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1、近代以来男性服饰演变探析1、相关定义1.1、现代首饰的定义现代首饰是相对传统首饰来定义的,它是指在现代社会文化影响下产生的,蕴涵现代艺术设计理念的,具有全新功能的首饰。现代首饰设计,是指在现代社会文化背景下,运用现代美学原则和艺术设计理念展开创意,构思并制定具有现代形式文化特征和视觉特征的首饰造型计划。现代首饰设计是一门综合性学科,涉及到多种科学与艺术领域,它的核心内容包含三个方面:一是创意与构思,此阶段要考虑到人的生理、心理需求,社会文化背景和工艺技术条件;二是视觉表达,即把构思利用视觉可接受的形式表达出来,三是设计的物化,在这个阶段形成真正现实的作品。6现代首饰与传
2、统首饰不同的是:现代首饰选择主题的目的在于更直接地表达佩戴者的情绪和思想。没有了工艺、材料、主题等方面的限制,现代首饰摆脱了传统的”特权”和”财富”的印记,更能体现人们的品味与文化素养,更贴近平常人的生活,更符合艺术的表达。现代首饰更倾向于强调隐喻、象征、文脉,试图对古典、情感、生态、生活等概念做出当代的诠释。1.2、服饰品牌的相关概念一个优秀的服装品牌应具有以下要素:品牌标志、品牌符号、品牌价值体验、品牌忠诚度和品牌文化等。a.品牌标志即是大众消费群区分不同服装的主要切入点。不同的品牌标志可以反映出不同服装品牌的推广思想和建设理念,每个企业品牌都应该具有它独到的品牌风
3、格。一个成功的品牌标志不但可以出色地引导消费者进行消费,也是服装企业重要的无形资产,故而对每一个服装企业来说都应该在自身品牌标志的设计上多下功夫;b.品牌符号大多运用在传播媒介之中,服装企业在广告设计中一般都会设置独特的识别符号。品牌符号以满足消费者的需要为向导,可以第一时间反映出不同服装的品牌的理念和风格,这样就在无形中对消费人群进行了层次划分,不同年龄不同性别消费群体可以更加便利地选择,反之由于目标群易于识别,企业的市场竞争力也会相应增强;c.品牌价值体验主要面向消费者,是消费者检验产品质量的重要方式。消费者对某一服装品牌的选择有多方面因素,但以下两点最为重要:第一
4、,产品的质量以及其功能是否符合消费者诉求,第二,产品企业或品牌所代表的企业形象乃至文化形象。正如我们观看一个人,他/她的穿着气质就可映射出其本102服饰品牌平面广告中男性形象及策划的理论研究人的消费水平、生活状态乃至消费价值观,一个品牌也是如此。设计服装品牌的相关人员不仅要从商品角度满足最基本宣传需要和审美需要,还要从消费者角度切入,满足人们对产品在价值层面的文化需要,这样才能让价值体验反哺品牌意识进而提升客户也就是消费者的价值观念;d.品牌忠诚度是任何一家服装企业都津津乐道的话题,从消费者角度而言体现了客户对某个服装品牌的偏爱,从服装企业角度而言则体现了品牌生命力与受
5、欢迎度。而消费者的品牌忠诚度主要可以划分为两点:对品牌质量的信任、对品牌的依赖性。根据社会学模型,消费者对某一种品牌保持极高忠诚度,那必然导致对此品牌的重复购买,而客户转而选择其他的可能性就越小。所以,任何一个服装企业都应该持续加强质量和服务水平,以达到提高消费者忠诚程度的最终目的;e.牌文化虽然看上去虚无缥缈,但任何一个服装品牌的竞争重心最终都会落脚于品牌文化的竞争。品牌文化的形成是一个漫长的过程,是生产厂商、服装设计者乃至消费者共同参与的结果,是服装品牌最终的认知凝结与文化积累。企业的独特形象与品牌文化相辅相成互为促进,通过品牌文化我们能将企业形象更好地展现,并传递
6、出文化内涵吸引更多的消费者。1.3、服饰品牌平面广告中形象设计的相关概念形象设计是企业识别设计发展到一定高度后的产物,服装品牌是有形与无形的结合体,说其有形是因为品牌中有大量的名称、术语、符号、标记等等,它会在消费者心中形成一个具体的混杂形象,其中包含对商品的体验、评价等等。说其无形是因为品牌往往代表着一种生活方式,代表一类群属所固有的表征[3],而对企业来说更是企业与客户之间的无形纽带,贵为企业重要的无形资产!122服饰品牌平面广告中男性形象及策划的理论研究无疑,服装品牌平面广告中的形象设计对企业和顾客来说都具有相当重要的作用。1.4、巫术的概念及早期巫术的发展演变念
7、虽然将三代文化通称为”巫文化”的观点受到不同程度的质疑,但是巫术在中国早期文化中的作用和地位无疑是举足轻重的。而要全面深入地认识它,首先就需要了解什么是巫术。在人类文明发展的早期阶段,由于生产力水平低下,人类对于自然的认识和改造能力非常有限,因此当时的人们对于大自然普遍存在一种恐惧心理。人们相信世界上的万事万物都是有灵的,都是相互关联的,而在这些千变万化的复杂现象背后存在着一种超自然的主宰者。这位主宰者操控人世间的一切,如果违背了或者忤逆了他的意志,那么必然招致不幸。人们相信”有一种神灵的力量在操纵者大自然,由这两种力量造成了大自然具有的
