五粮液上市典礼暨新闻发布会执行方案

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1、2004年五粮液锦上添花上市典礼暨新闻发布会执行方案广州市开源文化传播有限公司2004.7地址：广东省广州番禺区番艺花园永祥楼301联系人：刘志永联系电话：1352777111134813546Email：kywh2005@163.com目录第一部分活动概要活动构思第二部分具体执行方案第三部分双方责任与分工第四部分活动进度表第五部分费用预算时间：2004年8月18日地点：广州市东方宾馆会展中心人员：约800人各地经销商（人）、特邀嘉宾（人，包括广东省、市有关部门领导、军区首长及美食家等）、酒家代表（人，包括酒家老板、总经理等）、媒体记

2、者14人、消费者代表（人）、主办单位（人）。概要主题：您一生的追求——五粮液锦上添花上市典礼暨新闻发布会目的：通过新产品推介、锦上添花“您一生的追求”理念来传播、强化企业形象，扩大锦上添花品牌的影响力，加速企业资金良性运作，加强与经销商的沟通、交流，增强经销商对“锦上添花”产品的信心，打开“锦上添花”的品牌知名度和美誉度，从而推动旺季的产品销售，以及和经销商共享丰盛、共创辉煌。同时，作为中国第一白酒品牌，五粮液的文化就是几千年中国文化的映射。通过对五粮液中的极品“锦上添花”的有力推举和宣扬，就是向世界宣言：五粮液“锦上添花”是走向世界

3、的中国文化、是值得所有人一生追求的极品佳酿、是身份、品位、修养的最佳彰显。主题活动构思五粮液“锦上添花“您一生的追求”的意义是让活动更有煽动性、吸引力、震撼力，彰显和经销商共谋五粮液锦上添花天下大计、共享丰盛共创辉煌，同时，通过活动达到博鳌之效应。由此，彰显五粮液的企业形象和锦上添花的品牌知名度、美誉度，从而更好的推动锦上添花的销售。为了更好地结合五粮液高档次的星级品牌形象，同时选择五星级的会所（东方宾馆会展中心），为与会者带来荣耀身份的象征及五粮液“锦上添花“提供的高品质的服务、尊贵的享受。本次活动思路由五粮液“锦上添花，您一生的追

4、求”展开，充分展现锦上添花“完美的追求”、“品质的追求”、“六百年的追求”、“经典的追求”。由此，五粮液锦上添花上市典礼暨新闻发布会分为四个篇章进行，以四个“追求”为平台，彰显锦上添花的品质、品位、魅力、文化、独特酿造工艺以及中国源远流长的文化影响力、渗透力。从而，迅速的树立起五粮液“锦上添花”的品牌形象、促进“锦上添花”的销售。此次活动的所有发言、歌舞节目表演、产品展示、抽奖环节等都须和五粮液锦上添花公司的锦上添花品牌定位相结合，同时和活动四个篇章相结合，凸显锦上添花的高档、经典、尊贵。通过人人参与的抽奖活动为晚会带来高潮，所有与会

5、者均有机会获得最高奖品。（最高奖品待定）8月18日，召开锦上添花“您一生的追求”上市典礼暨新闻发布会，各地经销商、著名酒家、嘉宾、公司领导、媒体记者消费者代表都参加，以便充分的、立体的展示锦上添花（五粮液）的品牌形象。会议内容包括：营销策略介绍、锦上添花产品推介、经销商代表发言、嘉宾发言、消费者代表发言、歌舞表演、现场“锦上添花”抽大奖等独特环节。活动构思8月18日18：30晚会正式开始。晚会由广东电视台当家主持阳光、李静雯主持，分为四个篇章进行。（一）：完美的追求篇随着开场歌舞《好日子》。（伴舞）由著名青年女高音歌唱家、国家二级演员

6、邹芳芳演唱。热烈、奔放拉开整场晚会的精彩华幕。（5分钟）（1）：主持人热烈、活力的开场白，介绍有关领导、嘉宾。（3分钟）（2）：五粮液公司领导发言。（2人，共10分钟）（3）：嘉宾（广东省酒类专卖局局长）发言：对五粮液的贡献和锦上添花上市表示热烈祝贺及对五粮液公司未来的发展的期望和鼓舞。（5分钟）（4）：嘉宾（广州市酒类专卖局局长）发言（5分钟）活动具体执行方案（5）：锦上添花公司领导发言：营销策略介绍、锦上添花产品推介、独特酿造工艺等。（5分钟）（6）：经销商代表发言。（3分钟）（7）：消费者代表发言。（3分钟）（8）：《泰国风情》

7、（舞蹈）广州风采歌舞团表演（5分钟）（9）：《奔向未来》（民族唱法）邹芳芳演唱，著名青年女高音歌唱家、国家二级，表现五粮液“锦上添花”是走向未来、走向世界的中国第一白酒品牌、是值得所有人一生追求的极品佳酿、是身份、品位、修养的最佳彰显。随着《奔向未来》的音乐落主持人宣布“品质的追求篇”开始。（5分钟）共50分钟。19：20开始抽奖。进入第二篇章。活动具体执行方案（二）：品质的追求篇全场抽奖。（15分钟）由主持人随机邀请与会者抽出三等奖，并请嘉宾为其颁奖。（2）：所有与会者共同举杯、共饮一杯“锦上添花”。《举杯吧！朋友》（男声独唱），著

8、名男高音歌唱家、国家一级歌唱家熊家源演唱。所有与会者同唱，掀起晚会的一次高潮。接着深情演绎《为了谁》。（民族唱法）（10分钟）。（3）：《蹬人》杂技表演，南方杂技团国际获奖节目，黄爱叶、庞婷婷表演。寓示五粮液“锦上添花”