常用的20种网络炒作方法及案例解析

《常用的20种网络炒作方法及案例解析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络推手常用的20种炒作方法一、悬念炒作法概念简述：悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点；根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。事件简介：舒国华主刀双网卡的策划，该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，合成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中，通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡，采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是2003年8月上旬就以悬念式炒作下刀。2003年8月13日《成都商报》A1版《手机黑客惊现太升南路》，8月13日A

2、18版整版新闻《改装手机卡，改装后的“二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换》，8月14日《成都商报》A19版1/3版面新闻《手机黑客惊现太升路。追踪，运营商不懂两网如何兼容》，8月15日《成都商报》A17版新闻《“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示，“双网卡”的市场价值超过20亿元》，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200个媒体及网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。案例分析：优点：1、悬念的设置能够吸引消费者持续关注；2、具有新闻价值的话题获得了较高的传播率；3、随着悬念的解开，消费者对产品的认识也更为全面

3、。注意事项：1、悬念的设置要具有爆点，系统性、可挖掘性强；2、明确炒作目的，准备多套预案，关注市场反应，与受众进行良好互动，及时调整策略，追求效果最大化；二、落差炒作法概念简述：用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新，让大众或分众耳目一新。事件介绍：杭州最美售票员、全国首届火把耳朵大赛、最美清洁工、道姑妙妙等案例分析：优点：1、由于事件打破了人脑中的思维定势，因此能够迅速吸引受众注意力；2、一般新闻价值都比较

4、高，能够吸引媒体免费报道并大量传播；3、均来自于普通的生活素材，与大众的距离比较近，比较容易形成共鸣；4、一般成本较低，多通过地方性论坛引爆，进而在更大范围进行传播；注意事项：1、话题一定要有足够新引力，这类炒作在网上比较泛滥，且很多标题党，网民免疫力很强；2、如果话题选取不当，也有可能会出现负面效果；三、第一炒作法概念阐述：人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠

5、亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。事件介绍：重庆德庄第一大火锅、白酒第一坊案例分析：优点：1、根据特劳特的定位理论，心智就是战场，能够在消费者心中成为某个第一就能够比较容易树立品牌形象和竞争壁垒；2、互联网平台如果能够塑造某个方面第一的形象，则能够形成比较良好的用户习惯，就如百度、QQ、淘宝一样；3、对“第一”的纵向挖掘，则能满足社会公众的猎奇心理。从而把良好信誉、产品、质量、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。围绕“第一

6、”横向造势，则能统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢；如白酒第一坊、国窖1573注意事项：1、“第一”一定是显而易见的，不能是模糊不清或者随意杜撰的；2、对于企业来说，第一最好还应该是针对竞争者的弱点出发的；四、名星炒作法　　概念阐述：名星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个

7、名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。事件介绍：杨丽娟、奥巴马女孩甘肃省兰州市女子杨丽娟，从16岁开始痴迷刘德华，此后辍学开始疯狂追星。杨丽娟的父母劝阻无效后，筹资供女儿多次赴港及赴京。2007年3月19日，杨丽娟一家三口借了1.1万元来到香港。25日，在香港观塘“华仔天地”工作人员的帮助下，杨丽娟参加了刘德华参与的一场聚会，得以同偶像合影留念。当夜他们在一个24小时营业的快餐店内落脚。26日凌晨，杨丽娟和母亲一觉醒来后发现父亲杨勤冀不见了，只留下一封遗书。随后香

8、港警方在尖沙咀附近海域打捞到杨勤冀的尸体。案例分析：优点：1、借助名人较高的社会关注度，事件比较容易成为社会事件；2、并没有落入娱乐八卦的老套路，而是用一个疯狂的普通歌迷加上明星这样很有挖掘价值的事件进行炒作；3、对事件进行深层挖掘，