级广告理论与实务课内实训模板

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1、实训项目一：实训项目广告认知实训指导教师匡爱花实训时间第1周星期第至节（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节）实训地点1403实训目的：1、能够理解与领会什么是广告，为什么要做广告？2、能够区分不同类型广告3、能够进行广告鉴赏实训要求：1、顺利完成实训任务，按时提交作业；2、遵守实训纪律，积极认真对待实训。实训步骤：1、理论知识讲授；2、案例分析，课堂讨论；3、分别选择你认为最优秀和最差的广告各一则进行简评，提交作业。实训内容：1、根据所给材料分析什么是广告。2、广告的要素有哪些？为什么要做广告？3、根据所

2、播放的广告，分析它们分别属于何种类型的广告？4、学生根据实训的内容，书写出对广告的鉴赏认知。实训总结与体会：此处请同学们各自填写，要求：不能过于简单，不能抄袭。本次可以填写大家各自对于广告以及广告设计的一些认识感想等。实训项目二：实训项目广告调研实训——广告与消费者购买心理调研指导教师匡爱花实训时间第3周星期第至节（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节）实训地点1403实训目的：能够实施结合某项产品的具体广告调研项目：全面观察、认识和分析消费者的购买行为，在此基础上熟练运用广告心理策略进行广告设计。实训要求

3、：1、分组完成实训任务，积极参与讨论分析；2、遵守实训纪律，认真对待实训。3、按时提交广告调研问卷设计。实训步骤：1．清晰掌握消费者心理需求的类型2．小组选定调查对象，设定调查目的。选择某一企业或某一产品最新的广告进行资料收集、整理、分析；3．针对消费者进行调查方案设计：要求学生根据小组选定的企业或者产品首先进行调查问卷设计。4．根据需要，创造条件，在商业场所进行消费者观察与调研；5．组织实训成果展示和讨论。实训内容：1、清晰掌握广告与消费者之间的关系；2、掌握广告对消费者的行为的影响模式；3、判别消费者的需求类型，分析广告创作

4、如何针对消费者心理需求、运用心理方法促使消费者完成购买。实训总结与体会：此处请同学们各自填写，要求：不能过于简单，不能抄袭。实训项目三：实训项目广告媒体调查训练指导教师匡爱花实训时间第4周星期第至节（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节）实训地点1403实训目的：通过训练进一步了解广告媒体渠道策划的程序与方法，深入认识广告媒体组合的影响因素、优化原则对广告媒体渠道策划的影响，能够进行媒体组合的设计，学会制定媒体投放计划。实训要求：1、遵守实训纪律，认真对待实训。2、按时提交媒体报价单。实训步骤：1、了解广告

5、媒体有哪些？2、明确广告媒体调查的内容3、收集或者计算媒体效果衡量指标数据4、结合具体某企业或某产品进行媒体选择，并进行组合设计；5、在媒体组合基础上，在预算范围内制定媒体投放计划实训内容：1、了解媒体的种类以及各媒体的优势与劣势；2、掌握媒体效果的衡量指标。3、结合具体某一企业或某一产品进行媒体组合设计；4、制定媒体投放计划。实训总结与体会：此处请同学们各自填写，要求：不能过于简单，不能抄袭。实训项目四：实训项目广告计划制订实训指导教师匡爱花实训时间第5-6周星期第至节（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6

6、节）实训地点1403实训目的：能够根据企业的实际需要确定广告目标；能够根据企业的市场营销计划及营销策略，撰写广告计划书。实训要求：1、分组完成实训任务，积极参与讨论分析；2、遵守实训纪律，认真对待实训。实训步骤：1、广告市场环境调查与分析（前面已完成）；2、确定广告目标：结合小组所抽取到的企业或产品，为其进行广告目标拟定；3、广告计划实施方案的制定：针对该企业或产品，结合上一步所确定的广告目标，设计广告计划实施方案4、广告战略预算：广告预算计算。实训内容：1、广告目标的内涵、掌握确定广告目标的方法2、制定广告预算、广告计划的内容

7、及其方法。实训总结与体会：此处请同学们各自填写，要求：不能过于简单，不能抄袭。实训项目五：实训项目广告创意实训指导教师匡爱花实训时间第7-8周星期第至节（营策和市营2班的填写星期一。市营1班的填写星期二第5-6节）实训地点1403实训目的：1、能够进行广告资料的收集；2、能够进行广告创意分析；3、能够根据产品及市场需求进行广告创意。实训要求：1、思维导图绘制；2、小组完成广告创意展示比拼。实训步骤：1、分组调查并收集同一类商品的不同广告2、收集该类商品广告创意，并用书面文字的形式进行分析、归纳3、以个人为单位进行独立思考和创意4

8、、小组成员进行创意讨论与投票5、根据小组所选创意进行广告创意文案提交实训内容：1、小组抽取商品种类，收集此类商品的10个广告2、选取小组成员评选最优秀的广告，分析其创意（是否易于理解；受众是如何理解此广告的？是否具有创新性？创新性体现在哪里？3、各小组相互点评，