新疆燕京啤酒有限公司盈利能力分析及对策

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1、新疆燕京啤酒有限公司盈利能力分析及对策第三章新疆燕京啤酒概况3.1啤酒行业概况（一）市场格局我国啤酒产业存在三个梯队：第一梯队包括青岛啤酒、华润雪花和燕京啤酒等；第二梯队有金威啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒、金星啤酒等；兰州黄河、西藏发展和新疆乌苏等区域型小企业位列第三梯队（东海证券研究所，2007）。处于第一梯队的三大啤酒企业的市场份额占据了我国啤酒市场的半壁江山(详见下表3-1)。行业梯队的形成暗示了市场内部潜藏着因实力不对等、非均衡而可能导致的行业整合，比如行业内的兼并收购。在这个局势下企业并购潮日益高涨，产业集中度进一步提高。中国啤酒产业正向垄断竞争和寡头竞争阶段发

2、展，并购的规模越来越大，并购潮的高涨加速了中国啤酒产业规模化、集团化的快速发展。143.2新疆燕京啤酒概况2006年4月3日，燕京啤酒集团在石河子经济技术开发区投资建成了第22家啤酒分公司新疆燕京啤酒，该公司也是燕京集团在西北地区设立的第一家分公司，占地287亩，计划投资4亿元建设年产20万吨啤酒生产项目，项目建成后实现年工业总产值5.3亿元，税收8000万元，新增就业岗位700个。截至到2011年，其产量已达12万吨，产值达3.5亿元，实现利润200万元。新疆燕京啤酒通过近6年的不懈努力，为新疆的啤酒市场注入了新的活力，也打破了被乌苏啤酒垄断新疆地区的市场格局。这使

3、得新疆啤酒行业的竞争更加激烈，为消费者提供更多可以选择的品牌和产品品种，有利于新疆啤酒行业发展。3.3新疆燕京啤酒发展优势（1）自然条件公司的外部环境具有较好的优势对于公司的未来发展。首先新疆气候条件优越、水资源充足、土地资源丰富，优越的自然条件极其适合啤酒原料的生产；其次这里的光热资源丰富，环境污染少，空气及土壤质量好，适宜种植优质的啤酒大麦，特别是山丘陵区的槽子地和山旱地均适于生产优质大麦，有利的气候条件使这些地区啤酒大麦的产量高，品质好，大麦平均单产水平可达400千克。2011年新疆啤酒大麦的种植面积达48万亩，产量近20万吨。新疆的啤酒花种植区主要分布在天山和

4、阿尔泰山山脉海拔400m-1500m之间，这一地区有适宜啤酒花生长的山地林缘、灌丛和河流两岸的湿地，加之土壤肥沃，光照充足，使得啤酒花成片分布，且植株高大。新疆由此成为了全国主要的啤酒花生产基地之一，统计发现全国30多家10万吨以上的啤酒厂和100多家中小啤酒厂都是由新疆啤酒花股份有限公司生产的啤酒花产品供应，另外公司产品还出口东南亚地区。天山、阿尔泰山等山地充沛的降水，高山夏季融化的积雪，为啤酒的生产提供了较优质的水源。另外，还有大量可开采的地下水资源，这些都保证绝大多数地区的啤酒大麦能进行有效的灌溉。整个啤酒市场优质的原材料与这种优越的自然条件是密切相关的。（2）

5、气候特殊，销售期长实践证明，啤酒的消费市场的周期和天气温度存在密切关系。在天气炎热的夏季，人们对啤酒的需求极大这样一来就使得啤酒的销量要占全年销量的70%左右，所以夏季就成为了啤酒厂家和经销商需要把握最关键季节，全年的公司业绩也就是在这个时候把握得好的话可以达到高峰。德国啤酒指数指出：夏季气温每上升1℃，就会新增230万瓶的啤酒销量。如果按照华东的气温来看，全年就只有六个月左右的啤酒销售期，一般从4月初到9月底，到10月份的时候气候温度骤降，啤酒销售便进入了淡季。但是在新疆就不同于这种情况，新疆是极端干燥的大陆性气候，冬寒夏热。新疆夏季炎热干燥是啤酒消费的高峰期，而在

6、寒冷干燥的冬季由于室内暖气的普及使其冬季的啤酒消费没有明显的减少，新疆没有像华东一样的明显的淡旺季，销售期长，这有利于啤酒的销售。（3）新疆经济快速发展，居民可支配收入不断增长2011年是全面贯彻中央新疆工作座谈会和自治区党委七届九次、十次全委（扩大）会议精神，大力推进新疆跨越式发展和长治久安取得重大突破和明显成效的一年。2011年新疆全区生产总值（GDP）实现6574.54亿元，按可比价计算，增长12%，高于全国平均增速2.8个百分点。正是由于这样经济的高速发展使城乡居民收入增长加快，数据显示2011年全区城镇居民家庭人均可支配收入为15514元，同比增长13.7%

7、；农民人均纯收入5442元，同比增长17.2%；更值得骄傲的是农民人均收入增幅是仅次于2010年19.6%的历史最高增幅，在扣除了通胀等价格因素后，实际增长9.7%，连续两年快于城镇居民收入增幅，但是这也与其收入基数较小有较大关系，但是增长总体速度还是较快，收入在西部12个省区市中列第4位。个人可支配收入的增长和必须的消费支出促进了消费市场，使得消费市场也实现了较快的发展，全区社会消费品零售总额高达1557.1亿元，增长17.5%，快于全国平均增速。新疆经济持续稳定高速的发展为新疆啤酒产业提供了良好的发展环境。居民可支配收入不断增长将有效的刺激消费，