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1、浅析农产品的品牌营销品牌战略农场经济管理2008.3浅析农产品的品牌营销陈茂强摘要:农产品的品牌营销对提升我国农产品的名称、名词、标记、设计或是它们的组区别的价值方面,这样品牌才会长久生存品的国内外竞争力具有很重要的意义。本合运用,使之与竞争对手区别开来,通过品并不断发展壮大。文首先探讨了农产品品牌营销的重要作牌的培育,达到消费者忠诚并获得品牌的(四)保证企业不断壮大和持续发展用,然后探讨了农产品品牌营销策略,希望溢价。农产品的品牌是塑造企业或组织核心对我国的地方政府和农产品经营者有一定一、农产品品牌营销的重竞争力的主要方式,是企业或组织获取持的借鉴作用。要性续竞
2、争优势的来源和基础。通过品牌的塑关键词:农产品;品牌;营销(一)与竞争对手区隔造,农产品生产者能为用户提供超过其他竞争对手更多的价值,能够更好地、全面地农业是我国的基础,我国大约有品牌最主要的功能之一就是与竞争对9.4满足用户需要,同时能使企业比竞争对手亿农村人口,农业还是绝大部分农民赖以手区别开来,特别是目前国内的农产品市生存的基础。一方面场,具有自主品牌的农产品偏少,这样更有有更高的劳动效率、更低的产品成本,从而,农民作为独立的生产取得更高而且长期的经济效益,实现企业主体,使我国的农产品表现出产业规模小、利于形成自己的产品独特性。我们可以通品质低、价格低、无品
3、牌以及竞争力差等缺过一系列的品牌建设活动,塑造独特的品价值最大化。而且,农产品的品牌还具有独特性、难以模仿和超越的特点。点牌形象,把品牌通过各种手段传播给消费,体现在市场上,就是产品同质化严重、价格竞争激烈以及没有品牌溢价,这就使者,从而吸引消费者,培养消费者的忠诚。(五)培养顾客忠诚成功的品牌能提供给消费者某方面具广大农民的经济收入偏低,影响了整个社(二)促进农产品销售有独特性的价值,并且这种价值是消费者会的稳定和发展。另一方面,随着经济的全一方面,对于具有独特价值的农产品球化,我国农业面临着竞争程度更为激烈、品牌喜欢并且愿意购买的,农产品的生产者通,会增加产品
4、的吸引力,会占领更多的零售空间,从而会增进产品的销售。过对目标市场的分析,可以提出自己的品经营风险更大的外部环境,国外优质低价的农产品依托规模庞大、拥有先进管理模另一方面,由于品牌独特的价值,会提牌定位,吸引目标顾客,培养消费者的品牌高农产品的价格,提高农产品的收益,而且偏好与品牌忠诚。但顾客对企业品牌的忠式的跨国企业大举进入国内市场,使我国的农业面临着更大的挑战。本文旨在从品品牌成长带动农产品价格上扬和需求的增诚是长期累积的结果,并非一日之功。忠诚加的顾客能给我们带来源源不断的利润。牌营销的角度来探讨我国农产品的未来出,有利于企业扩大再生产,增加规模经济路收益。
5、二、农产品品牌营销策略,希望各个地区能采用区域联合品牌的战略来对本地区的优势农产品进行品牌营(三)监督和保证农产品价值销农产品的品牌要能够持续健康地发展(一)完善农产品品牌运营的外部环境,从而提升本地区农产品的竞争力。菲利普·科特勒认为“:品牌是一种名下去我国正处于社会主义初级阶段,市场,不能仅仅靠一时的广告宣传或者公关活动,品牌代表了农产品能给消费者提经济的法律体系尚未健全,尤其是在农产称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售供的价值,这些价值主要体现在农产品的品品牌运营方面的立法相对滞后。所以,政安全性、营养性、新鲜程度以及
6、方便性等方府和行业组织,一方面要进一步完善农产者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”农产品的品牌营销就是通过对农产面品品牌运营的外部环境,运用法律手段,规,作为品牌的拥有者必须持续不断的维护和提高这些价值,特别是与竞争对手所范和规制农产品的品牌运营,加强对品牌46农场经济管理2008.3品牌战略商标及其权益的保护,打击“制假贩假”、农产品生产具有很明显的地域特点,这也导致不能很好地利用现有的传播工“假冒伪劣”“、坑蒙拐骗”等品牌侵权行产品的质量、季节和营养度跟所在区域的具。针对这种特殊性,我们应该充分发挥协为;另一方面要充分发挥舆论机构和消费自然环境有很大的
7、关联,所以不同的地区会和政府的作用,把农产品形象的宣传当者的作用,加强对消费者的宣传教育,消都有不同所在地的优势农产品,我们应该作一件关系广大农民切身利益的大事来费者也要不断增强自己的消费意识,打击根据这些特点,集中有限的资源用在这些抓。我们还要利用各类农产品展览会来推各种品牌侵权行为。优势农产品的品牌建设上,做到少而精,而广我们的品牌,特别是针对一些国外客户;(二)品牌观念的宣传且某一类优势农产品的品牌数量不宜过要建立顾客信息反馈系统,不断搜集消费农产品的品牌建设跟工业品的品牌多,以免消耗资源。者偏好变化情况,了解顾客对品牌意见,相比,还有很大的区别,它刚刚处于
8、起步(六)
