2008 美涛公关活动提案brief

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1、2008美涛公关活动提案BRIEF美涛品牌策划部提稿说明背景：从04年起，美涛执行发型评选及大赛已经有4个年头了，在这几年的操作中，虽然每年活动都有一些调整和改进，但总体来看，我们的活动在传播到达率及形式上仍然缺乏突破。2008年，美涛品牌的精髓正式确定为“自在生活角色”，借助此契机，我们希望在新的一年里，将美涛的发型活动全面提升一个台阶。为此，我们签约了MTV超级盛典、对方将给与我们一定的现场发型展示时间；同时签约了《艾丝》，从对方也获取了大量的专业资源和对专业线的统筹资源，这一切都有待各位的创意和整合；以期将我们拥有的资源发

2、挥出最大的效率。提案参考：附件是国际知名4a公司TBWA协助我们设计的新年公关战略框架，其中如何落实、如何执行、如何炒作、如何包装等事宜，均需各位的努力来达成。我们需要您为我们提供一个可执行的整合方案。提案时间：2008.3.10StrategyplanofMaestroPR2008FEB29th,2008附件：08BTL的目标设定BrandEssence:自在角色美涛帮助每一个人轻松游刃有余于生活中每一个角色。BrandSlogan:要多型，有多型！通过联动终端消费者与品牌的活动平台，让消费者真切感受到自信自我的角色身份表达：

3、在生活中不同发型的塑造，能助力展现自己在不同生活环境中的不同角色成功演绎！活动主题活动形式08communicationcampaignmessage通过联动终端消费者与品牌的活动平台，让消费者真切感受到自信自我的角色身份表达：在生活中不同发型的塑造，能助力展现自己在不同生活环境中的不同角色成功演绎！BTL的策划关键词消费者美涛品牌平台或渠道发型生活环境角色演绎ATLkeyvisuallayout审视我们的活动趋势发型评选大赛几乎每个知名美发品牌都开展趋势发型评选大赛的活动或者通过其他不同的方式进行趋势发型的发布。这基本属于一个

4、常规性的美发业的推广活动，而非结合到具体communicationcampaign的。趋势发型评选大赛有利于提升美发品牌专业度以及行业内的认同度。审视我们的活动2008时尚趋势发型评选大赛元素消费者美涛品牌平台或渠道发型生活环境角色演绎参与度低参与MTV、艾丝杂志、发廊、美发师、终端表现度高表现度低不明显审视我们的活动需要消费者有更多机会通过美涛搭建的平台（发型师、发廊、MTV活动等等）来为自己造型，并展示自己生活角色造型。自在角色－型出你我2008美涛时尚趋势发型评选调整我们的活动2008时尚趋势发型评选大赛调整消费者美涛品牌

5、平台或渠道发型生活环境角色演绎参与角色设定、展示自我造型、参与评选、参与展示参与表现度高设定不同的生活场景呈现出明显的不同角色类别演绎MTV、艾丝杂志、发廊、美发师、终端自在角色－型出你我2008美涛时尚趋势发型评选2008时尚趋势发型评选大赛活动的升级潮流的、前沿的非大众的发型师的生活与潮流共有的与大众生活关联的发型师与生活者的自在角色－型出你我2008美涛时尚趋势发型评选美涛成就生活中最自信的你！美涛助你演绎生活中不同的你！让平常的你成为美涛品牌的签约发型模特！（请设计签约发模的利益）活动的目标讯息对于线下PR的主题的选择，

6、我们建议可以不用直接选用线上slogan”要多型，有多型”。而应该更好的反映活动本身，并呼应线上slogan即可。（认同，但主题执行公司可以另行提案）活动的流程建议（一）发型师参加比赛消费者参与活动提出角色、生活场景需求如新公司入职、结婚、参加宴会⋯⋯初步筛选，成为比赛的参赛选手免费发型塑造形象展示、形象评选消费者参加评选造型展示自在角色－型出你我2008美涛时尚趋势发型评选发型创意塑造作品形象展示、形象评选发型发布超级盛典show活动的流程建议（二）美涛指定发型师消费者参与活动提出角色、生活场景需求如新公司入职、结婚、参加宴会

7、⋯⋯免费发型塑造，生活造型形象展示城市PK造型秀自在角色－型出你我2008美涛时尚趋势发型评选形象评选作品展示（潮流发型）超级盛典show活动的流程建议自在角色－型出你我2008美涛时尚趋势发型评选建议（一）结合建议（二）与原有发型师评选方式开展即可。建议（二）：从传播讯息角度上来讲，讯息更为简单，而不至于让消费者对主体活动有混淆的认知感觉。同时，也更能简单地带出美涛创造造型平台为消费者做造型的印象！下述活动规划，为建立在流程建议（二）的基础上开展。深圳武汉成都天津上海北京6区地面执行（其中流程建议以单城市为例）活动的形式建议自

8、在角色－型出你我2008美涛时尚趋势发型评选美涛发布活动告知告知渠道：网络、终端、美发沙龙、MTV、大众媒体（艾丝杂志）等告知内容：大赛介绍各城市签约发型师（艾丝推荐）的讯息。告知消费者可以获得免费造型的机会，并可以参与年度超级盛典秀。消费者初期参与：比赛：以网