新品上市新闻发布会执行方案

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三星w629新品上市新闻发布会执行方案本案提供：雨凡策划机构二零零七年十一月13日一、活动背景1、为继续提高CDMA手机在高端市场的占有率，以明星手机提升品牌形象，以彰显它所代表的新奢侈主义定位。带动市场销售，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出三星心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“无限可能值得拥有”为主题的新品上市新闻发布会16 ，籍此让三星w629一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。2、三星w629定位在一个纯粹的手机品牌，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“无限可能值得拥有”这一核心概念为手段，推介三星w629。二、目的1、为三星w629上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大三星的品牌知名度，帮助建立品牌形象。16 三、活动时间2007年11月28日（星期日）15:00——20:00四、活动地点香格里拉酒店五、活动形式：宴会式（共200人）六、活动主题七、活动主要内容16 1、嘉宾签到2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿）3、三星w629新品上市新闻发布4、记者招待会5、模特展示“三星w629”手机6、活动中穿插表演7、活动中展示新产品八、新闻焦点1、三星，凭什么有此作为？（籍此宣扬三星企业品牌的实力）2、三星w629新奢侈主义定位（籍此宣扬三星的时代意识）3、无限可能值得拥有核心概念的传播（形成品牌传播炒作源）4、三星w629究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注）16 5、品牌发言人（传递品牌信息）6、电视广告片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题）（将新闻题材撰写成文，每位记者均有u盘或光盘一张。）九、出席嘉宾及三星工作人员出席嘉宾（由三星市场部确定）：1、三星领导，通讯公司领导（20人）2、各地分公司负责人（5人）3、经销商、代理商（100人）媒介关系（由三星负责）（约30人）重要媒介代表、记者工作人员：（约30人）1、现场总指挥2、主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人)16 1、现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人2、模特（9人）十、工作准备(一)、会前准备会务类·场地租用·舞台器材租用·联系主持人（辛春）、礼仪小姐·安排上述人员服装的租借事宜·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员·整理公司背景资料(如：三星公司概况、三星w629简介)·准备发言稿·监促酒店搭建舞台16 ·安装、调试灯光设备和音响设备，幕墙的租用调试媒体关系类·确认被邀请的媒体和嘉宾；·邀请媒体；·对媒体进行跟进；媒体宣传类·报纸广告、软文物料设计类·大型舞台背景板·横幅、氢气球、垂幅·请柬（三星）；·绶带、手提袋；16 ·展板、撑布展架。（二）会中准备·检查现场的设备、物料是否就绪；·确认有关参加人员是否到场；·专人摄影录像;·维持现场秩序。（三）会后工作·现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片；·刊发软性新闻。十一、场地布置1、活动场地格调·神秘、阳刚、高档、国际化、时代感16 2、舞台布置·舞台位置居于会场正前方·形状为半椭圆形·树立大型背景板，有“无限”概念背景图，主办单位，协办单位·舞台以三星标准色为主，配合银色调，庄重大方·舞台两边安装聚光灯、摄像机，出场时全程使用追光灯·舞台两边设置产品展示撑布拉网展架3、会场布置·酒店外四周悬挂氢气球，下垂条幅，分别写上：无限可能值得拥有“三星w629双屏双显时尚焦点”“热烈庆祝三星心动手机隆重上市”·舞台前安放领导、佳宾座位，会场全部使用大圆桌16 ·舞台两边和四周放置展板，使用灯光投射烘托·入口处设置接待台和指示牌·联系活动准备间，工作人员准备、佳宾休息和模特更衣用·安装供表演用射灯要求：整个现场环境热烈、张扬，大气、浪漫、。十二、详细的活动安排与流程地点：酒店时间：2007年11月27日13:30—19:00时间内容负责方8月3日布置会场香格里拉16 04:00——1、舞台搭建、背景板安装由三星市场部协助8月4日2、安装照明设备14:00备注：舞台搭建时间根据现场实际需要可提前搭建过程中和结束后安排专人维持秩序和保护3、调试电视幕墙时间内容负责方8月4日14:00—17:001、所有工作人员13:00准时到场香格里拉2、酒店外布置：氢气球、条幅、展板、指示牌3、舞台布置：横幅、灯光、音响、舞台布、产品展示柜4、布置接待台，嘉宾签到处5、主持人、礼仪小姐熟悉场地和程序，摄影师、灯光与音响技术人员，香格里拉调试设备16 备注手提纸袋放到接待台(夹内有三星背景资料，嘉宾介绍、产品介绍新闻提纲三星和礼品)，为佳宾准备好签到薄，签到笔和名片托盘。17:00—18:00按场地布置要求检查活动现场布置，再次检查设备，做最后准备。香格里拉时间内容负责方8月5日13:15---13:30记者到场三星13:30---14:00记者招待会14:00—14:15礼仪小姐在签到台接待嘉宾嘉宾、记者陆续入场、就坐，主会场播放三星介绍短片。香格里拉/礼仪小姐1４:30—14:40音乐停止播放，背景声请出大会主持——辛春主持人宣布“三星Dw629新品上市新闻发布会”正式开始并作简单介绍主持人16 14:40—14:50三星集团赵总讲话，介绍三星w629上市情况主持人14:50—15:00协办单位发言主持人15:00—15:10嘉宾发言15:10—15:20灯光渐暗，电视幕墙播放三星企业介绍，播放广告。　　　　　　　　　　　　香格里拉／主持人15:20---15:35音乐声中，瞿颖手举三星w629走出，全程追光灯追踪，全场掌声雷动。主持人15:35—15:50主持人与瞿颖就Dw629的广告拍摄趣闻与使用心得相互答问。主持人15:50---16:00三星w629技术官员介绍w629产品情况三星16:00—16:20瞿颖唱一首歌“心动”。与模特联袂表演心动时尚时装秀，表演中展示“三星w629”瞿颖/主持人16:20—16:50新闻发布会结束，宾主自由交流主持人时间内容负责方16 16:50—17:00主持人宣布晚宴开始香格里拉，主持人17:00—17:10赵总祝酒，并介绍三星的后继发展计划，展出手机后继产品主持人17:10—17:20经销商代表发言香格里拉，主持人17:20---17:45瞿颖再唱一首歌，另一歌手演唱17:45—18:15主持人主持抽奖游戏，派出奖品，赵总向各桌敬酒香格里拉，主持人19:00主持人宣布晚宴结束香格里拉，主持人嘉宾陆续退场十三、预算费用项目（1）主持人、出场费（三星）（2）会场租赁、酒店租赁与宴会费用（三星）（3）记者礼金、经销商礼品（三星）（4）舞台搭建、场地布置（5）电视器材、灯光器材租赁16 （6）灯光、灯光技术人员（7）音响、音响技术人员（8）摄影设备、摄影师（9）礼仪小姐、模特聘用及服装（10）请柬、邀请函（已完成）（11）宣传物料（12）媒体广告、软文（13）现场礼仪用品（14）外地记者、工作人员差旅费十四、宣传物料准备16 名称数量备注名称数量备注背景板1项必选报版1必选氢气球10个必选产品拉网架16必选垂幅同氢气球必选幕墙2项必选展板12根据场地大小调整数量指示牌10必选新闻通稿、软文8篇必选请柬根据邀请佳宾人数确定必选领导佳宾发言稿4必选16