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1、无印良品：从极简主义到海纳百川无印良品：从极简主义到海纳百川无印良品：从极简主义到海纳百川无印良品：从极简主义到海纳百川无印良品：从极简主义到海纳百川无印良品：从极简主义到海纳百川无印良品:从极简主义到海纳Il文一陈伟.无印良品始终微笑地看着这个社会消费趋势的不停变化——外来的,内在的种种更迭,看着一个又_一波又_波流行的登场和落幕,而自己则坚守着绚烂至极,归于平淡的处世哲学,等着并且推动着甩恢复到白色的,基于生活本身的方式来捕获人们的内心.东京的主要交通工具是电车.从JR线有乐町站出来,向东京站方向走上几分钟,映入眼帘的是一个胭脂红的背景上摆着四个白色的大字一”无印良品”.两种
2、颜色,旁若无人,冷静地铺陈在那里,你以为这个标识卓尔不群.如果你走过灯火阑珊处,偶发地被街边两侧灰色的,不乏棱角而不那么鲜明的平民建筑所吸引,你会发觉,这个简单奇特的标识暗示着某种颜色,诸如灰色,白色等等单一色调的蔓延过渡.这是这个城市里无处不在的灰色,白色的一次展现,无论是街头人们的衣着,还是一直不见阳光的天空,都显出一层一层渐变和内里的褶皱,而城市街道所显现的单一的渐变,有某种东方哲学对层次感的要求,绚烂之后,归于平淡,而这种哲学就从街头,建筑,城市的温度—直延伸到”无印良品”.白色,让奔放的胭脂红放缓速度,变成一种温和的坚持和稳定.走进店铺,乘上电梯到二楼,是女装区.天井很
3、高,灰色的,白色的,黑色的各种管道暴露在天花板下,在目力所及的范围内,除了颜色单一的商品外,你看不到其他色彩的任何装饰品.流淌在店内的背景音乐是无国界风格的BGM.这里舒展开来的就是”无印良品世界”.这个世界丰富却不芜杂.从女装区往纵深里穿行,是男装和童装,逆时针行进,可以看到眼镜柜台和白色包装的食品鳞次栉比.卖场中央是服饰杂货和健康用品.平日的午后,店内客人就开始摩肩接踵.30岁左右的女性是这里的常客,她们认真地挑选,小心地尝试.如果你走上3层杂货区,在安静中能体会到一丝朝气,因为这里是大学生的天堂.他们大都是居住在学校周围宿舍里的单身学生,为了一个人的生活丰富多彩而耐心地挑选
4、.这些供人选购的商品井然有序地排列,在楼梯旁边的角落里摆放的是冰箱,洗衣机这样的”白色家电”.放眼望去,全是纯白色.乘坐电梯回到二层,右手边是一座玻璃的房间,门口写着”MealMUji”,餐厅里大概有100个座位,~tlt?,座无虚席.这里的客人不仅仅是衣着光鲜的时尚者,更是男女老少的汇集地,他们光顾无印良品已经成为一种习惯,他们的生活方式和态度已经被深深地固定住.其实,你很难想象,在如此繁忙紧张的生活环境里,会有这样的商品一色调单一设计简洁.他们基于东方的传统,有某种程度的保守.层层传统和生活垫在那里,用一种返璞归真的解构,才来得持续有力.这样一个没有品牌的品牌到底打破了怎样的
5、商业规范变得生命悠长,气定神闲地赢得变化莫测的市场青睐的?迟缓的来临无印良品诞生于1980年,那一年,乔布斯的苹果公司刚刚上市,正在努力开拓海外市场,而比名噪～时的iPoid问世早了21年,苹果的设计师坦言,是无印良品简洁的设计风格影响了苹果革命性的创造力.如果你}SiPoid放到无印良品的商品群落里,一点都不会觉得迥然不同.ASIANBUSJNESSLEADERS200,9APR077然而那年冬天,无印良品刚刚问世的时候,显得迟缓而急迫.在第二次石油危机的;中击下,日本经济陷入低迷,物价飞涨和产品过剩困扰着消费者.人们将目光投向价值与价格都合理的商品,讴歌大量消费的人们也开始关
6、心”商品的实质”.众多大型零售商开始创立子品牌,期待用物美价廉的商品来赢得这场没有硝烟的战争.比起他们来,无印良品的诞生晚了两三年,直~J1980年,西友百货才推出了无印良品,此时的无印良品包括杂货9种,食品31种,西友在卖场内开设专门销售无印良品的柜台,同时开设门店来扩大影响力.无印良品这个名称由作家日暮真三提出,而作为创始人之一的田中一光定义了这一概念一从日常生活的审美意识中提炼而成的商品.无印良品期待以最本质的形态来呈现商品,包装简洁得看不到任何雕饰的痕迹,环保的,无漂白的包装纸作商品袋,它呈现一种淡褐色,形成美学意识独具风格的商品群落,与过分包装形成鲜明对比.在这种极筒主
7、义风格的背后,相信是一次次智慧与思想的洗礼.而无印良品并没有忽视商品本身的实用性.比如畅销一时的”碎香菇”,他们摒弃了传统销售整个香菇的模式,而是出售切碎的香菇,省却了消费者的麻烦,实现了实用性的创造性突破.而另一位创业者小池一子提出的广告语”有品质而且便宜”完美地诠释了无印良品的追求.无印良品在竞争中胜出是他们反其道而行的必然结果.此时的日本连锁店为了追求与众不同的商品,在各个环节都存在显着的浪费,而这种浪费毫无疑问会转嫁到消费者身上.无印良品则选择环保,价格低廉的材质,省略过
