网络炒作经典案例

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1、成功案例·病毒营销——张筱雨转型车模·十大美女川藏慈善行·发现东方美之寻找中国第一发模·世界杯——最佳赛场发动机竞猜·法恩莎——发现沐浴美之寻找第一浴模·病毒营销——张筱雨转型车模项目背景人——一切的一切，都是从张筱雨，这个网络人气最旺的人体模特开始的。车——领先全球、代表最高环保标准——五羊-本田自然——以艺术的仰角智造媒体的关注—“人·车·自然”行为艺术由关注环保引发的行为艺术病毒营销的创意：主题：“人·车·自然”！环保人体艺术、行为艺术五羊-本田最高的造车理念，让人和车与自然取得和谐，追求“环保-舒适-安全”让“人·车·自然”融为一体病毒营

2、销的创意出发点：自古“香车美女”“宝马配佳人”美女作为吸引眼球的元素，长期都在汽车营销中应用，效果屡试不爽。而网络车模图片的点击率、传播率也是非常高的。传播渠道将200张创意PS图组+网络自发PS图组全面推向网络网络媒体：①媒体：豆瓣+猫扑+天涯+各大门户社区②发稿量：150次③置顶：主流网站全部置顶④跟贴：每篇引导跟帖200次传统媒体：中国经营报、娱乐信报、北京青年报、新民晚报、楚天都市报、华西都市报广州日报、信息时报传播效果：一场网络舆论，甚至是报纸、电视都竞相报道的行为艺术，娱乐新闻，病毒营销，品牌广告。实现网络人气的转嫁，成为网络关注的焦

3、点，超过100家媒体竞相转载，这才是网络病毒赢销的力量！http://www.fitomedia.com/·十大美女川藏慈善行故事：十大美女骑摩托车从成都——拉萨，让“平凡的生命，活出非凡的意义…”背景我们曾被这样一篇报道所感动……“对于川藏沿线上甘孜州地区的藏族孤儿来说，100元足以让一个孩子在一个月里温饱共存衣食无忧。…由于地理环境的恶劣，更多的物资无法运到孩子们那里“……这时电视里播放着达喀尔拉力赛中摩托车穿越山脊的镜头…作为职业摩托车手的我们忽然间眼前一亮！…摩托车可以到达汽车无法到达的地方！我们可以骑车去！也许是孩子们那种面对生活困境的

4、勇敢鼓舞着我们，我们也要用勇敢的行动和爱来与孩子们感受心灵的碰撞……也许是几千年的中国文化中缺乏着对勇敢的诠释，那么让我们来体验并解读生命中勇敢的含义，满怀着爱与坚强，用挑战自我的方式感动鼓舞所有的人！一、公益环节：我们深知自己作为社会个体，帮助弱势群体的力量太过薄弱。但我们希望通过自我挑战，来磨炼坚定的意志，获得坚不可摧的信念，并通过社会公益活动，将我们的精神传播出去。我们的慈善行动不单要去救助孩子，更要鼓励她们从心灵深处强壮自我！幸福，可以简单到点滴的温暖和关爱。物质是可以耗尽的，但是精神不可磨灭！勇敢-是生命中不可缺少的特质。无论任何人，他

5、都需要勇敢来面对人生逆境，需要勇敢来保护、呵护身边的爱，需要勇敢来突破自己挑战自己……二、川藏线路详述：川藏南线接西藏南线参考公里数:2142km用时：12天Day1.成都—147km—雅安Day2.雅安—168km—泸定—49km—康定Day3.康定—75km—新都桥—74km—雅江Day4.雅江—143km—理塘—165km—巴塘Day5.巴塘—36km—竹笆笼—71km—芒康Day6.芒康—158km—左贡Day7.左贡修整一天Day8.左贡—107km—邦达—94km—八宿Day9.八宿—90km—然乌—129km—波密Day10波密—8

6、9km—通麦—127km—林芝—19km—八一Day11.八一—127km—巴松措Day12.巴松措—200km—拉萨面临的严酷气候：·海拔4500的高原、大雾、冰雹、多雨、雪域、低温。·面临的各种路段：洞穴·颠簸水泥·长隧道·沙石路·石板路·过桥·修路及路障·土路·72拐山路涉水泥泞·塌方及泥石流传播策略“十大美女川藏慈善行”话题前期通过论坛、社区SNS、微博预热，征集参与本次活动十大美女。中期通过现场跟踪报道方式形成腾讯活动专题报道，论坛直播每天形成与车手心路历程后期，CCTV-5赛车时代，连续三期联播。结合网络炒作，形成A级收拾率，并将视频

7、网络化，形成广泛关注与沉淀。腾讯活动专题：http://sports.qq.com/zt2010/motorcycle/index.htmCCTV网络视频：[赛车时代]《尖锋车事》：摩托车手勇闯川藏线http://sports.cntv.cn/20101020/104604.shtml[赛车时代]《尖锋车事》：勇闯川藏线（二）http://sports.cntv.cn/20101027/104627.shtml执行效果:·“十大美女川藏慈善行”在腾讯专题、微博传播中阅读量超过500万，转载量超过50万；·“十大美女川藏慈善行”在天涯、猫扑、豆瓣等

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