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1、编号无锡太湖学院毕业设计（论文）题目：美即面膜营销策略研究经管系工商管理专业学号：1095109学生姓名：夏爱霞指导教师：王征（职称：讲师)二〇一三年五月摘要近年来，人们的自我意识增强，在提高自身形象方面要求也越来越高，从而大大加强了对化妆品的依赖性。中国作为世界人口第一的大国，经济迅猛发展，俨然成为全球最大的化妆品新兴市场。在短短的20几年间，化妆品行业的发展有目共睹，无论从规模的大小还是从品牌竞争激烈强度，都形成了一个生机勃勃的产业大军。当然，护肤品和彩妆一直是化妆品行业的顶梁柱，是化妆品市场的主要
2、增长力量。面膜作为护肤品的一个小的分支，由于其使用寿命短，从而成为护肤品中销售增长最快的一部分。面膜作为新兴产品，市场初具规模，市场竞争相对薄弱，但其丰厚的利润成为不少商家眼中的“红宝石”。美即面膜即时抓住了市场机遇，成功打造了中国面膜市场的领导品牌。文章首先对化妆品行业的现状简单概述，对化妆品进行鉴定，分析当前国内的化妆品现状，对主要的品牌分布情况做简要描述，对品牌的档次做一定的了解。从面膜的市场价位和目标群体划分面膜档次，对市场进行细分；从面膜自身特点分析面膜行业的发展前景；从销售渠道看产品的营销模
3、式。对面膜市场出现的问题进行论述，面对已经出现的问题，美即面膜应该如何去规避或者有效控制呢？这些问题对美即面膜营销策略提出了要求，美即从产品、价格、渠促销等方面采取了有效的防范措施即文章的第三部分。第四部分针对前面的问题以及结合本身的策略提出改进方案，第五部分得出结论，笔者透过现象看本质，对美即的未来发展做出了一些设想，并根据这些可能出现的状况，提出了一些建议，优化其营销策略，希望美即今后的发展越来越壮大。关键词：化妆品；美即面膜；营销策略目录ABSTRACTInrecentyears,people's
4、self-awareness,improvetheirimageintermsofrequirementsarealsoincreasing,whichgreatlyenhancedthedependenceoncosmetics.Chinaastheworld'sfirstlarge-populationcountries,rapideconomicdevelopment,hasbecometheworld'slargestcosmeticsemergingmarkets.Injust20years,
5、thedevelopmentofthecosmeticsindustryforalltosee,intermsofsizeorscaleofcompetitionfrombrandstrength,haveformedavibrantindustrialarmy.Ofcourse,skincareandmake-uphasbeenamainstayofthecosmeticsindustry,thecosmeticsmarketisamajorforceforgrowth.Skincaremaskasa
6、smallbranch,duetoitsshortlife,thesaleofproductstobecomethefastest-growingskinpart.Maskasanewproduct,themarkettookshape,themarketcompetitionisrelativelyweak,butmanybusinessestobecomeprofitableintheeyesof"Ruby." UnitedStatesthatmaskinstantlyseizemarketo
7、pportunities,successfullycreatedaChinesemaskmarketleadingbrands.Firstly,thestatusquoisabriefoverviewofthecosmeticsindustry,cosmeticsidentification,analysisofthecurrentstatusofthedomesticcosmeticsonthedistributionofthemajorbrandsmakeabriefdescriptionofthe
8、brand'squalitydocertainunderstanding.Fromthemarketpriceandthetargetgroupisdividedmaskmaskgradesofmarketsegmentation;maskitselffromtheanalysisofthedevelopmentprospectsofthemaskfeaturestheindustry;fromsaleschannelstoseeprodu
