觀光產業分析及投資機會

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1、台灣觀光產業分析及發展機會簡報人：林國華資料參考：經濟部投資業務處壹、觀光產業全球發展趨勢(1)一、自1996年，全球觀光產業迅速成長，除2001年全球不景氣、2003年伊拉克戰爭與SARS等因素外，全球的觀光旅遊人與觀光支出金額逐年成長。二、依據世界觀光組織(WorldTourismOrganization,WTO)與世界觀光旅遊委員會(WorldTravel&TourismCouncil,WTTC)的資料，顯示2006年直接就業數已超過7,000萬人，其中國際觀光旅遊達8.4億人。觀光產業產值約佔全球GDP的10.4%及全球出

2、口總值的12.2%。三、未來十年，預估將以4.3%的年複合成長率持續成長。三、觀光產業已成為賺取外匯的首要來源，且在單一國家的經濟表現中，佔有舉足輕重的地位。未來在新興區域經濟發展與觀光需求的加持下，觀光產業將維持穩定成長；推估2020年全球觀光旅遊產業將達15.6億人的水準。四、根據WTO及亞太旅遊協會(PacificAsiaTravelAssociation,PATA)資料顯示，亞太地區被視為成長速度僅次於非洲的地區；2006至2007年的亞太地區觀光市場，連續兩年的成長率超過7%，2007年到訪亞太地區的全球觀光客約有3.8

3、億人次。壹、觀光產業全球發展趨勢(2)貳、台灣休閒觀光產業發展現況(1)一、產業供需情形（一）世界經濟論壇(WEF)「2008年觀光旅遊競爭力報告」，台灣在130個接受評比國家中，排名第52位；在亞洲第7，相較2007年的排名第30；亞洲排名第4位，大幅滑落。（二）整體「旅遊及觀光競爭力指數（TTCI）」大幅滑落外，台灣在三項次指數中也都呈現退步，特別是「人文、文化、天然資源」項目中，從去年的第23名劇降為第79名。在旅遊觀光規範架構次指標中，台灣則從45名退步到第69名，商業環境與基礎建設則由第28名退步為第29名。（三）在十四

4、項「支柱指標」中，台灣以「資訊通訊科技」表現最佳，名列第10名，地面運輸基礎建設及人力資源同為第13名，但台灣的天然資源排名第103名，衛生及清潔第101名。（四）台灣休閒觀光產業中，依據客群不同，整個市場可概分為內需(休閒)及外需(觀光)兩類。大體而言，雖然國外觀光客市場人數近年來以每年超過5%，甚至10%以上的速度逐年成長，但迄今，台灣仍有超過6成的市場來自內需的休閒市場；惟基於平均客源貢獻度、政府政策及全球評比的考量，觀光市場未來仍將是關注的焦點。貳、台灣休閒觀光產業發展現況(2)（五）國外觀光客市場的部分，以目的而言，因「

5、觀光」而來台灣者約佔總旅客人次的43%、「商務」目的則約佔27%。以客源國家而言，前5大市場依序為日本(約33%)、港澳地區(約12%)、美國(約11%)、韓國(約6%)，及新加坡(約5%)；至於中國大陸觀光客市場，雖然前景可期，但目前因法令等限制，2006年僅有約10萬人訪台(不到3%)。（六）以產業供給面而言，觀光活動所創造的就業人員近年間約保持20萬以上的水準，其中又以餐飲業、陸上運輸業及住宿服務業所能創造的就業機會最多。貳、台灣休閒觀光產業發展現況(3)二、產業供應鏈缺口、投資利基及潛在外商分析（一）台灣觀光及休閒產業主要

6、以吸引較高單價的國際觀光客來台消費為主，而且一般預估，如2008年陸客來台觀光可正式成形，台灣觀光業將更走紅。（二）英商湄京及劍湖山集團，在澎湖的渡假村開發及經營管理的業務，是湄京在大中華地區的第一件投資，也是我國第一件外商投資五星級渡假村案。此外，英商湄京集團與劍湖山又於2007年12月簽署合作意向書，雙方將合資成立休閒觀光顧問公司，準備爭取觀光賭場經營執照，切入博奕事業。貳、台灣休閒觀光產業發展現況(4)發展事件導向的觀光與休閒旅遊活動全國性五大旗艦觀光活動(包括台灣慶元宵系列活動、宗教主題系列活動、原住民主題系列活動、客家主

7、題系列活動、特色產業系列活動等)各縣市旗艦觀光活動(如宜蘭兒童童玩藝術節、基隆中元祭等)。貳、台灣休閒觀光產業發展現況(5)2.特定主題旅遊型態的發展(1)生態旅遊台灣有多元生態景觀及多樣化的戶外活動，如吸引登山客的東北亞最高峰(玉山)、東部與東北海岸的賞鯨、秀姑巒溪的泛舟。(2)文化旅遊包括利用台灣歷史古蹟(包括外國統治遺留及原住民村)及宗教與文化活動所形成的節慶與景點(如鹽水蜂砲、寺廟、媽祖繞境等)吸引大量信徒或參觀民眾等兩大類。貳、台灣休閒觀光產業發展現況(6)(3)長住休閒針對特定客群(特別是日本退休人士)發展長宿休閒產業

8、。(4)醫療旅遊除配合台灣中醫及溫泉標章制度等推廣，進行溫泉水療、中醫等發展等保健養生旅遊外，更擬以結合醫療設施(如健診、雷射近視、膝關節置換等)作為主軸、規劃具全球競爭力的台灣醫療旅遊。(5)其他特色台灣的型態包括鐵道旅遊、休閒農業觀光、青年旅遊