第一章_体育产业概述

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1、体育产业学张文艳北京师范大学体育与运动学院交流方式公共邮箱：bcutycy@126.com密码：000000私人邮箱：zhangwenyan333@163.com手机号码：13811726946评价方式平时成绩占40％，包括讨论发言情况、完成作业情况、出勤率等；期末闭卷考试占60％。本课程参考教材丛湖平著，《体育产业理论与实践》，人民体育出版社，2006.12鲍明晓著，《中国体育产业发展报告》，人民体育出版社，2006.1柳伯力、李万来主编，《体育产业概论》，人民体育出版社，2005.11吴超林、杨晓生主

2、编，《体育产业经济学》，高等教育出版社，2004.6鲍明晓著，《体育产业：新的经济增长点》，人民体育出版社，2000.12第一章体育产业概述体育产业的涵义体育产业的分类发展体育产业的经济意义国外体育产业的形成与发展我国体育产业的形成与发展1.体育产业的涵义1.1体育产业的提出1.2体育产业的涵义1.3体育产业的归属1.1体育产业的提出（1）20世纪80年代以前，只有“体育事业”概念而无“体育产业”概念。（2）在我国，“体育产业”这一概念大约出现于上个世纪80年代中期。1985年在我国经济统计中开始采用三次

3、产业分类法，在《国民生产总值计算方案》中，把体育与教育、文化、卫生等部门一道列入第三产业中的第三层次，即“为提高科学文化技术水平和居民素质服务的部门”。1.2体育产业的涵义有代表性的学术观点主要有：（1）体育产业就是体育服务业。这种观点认为，所谓体育产业指的就是，以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业等。1.2体育产业的涵义有代表性的学术观点主要有：（2）体育产业就是与体育运动有关的一切生产

4、经营活动。这种观点认为，体育产业的本质是体育运动中蕴含的经济价值。因此，体育产业是向全社会提供各类体育物质产品和服务，满足人的多样化体育消费需求的行业，它由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两个部分构成，不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训、体育经纪等服务性行业，也包括体育服装、体育器材、体育食品、体育饮料的生产和经营。所以，这一观点也被称为广义体育产业。1.2体育产业的涵义有代表性的学术观点主要有：（3）体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。这种观点认为，体育产业就是指体育事业中既可以

5、进入市场，又可以盈利的那一部分。这是一种从经营经济学和市场营销学的角度对体育产业所作的界定。1.2体育产业的涵义有代表性的学术观点主要有：（4）体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。这种观点认为，体育产业就是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。1.3体育产业的归属三次产业划分：第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提供劳务的服务业。第三产业又可分为四个层次，第一层次是流通部门（包括交通运输、邮电通讯等）；第二层次

6、是指为生产和生活服务的部门；第三层次是指为提高科学文化水平和居民素质服务的部门（包括文化、教育、科研、卫生、体育、娱乐以及社会保障和社会福利等）；第四层次是指为社会公共需要服务的部门（包括党政机关、社会团体以及军队和警察等）。1.3体育产业的归属国家统计局2003年颁布的《三次产业划分规定》，明确把“文化、体育和娱乐业”列在第三产业中。在对三次产业进行归类的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2002）中，对各产业类别、名称及代码、门类、大类、小类等均有说明。例如：第三产业R文化、体育和娱乐业91体育

7、911体育组织：指专业从事体育比赛、训练、辅导和管理的组织活动。－－各种运动队活动；－－各种俱乐部活动；－－各种群众性体育组织；－－各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等）。1.3体育产业的归属912体育场馆：指可供观赏比赛的场馆和专供运动员训练用场地的管理活动。－－综合性体育场；－－综合体育馆；－－体育训练基地；－－游泳场馆；－－滑冰场馆；……919其他体育：指上述未包括的体育活动。－－体育项目比赛的经纪代理活动；－－各种青少年业余体校；－－社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理；－－专门从

8、事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动－－其他未列明的体育活动。……1.3体育产业的归属92娱乐业……923休闲健身娱乐活动：指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。－－保龄球馆；－－健身中心（馆）；－－台球室、飞镖室；－－高尔夫球场；－－跑马场；－－射击、射箭场馆；－－滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动；－－惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动；－－娱乐性军事训练、体能训练场所的活