生产企业在实施绿色营销中的博弈分析论文

《生产企业在实施绿色营销中的博弈分析论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、生产企业在实施绿色营销中的博弈分析论文.freel。生产企业不实施绿色营销而被查处带来的负效用为-B。C是政府的监督成本，R是政府的监督收益。假定M、B、C、R0且M2.3博弈的分析即如果生产企业不实施绿色营销的概率b小于C/R，政府的最优选择是不监督；如果生产企业不实施绿色营销的概率b大于C/R，政府的最优选择是监督；如果生产企业不实施绿色营销的概率b等于C/R，政府随机地选择监督或不监督。政府监督生产企业实施绿色营销，保护好生态环境，确保经济的可持续增长，维护人民的健康和生命安全，其收益是巨大的，花费一定监督成本也是必

2、须的。所以，政府必须加大查处力度，规范生产企业的生产行为，使生产企业实施绿色营销。2.4绿色营销生产企业与传统营销生产企业之间的博弈由于绿色营销在我国实施时间不长，政府对绿色营销的监控措施不到位,多数企业绿色营销理念没有完全树立,消费者的绿色消费观念淡薄。生产企业把绿色产品引入市场需支付一定生产成本,若绿色消费需求不足,绿色消费水平较低,可能导致负利润，从而使生产企业陷于类似“囚徒困境”两难境地。假设市场有甲、乙两个生产企业，如同两个同伙的囚犯分别关在两个独立的不能互通信息的牢房里进行审讯。它们都是理性的经济人，都追求经济

3、效益最大化。若甲乙双方都实施传统营销,它们的收益为0；若乙生产企业实施传统营销，其收益为0，甲生产企业实施绿色营销，其收益为-58；若甲生产企业实施传统营销，其收益为0，乙生产企业实施绿色营销，其收益为-58；若甲乙双方都实施绿色营销，它们的收益都为-48。因此，不管甲生产企业是否实施绿色营销，乙生产企业的占优策略都是选择传统营销，同理可得，甲生产企业的占优策略也是选择传统营销，则甲乙双方都选择传统营销，形成一个纳什均衡。甲、乙两生产企业的收益矩阵如表2所示。3.真假绿色营销生产企业之间的博弈假设我国市场上有真假绿色营销生

4、产企业，它们都想从市场上获得更为丰厚的利润。绿色营销需花费一定的研发、营销费用，如果消费者认可绿色产品，购买量大，绿色产品会有较高的利润率。假设生产企业生产绿色产品的总成本为100万元，绿色营销的利润率为38%，则利润额为38万元；再设生产企业生产传统产品成本只需50万元，传统营销的利润率为18%，那么利润额是9万元。如生产企业生产假冒绿色产品,也势必增加部分制假成本,其成本为60万，假设利润仍为38万元，则利润率为66%。假冒绿色营销生产企业分享了绿色营销生产企业的利润。它们的收益矩阵如表3所示。该博弈的纳什均衡是甲生产

5、企业实施绿色营销，乙生产企业实施假冒绿色营销，绿色营销是甲生产企业的占优策略，假冒绿色营销是乙生产企业的占优策略。假冒绿色产品的乙生产企业看到实施绿色营销的生产企业具有较高的收益率，它们利欲熏心，利用一些消费者消费心理的不成熟和绿色消费知识的贫乏，制造假冒绿色产品，充当绿色产品，获取较高的非法利润，假冒绿色产品乙生产企业则搭了绿色营销甲生产企业的“便车”。当生产企业实施假冒绿色营销和绿色营销的利润差额较大，法律和政府处罚力度不足时，乙生产企业就会实施假冒绿色营销，就会取得较大的收益，假冒绿色产品会屡禁不止；当政府对假冒绿色

6、营销进行处罚时，乙生产企业就会停止实施假冒绿色营销。4.生产企业和消费者对是否生产或购买绿色产品或一般产品的博弈生产企业追求的目标是利润最大化，消费者追求的目标是效用最大化。当生产企业积极实施绿色营销，生产绿色产品，消费者是否主动购买绿色产品，具有很大的不确定性。如果消费者购买绿色产品，则双方利益达到最大化，实现博弈均衡。当消费者不去购买绿色产品，生产企业则选择生产一般产品，消费者的长期利益将得不到保证。最为理想的状态是生产企业生产绿色产品，消费者购买绿色产品，实现双赢，达到帕累托最优。这样，由于绿色营销的外部性，整个社会

7、的福利水平也得到了提高。如表4所示。5.生产企业和消费者是否生产或购买真实的绿色产品或假冒绿色产品的博弈如表5所示。如果消费者绿色消费意识较强，绿色产品有一定的竞争优势，绿色产品的价格一般较高，绿色产品较传统产品具有更多的收益，这诱使一些生产企业铤而走险，制造假冒绿色产品，进行虚假绿色营销。当假冒绿色营销的收益小于真实绿色营销的收益时，唯一的博弈均衡点应该是生产企业实施真实绿色营销，消费者购买绿色产品。当假冒绿色营销的收益大于真实绿色营销时，若生产企业选择真实营销，消费者选择购买绿色产品为占优策略；若消费者选择购买假冒绿色

8、产品时，生产企业生产虚假绿色产品为占优策略。对于消费者来说，购买假冒绿色产品对自身对社会都不利，应避免购买。