浅谈企业音乐电视对企业形象的塑造与传播.doc

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1、浅谈企业音乐电视对企业形象的塑造与传播　　论文关键词：企业音乐电视　企业形象　品牌塑造　美学创意　广告传播　　论文摘要：本文探讨了企业音乐电视对企业形象与传播具有的作用和功能.形象塑造与传播是如今的热点问题，无论是国家形象、地区形象还是企业形象等各行业形象都成为人们关注的焦点，某种意义上“形象就是生产力”，所以形象塑造与传播问题无论在理论研究还是社会实践中都极具现实意义。如今，一种有效的企业形象品牌传播手段—企业音乐电视—成为企业形象塑造与传播的新宠。作为一种“广告味最淡”的广告形式，因为音乐艺术的支撑，好的企业音乐电视还能广为传唱，企业音乐电视对企

2、业良好形象的构建和传播发挥着积极的作用。　　一、企业音乐电视的产生及定位1.企业音乐电视产生的背景（2)作为一种电视传播体裁，企业音乐电视直接来源于音乐电视音乐电视作为一种音乐艺术的电视化呈现方式，具有广泛受众基础，是极具市场的电视艺术与娱乐方式。在音乐电视基础上形成的以企业形象塑造与传播为目的之企业音乐电视在我国广告中的应用，一般认为从1996年出现的由音乐电视剪辑而成的广告开始，这一形式在广告传播与形象塑造过程中易让人喜闻乐见，于是被更多的企业加以利用，渐渐成为形象塑造与传播的重要体裁。企业音乐电视这种以音乐作品为创作中心、以企业或品牌形象为创作

3、指向的视听载体，通过优美动听的音乐旋律，精美的、富有意境的画面和反映企业文化的歌词打动受众。在艺术化与娱乐化的处理下淡化了广告的功利性，增强了观众的收视欲与审美欲，让受众在自然的接受广告的同时，主动地接受广告所传达的企业文化信息，形成对企业形象的审美认知。(2)作为一种品牌塑造手段，企业音乐电视有助于更好地实现企业形象传播与品牌塑造的成功企业音乐电视作为一种媒体产品形态，有着作为电视艺术形态的音乐电视的基本特征;又有着作为电视广告的传播形态，特别是作为企业形象传播的重要载体，企业音乐电视有其内容和创意的规定性。企业音乐电视的文化特征本质上是一种商业文

4、化，它为使产品赢得更多的目标消费者，力图使广告演绎出艺术性和审美性，使企业文化形象处于主流文化潮流中，更注意亲和力、民族性、艺术性，是商业美学在企业形象塑造中的运用。同时，借助网络传播，全面整合拍摄与制作资源，有力拓展不同行业对企业音乐电视的需求、凭借各行业对自身形象塑造与传播的期望，“企业音乐电视”已经成为各行业形象传播、形象宣传与推广的热门选择，“企业音乐电视”已成为行业形象传播的一种较为成熟的广告体裁。2.企业音乐电视的基本定位4由上可知，企业音乐电视就是在音乐电视的基础上发展起来的一种专门用于企业形象或行业形象传播的新的广告形式，大多用于对企

5、业形象的塑造与传播。企业音乐电视是企业传播的重要手段，是企业之间竞争的外在表现，在传播中通过对企业形象的感性诉求与情感诉求，使外界对企业产生好感。其运用领域主要在企业故叫企业音乐电视，用在其他领域自然也会有不同的叫法，比如政府音乐电视、地区音乐电视、行业音乐电视，或统称音乐电视形象片;或者，就以“企业音乐电视”的统称、称谓将行业精神、行业文化与音乐艺术完美结合的形象传播体裁。企业音乐电视的使命就是实现企业良好形象的塑造、实现企业文化品牌的有效树立以及实现企业长远发展的形象期待。二、企业音乐电视在广告传播中的优、劣势分析企业音乐电视相对传统的广告形式，

6、具有自身的优势，甚至被称为“企业品牌价值系统的新元素”。1.企业音乐电视的美学创意优势广告美学认为，广告作为一种经济活动要拓展其传播效果，还必须注人审美要素“引起受众的注意，进而影响受众的情感与行为”，因此，广告创作与传播的首要原则就是“要寻找广告宣传对象与受众审美心理的相通点，并且把这种相通点作为广告创作和传播的核心和着力点”。应当说，从最理想的状态来看，广告境界的提升需要在其商业性的背后更多地给予美学关注，实现最佳的美学创意。企业音乐电视给电视广告注人了更多的艺术性和美学元素，将精美的画面和时尚的音乐相融合，把枯燥乏味的电视广告变为与艺术相结合的

7、、具有强烈的视觉效果的音乐广告片，让受众在得到美的视听享受之时，不自觉地接受着企业的文化理念和形象，从而将观众从排斥状态转化为欣赏状态，观众在接受一种广告艺术的同时，也主动地接受企业文化理念和产品信息。更为重要的是，广告美学创意的实施还有助于提升广告层次，净化广告生态2，企业音乐电视的多元化传播优势企业音乐电视是以企业文化精神理念为灵魂，以音乐为艺术核心的广告形式，音乐作为一种世界性语言，具有打动心灵的优势，音乐在反映人类的感情世界方面，是无可匹敌的。”所以，企业音乐电视实现了视听合一的传播。为此，企业音乐电视的传播不仅可以通过电视媒体，还可以通过广

8、播，以及网络视频进行广泛传播。央视播出的“著名企业音乐电视展播”时段播出的企业音乐电视作品，诸如《康美之恋》