社交网络的商业模式分析-中国政法大学mba教育中心

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1、个人简历论文编号：社交网络的商业模式研究——对微博和微信商业模式的对比分析AStudyonBusinessModelofSocialNetworkingServices——ComparativeAnalysisonWeiboandWeChat姓名：孟灵杰专业：工商管理研究方向：市场营销与现代流通指导教师：于淼教授班级：2012级MBAPA班学号：1201060942中国政法大学研究生院二○一六年三月37个人简历社交网络的商业模式研究——对微博和微信商业模式的对比分析摘要随着移动互联网的快速发展，网络信息服务从单向的Web1.0模式升级为信息交互的Web

2、2.0模式,来自不同国家、不同地域、不同文化背景下的网民齐聚一起分享着网络资源。与此同时，处于信息时代的人们迫切需要一个能够满足自我交际的网络平台，对网络交际的效率和范围提出了更高要求，因此，不同规模和性质的社交网络平台便开始出现在网络行业中。社交网络的建立和发展很快受到了社会各阶层的关注，社交网络商业模式也随着市场需求和网络用户发生着改变。但是目前国内社交网络商业模式及其盈利模式构建并不成熟，关于社交网络商业模式的研究还处于探索阶段，选择具体社交网络平台并对其展开商业模式的研究显得意义非凡。基于此，本文通过五部分内容对社交网络商业模式展开研究：第一部

3、是绪论，介绍了本文的选题背景、国内外的最新研究状况以及研究方法与创新之处。第二部分是相关理论，对社交网络、商业模式以及4C理论等进行了概要介绍。第三部分是社交网络商业模式分析，阐述了核心价值、价值体现以及价值要素分析。第四部分选择新浪微博和腾讯微信作为社交网络商业模式案例，以4C理论为基础，重点阐述了二者的商业模式构成要素，对二者商业模式进行了归纳并进行了对比分析。第五部分，基于对新浪微博和腾讯微信商业模式的案例分析，对本次研究作出了总结，并对社交网络的未来发展趋势做了展望。关键词：社交网络；商业模式；新浪微博；腾讯微信；4C37个人简历ASTUDYO

4、NBUSINESSMODELOFSOCIALNETWORKINGSERVICES——ComparativeAnalysisonWeiboandWeChatABSTRACTWiththebackgroundthatquickdevelopmentofMobileInternetandevolutionfromWeb1.0toWeb2.0,peoplefromdifferentcountries,differentregions,anddifferentculturalbackgroundgathertogether,sharetheInternet.Me

5、anwhile,allofpeoplehaveanurgentneedthatistodosocialcommunicationonaplatform.ConsequentlysocialnetworksstartedemergingandmoreandmoreSNSbegantoappearintheInternet.ThequickdevelopmentofSNSreceivedmoreandmoreattention.Atpresent,thebusinessmodelandprofitmodelofdomesticSNSisnotmature,

6、researchonsocialnetworkbusinessmodelisstillintheexploratorystage.Basedonthose,thispapercanbedividedintofiveparts.Thefirstpartisbriefintroduction.Thesecondpartisthegeneralintroductionofrelatedtheory,includingSNS,businessmodeland4Ctheory.ThethirdpartisanoverviewoftheSNSbusinessmod

7、el,anditskeyelementsandanalysis.ThefourthpartchoosesSinaWeiboandTencentWeChatastypicalSNS,focusingonthebusinessmodeltostudyWeiboandWeChatbyusingcomparativeanalysisapproach.Thesixthpartissummaryofthisstudy,alsoincludestheforecastofSNSdevelopmenttrendsinfuture.KEYWORDS:SNS;busines

8、smodel;Weibo;WeChat;4C37个人简历目录目录1第一章绪论1一、选题背景1（