绿色营销中的进化博弈分析

《绿色营销中的进化博弈分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、绿色营销中的进化博弈分析绿色营销中的进化博弈分析张根林，马来(重庆大学经济与工商管理学院，重庆4αX(44)摘要:文索假设绿色营销中的企止和消费者为有限理性，远用进化博界理论，分析了绿色营销中~.!Ik.解体之间、合止和消费者群体之间不同策略的群体比例动态变化趋势以及进化稳定策略选挣条件。并在此基础上提出了一些促进绿色管销的对策性建议。关键询:绿色营销;进化博~;复制动态中阁分类号:F224.32X献标识码:A文章编号:1仪)2-t如487日∞8)13-0051-02而实施非绿色营销的企业有α的概率被查处(与政策相违。刷'自背)而遭到处罚，此时他们的得益为(b

2、-c+自m+i，b-αw)。构造得益矩阵(见表1)。所谓绿色蕾销，是指企业以可持续发展为其经营哲学，以.1得益短酶'是消费者的绿色消费需求为中心和出发点，通过制定和实施营博弈方2销策略，对企业内外相关资源进行协调有效配置，以满足绿色实施绿色霄销实施非绿色苦苦锵憾赛方ιc+??m.b-c+??皿ιc+??m+i.b咱W消费需求，从而实现企业长期的全丽平衡的发展。绿色营销b-wb-c+m+ib-w，护w有两居涵义:其…，营销的全过程是环保的，如在产品设计和生产过程中做到既节约能源，又不产生有害环编的物质;第上述博弈的纳什均衡取决于b，c，m，í，w，a，??具体大

3、二，营销的全过程各要素是平衡协调、符合长期效用最大化小。现在考虑在一个大群体的成员随机配对进行博弈，假设的。然而，绿色营销在我倒还处在跑步阶段，为促使企业更好在该企业群体中有比例x的企业实施绿色营销，有l-x比例地进行绿色营销，有许多学者从博算这个角度去分析并提出的企业实施非绿色营销，则:相崎对策和建议。因此，本研究试阁利用进化博弈来分析企实施绿色营销的企业群体期望收益Ul吨.(护肿f3m)+(I??业群体以及企业和消费者群体之间的绿色营销博弈，从而获x).(b-c+f3m+i)得比采用静态博弈模型分析更接近现实的结果，为企业和消实施非绿色营销的企业群体期望收益为Uz:

4、叫.(b-αw)+费者的正确决策提供更具有可行性的依据。(1哺)'(b-w)企业群体的平均收益U句'Ut+(1-x)’U2根据上述期望收益，得到关于企业的革的篮制动态方程:’企业醉体闸的帽碎一;击:;;X[Ul-U]=x(1吨)[x(-i-w(l-a))+(??m吨+川)]1.1模型假设与建立根据上述复制动态方穗，可以求得三个不动点，即扩::()，本模型中的进化博弈双方是采用不同策略的企业群。为了研究问题的方便，我们把采用不同策略的企业群体抽象为x'=l和扩z跟班型丑士纪i+w(1-α)两个博猝方:博弈方1和博弈方2。他们都是有限理性博弈1

5、.2模型分析方。假设如下:如果企业部实施非绿色营销，此时，企业…方(1).l:li13m吨+í<-w:E;O，此时x'::()是进化毯定状态。相位面可以从消费者那儿得到收益b，网时也会被政府处以收阁如倒l(a)。这就是说，在制度布明显缺陷的情况下，没有企放，他们的得益为(b-w，b-w)。其中w是政府的环境保护意业愿意去选择实施绿色营销。当政府、消费者环保意识非常识的函敛，w越大，表明政府环保意识越强，对企业的处罚就薄的情况下，此时自m叶O，i叫O，w-叶。。很显然，企业在利益的越重;当企业实施绿色营销时，企业要用付出更多代价c来驱动下，绝不会选择绿色箭

6、销。因此，在没有改变这种制度的实施绿色营销，必然就会要求m的滋价，而消费者对这个滋情况下，企业长期发展的结果也只会是选择非绿色营销。价的认可程度为。(它的大小与消费者的环保激识强弱有(2)当防m吨+i>-w，且??m-c<咱w，此时x'=旦旦当到坦二是关)，此时，他们的收益为(b吨+~m，b-吧+??m);当一方实施绿川(1-α)色膏销，另一方实施非绿色营销时，政府为鼓励企业进行绿进化稳定状态。相位阁如阁1(b)。这就是说，在这种制度下，色营销，会对实施绿色营销的企业予以的支持收益(大小与企业群体中有比例为x.=庭旦1到士纪实施绿色营销。i+w(1

7、-α)政府的环保意识强弱有关，同时也与政府的执行力度有关),统计与决簸2侃到8年第13期(总第26S期)51?????????俒??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????戭扟抡??????砩??????碣氢泒????????????????????????坌?????????挫????????????????????????????????????????????????????????????????????????????