【5A版】国外体育产业概述.ppt

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1、第二章国外体育产业概述中国矿业大学：孟献峰第二章国外体育产业概述国外体育产业的起源西方主要国家体育产业概览国外体育产业发展的两种模式国外体育产业发展给我们的启示一、国外体育产业的起源西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。“英国是现代体育和体育产业的出生地”体育作为产业的组织形式就是俱乐部体制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。英国可能比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。美国也是当今世界上一些最为成功的商业化体育经营项目的创始国美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的另一个十分重要的组织形

2、式，即联盟体制联盟体制在确立现代体育的产业地位方面发挥了极其重要的作用。联盟体制：所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们为追求自身利益的最大化，把经营权委托给一些专家，让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。联盟体制特征：是指所有权和经营权相分离，是按照现代企业制度规范建立的一种“经济上的合资企业，法律上的合作实体”，它的实质是通过垄断经营来获取最大利益。“赛马俱乐部”模式经过不断的改革和调整，也已演变成为一种新型的商业俱乐部模式，并同样取得了商业上的成功。所不同的是，欧洲职业俱乐部是竞争环境下的“自营模式”，北美联盟体制下的

3、职业俱乐部是部分垄断经营的“自营十代理”模式。总之，体育之所以能从一种单纯的教育和文化现象演变为能够创造几千亿美元产值的巨大产业，英国人创造的俱乐部体制和美国人创造的联盟体制同样功不可没。大众体育的全球勃兴和健身娱乐产业的迅速崛起也是一个十分重要的原因。但是，相对于竞技运动的职业化探索，大众体育的商业化在时间上要晚得多。实际上直到20世纪中叶，欧洲国家在第二次大战之后的经济重建中重新崛起时，体育健身娱乐消费才真正实现了平民化、普遍化和生活化，大众体育（SPOrtforAll）才有了产业地位。经过短短几十年的发展，后发的体育健身娱乐业已在产

4、业规模和产值上超过了先发的竞赛表演业而成为全球体育产业中的主导产业。体育产业的起源，从地缘上看是源发于英国，继发于欧洲大陆和北美，美国是当今执世界体育产业之牛耳的国度；从内容上看，是先竞技体育，后大众体育；从根源上看，是资本主义制度的建立和自身的不断调整带动世界经济的持续增长，以及人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求；从制度保障上看，是俱乐部体制和联盟体制的建立和完善。二、西方主要国家体育产业概览美国的情况英国的情况意大利的情况德国的情况法国的情况日本的情况韩国的情况——美国的情况美国经济在20世纪的持续增长与该国第三产业的

5、迅速发展，尤其是体育产业成为该国第三产业中的支柱产业有直接关系。美国1988年的体育产、业产值为631亿美元，年增长率7.5%，占国民生产总值（简称GNP)的1.3%，在国民经济各行业中排第二十二位；1999年的体育产业产值为2130亿美元，年增长率6.3%，占GNP的约2.4%，在国民经济各行业中排第六位，仅后于地产业、零售贸易业、健康福利业、银行业、交通业。在美国一些州的各行业产值排位上，体育产业的产值甚至跻身到了前3位。美国学者在1999年对美国体育产业生产总值支持经济活动情况的研究结论则表明：美国体育产业给整个国家提供了465万个

6、就业岗位和127.3亿美元的家庭收入，其中，通过体育产业活动直接提供的就业岗位近232万个，为家庭带来的收人为52.1亿美元，体育产业在其相关的产业活动中间接地创造了233万个额外的就业机会和75.2亿美元的家庭收入。2000年仅运动器械、运动鞋、运动服装和休闲运动4项，美国消费者就支出了745.07亿美元。在体育消费支出结构上，体育休闲和旅游是美国国民体育消费的最大支出项目，同时也是增长速度最快的项目，2000年达444.7亿美元；其次是体育广告，2000年达282.5亿美元；再次是体育器材与服装支出，2000年为249.4亿美元。美国

7、体育产业的产值结构依次是体育休闲和旅游(20.92%)、体育广告(13.29%)、体育器材与服装(11.73%)、体育观众(10.61%)、体育经营消费(9.05%)、体育赌博(8.73%)、体育版权(7.10%)、职业体育服务(6.59%)、体育媒介转播权(5.0%)、体育赞助(2.40%)、体育医药(1.93%)、体育场地与建筑物(1.17%)、体育出版物(1.00%)、体育转让(0.34%)、体育网络(0.14%)。尤伯罗斯在洛杉矾给国际奥委会上的一堂生动的体育市场营销课，迫使国际奥委会修改了《宪章》。大卫·斯特恩不仅缔造了NBA帝

8、国，更是创造了“乔丹产业”这样一个不可思议的神话。著名体育经纪人唐·金能把一场拳王争霸赛的出场费炒到近亿美元则令人瞠目结舌。美国的《体育新闻》周报和沃顿计量经济预测协会曾对1986－1988年