艺福堂花草茶系列广告策划方案

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1、毕业设计(论文)广告策划书题目名称：《艺福堂花草茶》——系列广告策划方案系别：政法与传媒系专业：广告学班级：101班学号：201005084114201005084124学生姓名：宋清林冯泽青指导教师：李晓彦2014年3月20日-131-艺福堂花草茶系列广告策划方案目录第一部分：市场调研与分析-1-一、背景简析-1-二、营销环境分析-2-1、企业市场营销环境中宏观的制约因素-2-（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势-2-（2）市场的政治、法律背景-2-（3）市场的文化背景-2-2、企业市场营销环境中的微观制约因素-

2、3-（1）企业的供应商与企业的关系-3-（2）产品的营销中间商与企业的关系-3-3、市场概况-3-（1）市场的规模-3-（2）市场的构成-4-4、营销环境分析总结-5-（1）机会与威胁-5-（2）优势与劣势-5-（3）重点问题-6-三、消费者分析-6-1、消费者的总体消费态势-6-2、现有消费者分析-6-（1）消费行为分析-6-（2）现有消费者的态度-6-3、潜在消费者-8-4、消费者分析的总结-9-四、产品分析-9-1、产品特征分析-9-（1）性能-9-（2）材质-9-艺福堂花草茶系列广告策划方案（3）工艺-9-（4

3、）价格-10-（5）质量-10-（6）外观和包装-10-（7）与同类产品的比较-10-2、产品生命周期分析-10-3、产品的品牌形象分析-11-4、产品定位分析-11-5、产品分析的总结-12-五、企业和竞争对手的竞争状况分析-12-1、企业在竞争中的地位-12-2、企业的竞争对手-13-（1）竞争对手的优势-13-（2）竞争对手的劣势-13-（3）竞争对手的策略-13-3、企业与竞争对手的比较-14-（1）机会-14-（2）威胁-14-（3）优势-14-（4）劣势-14-（5）主要问题点-14-六、企业和竞争对手的广

4、告分析-15-1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况-15-2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略-15-3、企业和竞争对手的产品定位策略-15-4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略-16-5、企业和竞争对手以往的广告表现策略-16-6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略-18-7、广告效果-18-8、总结-19-艺福堂花草茶系列广告策划方案第二部分：广告策略-20-一、广告目标-20-1、企业提出的目标-20-2、根据市场情况可以达到的目标-20-3、本次广告活动的目标-20-二、目标市场策略-20-1、企业原来市场

5、观点的分析与评价-21-（1）企业原来所面对的市场-21-（2）企业原来市场观点的评价-21-2、市场细分-22-（1）市场细分的标准-22-（2）各个细分市场的特性-22-（3）各个细分市场的评估-23-（4）对企业最有价值的细分市场-23-3、企业的目标市场策略-23-（1）目标市场选择的依据-23-（2）目标市场选择的策略-24-三、产品定位策略-24-1、企业以往的定位策略的分析与评价-24-（1）企业以往的产品定位-24-（2）定位的效果-24-（3）对以往定位的评价-25-2、产品定位策略-25-（1）进行

6、新的产品定位的必要性-25-（2）对产品定位的表述-25-（3）新的定位的依据与优势-26-四、广告诉求策略-26-1、广告的诉求对象-26-（1）诉求对象的表述-26-（2）诉求对象的特性与需求-26-艺福堂花草茶系列广告策划方案2、广告的诉求重点-27-（1）对诉求对象需求的分析-27-（2）对所有广告信息的分析-27-（3）广告诉求重点的表述-27-3、诉求方法策略-27-（1）诉求方法的表述-27-（2）诉求方法的依据-28-五、广告表现策略-28-1、广告主题策略-28-（1）对广告主题的表述-28-（2）对

7、广告主题的依据-28-2、广告创意策略-29-（1）广告创意的核心内容-29-（2）广告创意的说明-29-3、广告表现的其他内容-29-（1）广告表现的风格-29-（2）各种媒介的广告表现-29-（3）广告表现的材质-30-六、广告媒介策略-30-1、对媒介策略的总体表述-30-2、媒介的地域-31-3、媒介的类型-31-4、媒介的选择-31-（1）媒介选择的依据-31-（2）选择的主要媒介-31-（3）选用的媒介简介-31-5、媒介组合策略-32-6、广告发布时机策略-33-7、广告发布频率策略-33-第三部分：广告

8、计划-34-艺福堂花草茶系列广告策划方案一、广告时间-34-1、在各目标市场的开始时间-34-2、广告活动的结束时间-34-3、广告活动的持续时间-34-二、广告表现-34-1、广告的主题-34-2、广告的创意-34-3、各媒介的广告表现-35-（1）平面设计-35-（2）文案-35-（3）电视广告分镜头脚本-37-三、其他活动计