产品设计与建筑风格之 洋派设计的存在价值

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1、洋派设计的存在价值2005-8-18　　“我是一名海归，当时我面临一个十字路口，是自立门户开办实质上完全本土化的事务所，还是做国外设计公司在国内的代理。”加拿大BDCL亚洲区总裁张玮说。整个设计市场的状况，张玮觉得就如同汽车市场，“有原装的劳斯莱斯纯进口的车，合资的也有，完全国产的，以及民营的都有。这些不同档次的产品在国内都有市场。建筑市场也存在类似的状况。”　　目前在国内建筑设计市场，存在两种“外字头”的设计公司，一种是国外建筑设计公司设在国内的办事处或者代理。尽管国外设计公司在国内的业务范围并不大，但因

2、为他们主要操作高端项目，所以占据的份额却不小。据前两年统计，高端市场90%的项目都给国外设计师拿走了。但这类“劳斯莱斯”的骨干团队都远在海外，大部分只是在竞标和运作国内项目时才来中国。　　另一类“外字头”设计公司是海归设计师主导的合资事务所，但这些事务所更多的是以国际设计公司之名，行本土私人事务所之实。其设计师队伍很多是完全本土化的。张玮指出，这类海归公司的存在是市场要求所决定的。市场需要对国外有所理解、但成本又不是太高的本土化团队提供的服务。　　张玮选择了做国外建筑设计公司设在国内的代理。几年时间过去了，

3、比起许多完全本土化的海归设计公司，BDCL在国内的发展速度并不很快，不过张玮并不后悔当初的选择。他说：“我选择了做国外设计公司在国内的服务梯队，保持国外设计公司的'原装品质'。因为开办完全本土化的事务所可能在一段时期内会获得较大的发展，但长远来看它的路会越走越窄，而保持'原装品质'虽然前期可能因为定位过高而导致市场较窄，但它的路势必会越走越宽。”　　至于如何保持“原装品质”，张玮告诉记者，在BDCL，服务团队分成三级梯队：第一梯队是国外合伙人级建筑师，所有的设计方案都由第一梯队设计定稿；第二梯队是海归和名校

4、毕业的资深建筑师，这一梯队的主要工作是负责设计方案在国内的衔接落地和客户接洽；第三梯队是刚毕业不久经验尚浅的建筑师，主要就是协作第二梯队完成工作。他认为，惟有这样的服务梯队才能保证国外设计的“原装品质”。　　“外字头”的身价　　“我们的核心竞争力归根结底是品牌的优势。”英国阿特金斯集团中国区总经理刘嘉峰说，“这种品牌的优势主要分为三个方面：一是国外建筑设计上百年经营经验的积淀；二是在全球范围市场竞争的能力和实力，拥有全球专家群和全球化的脑库；三是全方位服务的优势，因为建筑设计从根本上而言是一项服务产业，除了

5、硬件产品的实力之外，国际趋势是越来越看重服务的能力。”　　刘嘉峰告诉记者，全球性的设计集团都不仅仅是技术设计公司，更是一个个全方位的顾问集团公司，提供房地产领域整个流程的全方位服务，从前期的顾问策划到设计开发的流程，直至物业管理的运作，全球化全方位的服务优势。“这是国内设计公司所不能比的”。　　但是，刘嘉峰也坦言，由于资质问题，国外设计公司目前主要的业务范围也还是局限于提供概念性方案和设计咨询。许多开发商在聘请国外设计公司的同时必须在国内找到具有相应资质的设计单位作为合作方，由此产生了诸多如设计不能前后无缝

6、链接等问题，甚至影响到施工图的质量。　　这种束缚还表现在参与项目的范围限制上。工业建筑设计市场（包括汽车厂、化工厂等的设计）是非常巨大的市场，但由于国内政策等方面的原因，外资设计公司一般无缘参与这一市场。这一市场基本还是国内专业设计院垄断的。此外，因为建筑设计的每个产品都具有独特性、唯一性，这种束缚可能在一些项目上表现不明显，在另一些项目上则十分明显，这和具体项目以及不同的地方政策有关。　　刘嘉峰说：“虽然由于政策的限制，外资设计集团的多样化业务目前还不能在中国全面开展，但是，我们明显地感觉到，客户对外资设

7、计公司全方位能力的看重，客户非常希望也愿意接受我们提出的合理化顾问意见。因为房地产业是一项复杂的系统化工程，只有具有全局思考能力，具有全方位服务能力的设计公司才能满足客户的多样化需求。”　　不过，张玮对此倒没有明显的感觉。他说，由于他们主要是以顾问的身份出现，所以，不管是前期的策划还是到物业管理，都可以拿出顾问策划的方案，并据此收费，并没有太大的束缚。一般而言，国外设计公司在国内主要操作高端项目，报价也相对偏高。而普通“外字头”设计的定价策略则比较灵活，刘嘉峰表示，因为建筑产品的个性特征明显，在建筑设计的定

8、价方面，根据每个特别的项目，都有不同的定价。在实际操作中所有公司也都有自己的报价体系。价格高是相对而言的，关键是看一个公司提供的是什么产品。中学为体，西学为用在给中国建筑市场带来多元化选择的同时，“外字头”设计也遭遇到不少批评。据媒体报道，有院士批评说，国外建筑师和海归设计师带来的国外风格的建筑“在中国泛滥，破坏了城市建筑的本土性”。刘嘉峰指出，相信这种批评并不是针对真正有水平且认真负责的国外设计师，相反，这恰恰