弋问题与对策.祝合良王平,。已位居世界前列,〔内容提要」改革开放20多年来中国的经济取得了长足的发展中国目前的经济总贵10多种产,,品产1位居世界第一是名,lJ其实的制造大国但在国际市场竟争中却严重缺乏具有我国自主知识产权和国际竞争力的自。,,主品牌为了改变这种局面发展品牌经济已经成为中国经济发展的当务之急同时也是我国提高国际竟争力和实现经济。,,社会可持续发展的重要途径20世纪90年代以来我国品牌发展取得了一定的成效但品牌经济占国民经济的份顺依然,。,。偏低;同时在地区品牌发展中呈现非均衡的发展态势与发
2、达国家相比我国品牌发展还存在较大的差距〔关扭词」中国品牌现状问题对策中圈分类号:F713文献标识码:A文章编号:10[X)一7636(207)08一023一06一、引言,。改革开放20多年来中国的经济取得了长足的发展如果按国际货币基金组织从购买力平价的角度,,。进行计算中国目前的经济总量已位居世界第三仅次于美国与欧盟如果按我国国家统计局公布的数,,、、、、。据进行排名我国的经济总量已占据世界第六排在美国日本德国英国法国之后不管何种排,。,。名中国目前的经济总量已位居世界前列但与此同时中国的国际竞争力却还处于较低水平206年5,
3、,月12日瑞士洛桑国际管理学院国际竞争力研究中心公布了20(拓年国际竞争力排名中国的竞争力水平,。由2(X)5年第31位上升到第19位是61个国家或地区国际竞争力排名中增幅最大的国家但是我们不难,。看出中国的经济总量与国际竞争力在世界上的排名是不相协调的造成这种不相协调的因素是多方面,,,。,的其中最重要的方面是中国缺乏众多的强势品牌尤其是世界级品牌从世界范围来看强国(GDP、,总量高)富国(人均GDP高)往往具有强大的国际竞争力同时也是世界级企业和世界级品牌的集中。,2(X巧地例如在年美国《商业周刊》与世界著名的品牌评估机构
4、英国Interbrand公司联合发布的《全,、、、球最有价值10品牌》评估报告中经济总量依次排名世界第一至第五的美国日本德国英国和法,、、、。国分别拥有50个8个9个5个和8个全球最有价值品牌是否拥有世界级品牌已经成为衡量一国市场。经济发达程度的一个重要标志“”。本文获得北京市属市管高校人才强教计划拔尖创新人才项目经费资助收稿:27一一日期(X)07肠:,,,,,;作者简介祝合良首都经济贸易大学教授经济学博士兼MBA教育中心副主任中国品牌研究中心主任北京l戊旧26王平首都经济贸易大学。.经济与管理研究(2加7年第8期)】Res
5、e吮honEcon。而c。Manmentandage,,目前中国不仅经济总量位居世界前列而且是世界上第四大制造大国有170多种产品产量位居世界,。第一是名副其实的制造大国但在国际市场竞争中却严重缺乏具有我国自主知识产权和国际竞争力的。,,、自主品牌为了尽快扭转这种局面自十六大以来党中央国务院和各级政府都非常重视中国自主知。“、名品牌建设党的十六届五中全会进一步将形成一批拥有自主知识产权和知名品牌国际竞争力较强”“”。,,的优势企业纳人十一五时期我国经济社会发展的主要目标因此培育国内与国际知名品牌发,展品牌经济已经成为中国经济发
6、展的当务之急同时也是我国提高国际竞争力和实现经济社会可持续发。展的重要途径二、中国品牌发展的现状(一】中国品牌发展的总体表现,,,1区域品牌蓬勃发展。改革开放以来尤其是20世纪90年代以来在各级政府的大力支持和企业的努力,,。下全国各地争创名牌的热情日益高涨地区品牌呈现蓬勃发展的态势如今已形成一批以名牌,、。,、、为带动以名牌为旗帜的省级市级和县级名牌集群在省级名牌区中出现了一批以广东浙江山、,、、、;东江苏为代表的省级品牌强区在市级名牌区中出现了一批以青岛深圳佛山宁波为代表的市,、、、。;级品牌强区在县级名牌区中出现了一批以
7、顺德江阴昆山昊江为代表的县级品牌强区.,、、2。。行业品牌争奇斗艳与地区品牌发展相比行业品牌发展更加突出在机电产品纺织服装轻工工艺、食品、五矿化工等制造业和商业、金融、保险、餐饮、旅游、交通、医院等服务业中涌现出了、。,,一一大批中国名牌出口名牌和中国驰名商标按照中国名牌产品有效期为三年计算20()42仪巧年我,国已有中国名牌产品1328个;到2(X)6年为止被国家工商行政管理总局认定的中国驰名商标已达882。;25一26口1个00年度被商务部认定的中国出名牌共90个.。3,1995企业品牌不断壮大从北京名牌资产评估有限公司每
8、年公布的中国最具价值品牌报告来看,,。,年以来中国最具价值的品牌其年均销售规模和品牌资产的价值均以20%以上的速度在增长其中连续多年排名第一的中国最具价值品牌海尔,1995年品牌资产价值只有42.61亿元人民币,而到205年,。则高达702亿元人民币10年时间增加了16倍多4
