361°优酷网视频营销合作全案

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1、361°优酷网视频营销2009年合作全案目标合作背景——为什么要开展视频营销？合作方案——如何开展视频营销？效果预估——视频营销后可以得到什么？优酷优势——为什么要选择优酷网？2009年，361°运动品牌将会继续赞助CCTV娱乐篮球栏目和CUBS全国大学生超级联赛合作背景CCTV娱乐篮球栏目CUBS中国大学生篮球超级联赛赞助合作背景两个营销项目，受众都集中为爱好篮球和运动的年轻群体，主要为大中学生人群。他们喜欢运动、喜欢篮球、享受激情。同时，他们也是网络的中度和重度的接触者。他们活跃于优酷网中。1、目标人群是网

2、络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！合作背景2、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！08年8月月度覆盖人群分析根据艾瑞08年8月的数据分析，优酷网的大中学生人群比例高于平均水平。他们是优酷的活跃人群，喜欢在优酷中看视频、分享视频。合作背景娱乐篮球以及CUBS的都有着及时性和阶段性的特质。这两个营销项目有着丰富的视频资源，这些视频资源的再传播，能够达到传播的长尾效应。而后续性宣传（长尾）蕴含巨大的传播价值。栏目、活动进行期后续性宣传55%45%2、长尾效应有着不可忽视的传播价值！合作背

3、景3、目标受众他们在网络和优酷关注点主要为：明星、娱乐事件合作思路1、为娱乐篮球和CUBS搭建长期的展示平台；2、整合361°的签约篮球明星或者其他体育明星，制造阶段性的明星娱乐事件，吸引目标用户！目标合作背景——为什么要开展视频营销？合作方案——如何开展视频营销？效果预估——视频营销后可以得到什么？优酷优势——为什么要选择优酷网？宣传策略利用网络媒体，强化361°品牌在网民目标受众群体中的影响力？利用视频营销与娱乐篮球栏目以及CUBS中国大学生篮球超级联赛深度结合？整合优酷网资源，制造事件营销，扩大361°的

4、品牌影响力？第一季度第二季度第三季度第四季度搭建品牌宣传平台，CUBS和娱乐篮球的内容进行再传播整合资源，每个季度开展系列活动，制造阶段性事件传播热点配合硬广资源以及话题炒作，进行阶段性的品牌推广宣传概况硬广推广事件营销炒作搭建品牌平台利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。搭建品牌平台思路作为361°的目标用户群，什么内容可以吸引他们到361°品牌视频官网？可以在品牌视频官网看到我关

5、注的CUBS赛事原来品牌视频官网有全部的娱乐篮球节目，特逗！从361°品牌视频官网链接去看到最新的明星动态如果有定期的明星专访看，那就更加不错！品牌平台Demo品牌视频官网的合作期限为1年；可以开放品牌视频官网的ID号给予客户方，客户可以自主定期更新视频官网内容；优酷的项目人员将会负责视频官网全年的运营和服务；将会提供相应的推广资源作为视频官网入口。备注：娱乐篮球和CUBS赛事视频，建议由361°品牌直接提供已有的版权视频。如果没有这些视频资源，可以由优酷的内容团队或者拍客团队协助拍摄。品牌平台入口介绍优酷首页

6、本周明星会员推荐8周精彩专题推荐2周营销伙伴推荐2周视频官网首页宣传概况硬广推广事件营销炒作搭建品牌平台利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。事件炒作第一季度第二季度第三季度第四季度孙悦到华南某高校与球迷见面娱乐篮球节目获奖选手到街头show球技朱芳雨被邀请到某高校与球迷见面王治郅与CUBS明星队员见面公关事件建议优酷内容配合话题炒作配合孙悦签约湖人队的表现出色，赛事回看炒作形式：建

7、立孙悦赛事视频专辑进行推广内容团队人员跟进拍摄，并制作种子视频，在优酷网推广娱乐篮球获奖选手到访，畅谈获奖心得炒作形式：制作优酷访谈种子视频朱芳雨与女朋友的感情生活回顾炒作形式：制作朱芳雨感情生活种子视频CUBS的新人辈出，网友共同猜想谁会成为下一个姚明？炒作形式：网友看视频，投票有奖活动备注：以上的明星资源仅作为参考。建议最好可以整合361°品牌现有的签约明星资源。事件炒作配合资源介绍优酷看吧论坛文字链炒作配合看吧专区炒作配合优酷首页底部文字链看吧首页推荐专区事件炒作配合资源介绍优酷首页焦点视频位体育频道首页

8、精彩推荐位优酷首页体育.音乐栏推荐位事件炒作配合资源介绍CUBS新秀中谁会是下一个姚明？************填写完整个人资料有机会获得361°礼品DEMO页面前贴片广告宣传活动后贴片广告导流文字链广告导流视频官网头图以及跳转按钮宣传概况硬广推广事件营销炒作搭建品牌平台利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。